中英文商標(biāo)的命名與 翻譯

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1、目錄摘要1一、中英文商標(biāo)的命名1（一）來源1（二）命名的原則2二、商標(biāo)詞的翻譯特征3三、中文商標(biāo)英譯中存在的問題3（一）譯名不符合英語文化4（二）譯名不雅觀4（三）音譯的譯名是具有不良意義的英文詞4（四）譯名平淡無奇4（五）譯名含有政治隱喻5四、常見的商標(biāo)翻譯法5（一）音譯法51純音譯法52諧音取意法5（二）意譯法61直接意譯法62臆想法6（三）音意結(jié)合法7五、結(jié)語7參考文獻(xiàn)89中英文商標(biāo)的命名與翻譯?摘要：商標(biāo)作為企業(yè)商品的一個重要組成部分，代表商品的符號，并隨著商品交流的擴(kuò)大而聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。隨著商品經(jīng)

2、濟(jì)的高度發(fā)展和國際貿(mào)易的頻繁往來，作為商品標(biāo)志的商標(biāo)的命名與翻譯也就變得越來越重要和富于影響力。由于科技的進(jìn)步，中英文商標(biāo)作為一種文化現(xiàn)象，廣泛地存在于社會生活中，對企業(yè)商品的宣傳，推銷，美化人們的生活，起著重要的作用。因此，本文從中西方文化差異的角度出發(fā)，先通過對中英文商標(biāo)實(shí)例的分析，概述了商標(biāo)詞的來源及其命名的原則，介紹了商標(biāo)詞的翻譯特征，再舉例探討了中英文商標(biāo)英譯中存在的幾種問題，以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的商標(biāo)翻譯的重要性，最后提出了幾種常用的商標(biāo)翻譯法，使譯者能從中受益。關(guān)鍵詞：商標(biāo)；文化差異；翻譯原則；翻

3、譯方法一、中英文商標(biāo)的命名商標(biāo)作為企業(yè)商品的一個重要組成部分，代表商品的符號，并隨著商品交流的擴(kuò)大而聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。商標(biāo)也是人類創(chuàng)造的一種語言符號，具有特定的標(biāo)志意義，還有豐富深刻的象征性。[1]許多國際著名的商標(biāo)已經(jīng)成為企業(yè)的無形資產(chǎn)和巨大財(cái)富。一個好的商標(biāo)，如Coca-cola(可口可樂商標(biāo))能夠?yàn)槠髽I(yè)創(chuàng)造上億元的銷售業(yè)績，而一個譯名很差的商標(biāo)，即使它所代表的產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)良，也可能使企業(yè)的銷售滑坡。因此，產(chǎn)品想要參與國際競爭，除了要保證質(zhì)量外，還要擁有世界通行性的商標(biāo)來宣傳產(chǎn)品。[2]商標(biāo)總是與企業(yè)創(chuàng)始人

4、、產(chǎn)地相關(guān)聯(lián)。不同地域賦予商品不同的文化內(nèi)涵。結(jié)合商品命名理解商標(biāo)詞的來源，是正確翻譯商標(biāo)詞的前提條件。（一）來源1、人名商標(biāo)詞許多商標(biāo)是人名商標(biāo)詞，如：Ford（福特）、Benz（奔馳）、Sassoon（沙宣）、LI-NING（李寧）、YUE-SAI（羽西）、Channel（夏奈兒）等。有時商標(biāo)也選用神話傳說中的人物或神靈名稱，或文學(xué)、影視作品中的人名，如Nike(耐克)是希臘神話中勝利女神名，Angel（安吉爾）是保護(hù)神名。2、地名商標(biāo)詞如Cashmere（開司米毛線）是由產(chǎn)地Cashmere而得

5、名；Nonie（諾基亞）是芬蘭北部的一小鎮(zhèn)名，最初的諾基亞公司建于此地；Longings(浪琴)是瑞士圣依梅爾附近的一小村莊，弗蘭西龍和大衛(wèi)在此創(chuàng)建了手表制造廠。諸如此類的還有：Champagne（香檳酒）由法國香檳酒產(chǎn)地而得名；青島啤酒（Kingdom）；上海羊毛衫（Shanghai）等。3、外來詞商標(biāo)詞9如：LUX（力士香皂）取自拉丁語，意為“日光”。該商標(biāo)詞會使人立刻聯(lián)想到“日光浴與健康膚色”。再如洗發(fā)劑Shampoo（香波）源自印地語Campo，意為“按摩、推拿”。該詞專指洗發(fā)，指示洗發(fā)的正確

6、方法：用手輕輕搓揉，同時對頭發(fā)進(jìn)行按摩。SONY源自拉丁文Sinus，意為“聲音”。4、臆造商標(biāo)詞商標(biāo)設(shè)計(jì)人根據(jù)一定的意圖，借助某種構(gòu)成法或完全按照其主觀臆想，憑空杜撰一些新詞也是一種常見的商標(biāo)命名方式，如Kodak（柯達(dá)），讓人聯(lián)想到按下快門的一瞬，具有動感的聲音；Hazier（海爾）與higher諧音，意為更高更好的；Super（蘇泊爾）與super諧音，意為極好的。（二）命名的原則1、可記性原則創(chuàng)立品牌的一個必要條件是要使消費(fèi)者對品牌有一個較高的認(rèn)知度，為了達(dá)到這個目的，商標(biāo)應(yīng)該從本質(zhì)上是便于記

7、憶的，這樣可以促進(jìn)消費(fèi)者對商標(biāo)的回憶。在命名時人們常注意以下要點(diǎn)：（1）精短，名稱越精短越容易記住。如海爾、長虹、SONY、IBM等品牌，人們一看便會過目不忘。（2）上口，即有較強(qiáng)的語感。商標(biāo)必須容易發(fā)音、朗朗上口，讀起來語感好，讀音響亮，避免使用難發(fā)音或音韻不好的字。（3）新穎，即具有獨(dú)特性、創(chuàng)造性。商標(biāo)要有時代感，體現(xiàn)創(chuàng)新精神，它會強(qiáng)調(diào)品牌個性，擴(kuò)大差異感，從而達(dá)到過目不忘的效果。2、意義性原則是指商標(biāo)本身具有含義，而這種含義可以直接或間接地傳遞商品的某些信息，如關(guān)于它的優(yōu)點(diǎn)，性能及其使用它的好處

8、。這種商標(biāo)或者可以提示產(chǎn)品，或者可以吸引顧客。如Tide汰漬洗衣粉傳遞該商品去除污漬的功效。3、聯(lián)想性原則賦予商標(biāo)以其所代表的產(chǎn)品功能的某種寓言，或明示，或暗喻，啟發(fā)人們豐富的想象力，使商標(biāo)與產(chǎn)品功能在意念上有所聯(lián)系，啟發(fā)聯(lián)想，對品牌營銷和占領(lǐng)市場有很大的幫助。如“娃哈哈”飲料寓意孩子們喝了笑哈哈；雀巢奶粉有“舒適”和“依偎”的寓意，如小鳥一般在鳥窩里受到良好照顧。4、適應(yīng)市場環(huán)境原則不同國家或地區(qū)消費(fèi)者因民間文化，宗教信仰，風(fēng)俗習(xí)慣，語言文字等的差異，