一汽轎車自主品牌發(fā)展對策.doc

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1、一汽轎車自主品牌發(fā)展對策第3章一汽轎車自主品牌發(fā)展現(xiàn)狀分析3.1一汽轎車自主品牌發(fā)展現(xiàn)狀概述3.1.1紅旗品牌的發(fā)展現(xiàn)狀在1997年一汽轎車成立以來，根據以前的小紅旗車型進行了升級換代，創(chuàng)造出了名仕，世紀星等紅旗品牌，但紅旗品牌在市場反映平平，公司一度出現(xiàn)了困境。后來在2006年9月份推出了紅旗盛世，也未得到市場的認可。隨著市場競爭的加劇，紅旗品牌逐漸淡出了人們的視野。但一汽轎車從來沒有放棄紅旗品牌的復興和發(fā)展，2012年上半年，一汽集團“紅旗品牌戰(zhàn)略媒體發(fā)布會”成功舉行，成功的推出了L、H兩大系列紅旗產品，這兩款新產片詮釋出了紅旗“大氣、尊貴、經典、科技”的品牌內涵。一汽集團及一汽轎車高

2、度重視紅旗，舉全公司之力支持紅旗事業(yè)發(fā)展，在產品、質量和營銷各方面全力推進、積極準備，L、H兩大平臺團隊發(fā)揚紅旗精神，全力打造品牌，均取得突破性進展，新品一推出就得到了高端用戶的認可，H平臺H7已生產400臺、交付政府及大客戶150臺，還有560臺訂單隨需求等待排產；L平臺V501成功下線交付，實現(xiàn)了國內高級車批量產銷的全新突破。紅旗的這兩款車型的推出意味著紅旗品牌朝復興之路成功邁出了第一步。紅旗H平臺定位于豪華車，主要產品是H7車型，代號C131o是一款C級車型。該車型量產后將搭配2.0T、2.5L、3.0L發(fā)動機，定位直指奧迪A6、奔馳E級等髙端豪華車市場。此款車將于2013年止式生產

3、，這意味著從2008年開始一直處于半停產狀態(tài)的紅旗品牌將迎來復興。在配置方面，H7搭載自適應巡航系統(tǒng)、道路偏離預警系統(tǒng)、AFS前照燈和夜視系統(tǒng)、FCA前方避撞系統(tǒng)等高科技裝備。紅旗L平臺則定位于超豪華車，紅旗檢閱車就屬于該平臺的車型。L平臺大紅旗完全自行設計，極富中國的民族特色：車身碩長，通體黑色，雍容華貴，莊重大方，具有元首用車的氣派。車前格柵采用中國傳統(tǒng)的扇子造型，后燈使用了大紅宮燈，別具一-格。發(fā)動機罩上方的標志是三面紅旗，迎風飄揚，極富動感。內飾儀表板用福建大漆，周邊鑲以胡桃木條，座椅包裹了杭州名產織錦緞，民族氣息十分濃郁。車身卻完全自行設計，極富中國的民族特色：車身碩長，通體黑色

4、，雍容華貴，莊重大方，具有元首用車的氣派。車前格柵采用中國傳統(tǒng)的扇子造型，后燈使用了大紅宮燈，別具一格。發(fā)動機罩上方的標志是三面紅旗，迎風飄揚，極富動感。內飾儀表板用福建大漆，周邊鑲以胡桃木條，座椅包裹了杭州名產織錦緞，民族氣息十分濃郁。3.1.2奔騰吊牌的發(fā)展現(xiàn)狀奔騰是一汽轎車除紅旗之外創(chuàng)辦的第二個自主品牌，因為紅旗的特殊使命，注定不會成為大眾汽車消費品牌，所以，一汽在06年創(chuàng)辦奔騰汽車品牌。當年上市的奔騰轎車，脫胎于當年一汽轎車生產的馬自達6,除外觀上的不同外，底盤、發(fā)動機、變速器基本和馬自達6保持一致，并且奔騰和馬口達6共線生產，這樣即保證了奔騰的質量也降低了奔騰和馬口達6的單車成本

5、，但是“復制版”的馬自達6在上市初期并沒有引起多少人的注意，其至很多人持不屑一顧的態(tài)度，因為在很多人看來，奔騰就是一個馬自達6的復制品。奔騰，這個此前并不被業(yè)界看好而備受爭議的自主品牌，上市3年來，通過穩(wěn)扎穩(wěn)打、逐步推進的方式，實現(xiàn)了幾乎每年一次的飛躍：從2006年剛剛進入市場時的不被業(yè)內看好，到2007年迅速進入第三梯隊，再到2008年“逆市”跨入中高級轎車市場第二陣營，終于贏得市場和用戶的認可，成功躋身于主流中高級轎車之列。雖然奔騰初期借助了馬自達的技術，不過通過這幾年的沉淀，，但隨著奔騰B50的推出，也就是第二代奔騰，一汽轎車所擁有的自主研發(fā)能力將得到全面體現(xiàn)。奔騰第二代的時候全部采

6、用了我們口主研發(fā)的技術，包括比較復雜的電控系統(tǒng).不可否認，與一些合資大牌相比，已經站住腳根的奔騰在品牌認知上還存在不小差距，但令人欣慰的是，通過第三方調查發(fā)現(xiàn)，雖然奔騰品牌知名度還不是很高，但美譽度卻一點都不差，甚至遠遠超過一些合資品牌車型。“第一輛汽車是賣出去的，第二輛、第三輛以后的汽車是推薦出去的?！边@己經成為汽車界的共識，奔騰以可靠的品質和出色的性能樹立了良好的用戶口碑，口口相傳的巨大威力開始在奔騰轎車上凝聚。3.1.3歐朗品牌的發(fā)展現(xiàn)狀歐朗的名稱源自西班牙語系的Ole,正是那個在足球場上最為人熟知的歡呼。中國一汽用此詞對應的英文發(fā)音Oley來命名新產品品牌，這也是通過一種充滿活力的

7、語義來表達Oley（歐朗）的內在品牌氣質。而Oley（歐朗）的“激情、活力、時尚、運動”四大品牌元索，是對年輕消費群價值觀的深刻總結。在未來，歐朗品牌所推出的新車均瞄準年輕的用戶群體。歐朗旗下的B30車型使用了捷達車型的大眾PQ32平臺，同樣來自大眾的1.6L發(fā)動機，最大功率為74kW/6000rpm,最大扭矩為145N.m/3800rpm,搭配大眾的MQ200五速手動變速箱。采用麥弗遜獨立前懸架和縱向拖臂式單縱臂非獨立