資源描述：
《中英文商標(biāo)的命名與翻譯》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、中英文商標(biāo)的命名與翻譯中文摘要隨著商品經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)展和國(guó)際貿(mào)易的頻繁往來(lái)，作為商品標(biāo)志的商標(biāo)的命名與翻譯也就變得越來(lái)越重要和富于影響力。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上，商標(biāo)即事業(yè)，商標(biāo)關(guān)系到企業(yè)的形象、信譽(yù)、實(shí)力等一系列重要因素。一個(gè)成功的商標(biāo)譯名對(duì)開拓國(guó)際市場(chǎng)、創(chuàng)造企業(yè)財(cái)富起著不可忽視的作用。中英文商標(biāo)作為一種文化現(xiàn)象，廣泛地存在于社會(huì)生活中，對(duì)企業(yè)商品的宣傳，推銷，美化人們的生活，起著重要的作用，特別是，它如同一座橋梁，把東方與西方文化，企業(yè)，商品與消費(fèi)者緊密相連。本文從中西方文化差異的角度出發(fā)，通過(guò)對(duì)中英文商標(biāo)實(shí)例的分析，概述商標(biāo)詞的來(lái)源、特征及其商標(biāo)詞翻譯的原則，介紹了幾種
2、常用的商標(biāo)翻譯法，并就其中存在的一些問(wèn)題進(jìn)行了探討。關(guān)鍵詞：商標(biāo)；文化差異；翻譯原則；翻譯方法Abstract??Withthehighlydevelopingofcommodityeconomyandinternationaltrade,thetranslationoftrademarksbecomesincreasinglyimportantandinfluentialintheeconomiclife.Inacompetitivemarket,thetrademarkofaproductisoneofthekeyfactorsforacompanytoachiev
3、esuccess.Itdeterminestheimage,creditandeconomicpowerofacompany.Asuccessfultrademarkplaysanoticeableroleindevelopingtheinternationalmarketandcreatingtheenterprisewealth.Asonekindofculturalphenomenon,ChineseandEnglishtrademarks,whichwidelyexistinsociallife,playsanimportantroleinthepublicaw
4、arenessoftheenterprisecommodity,thesalespromotion,beautifyingpeople'slife,andespecially,itconnectstheeasternandthewesternculture,theenterprise,thecommodityandtheconsumersclosely.Fromtheperspectiveofculturaldifferences,thisarticleattemptstooutlinethewordoriginandthecharacteristicoftradema
5、rksaswellasthetranslationprinciple,introduceseveralkindsoftrademarktranslationmethods,andmeanwhilediscussesthephenomenonofculturalerrorintrademarktranslation.Keywords:trademark;culturaldifference;translationprinciple;translationmethod一、??中英文商標(biāo)的命名商標(biāo)作為企業(yè)商品的一個(gè)重要組成部分，代表商品的符號(hào)，并隨著商品交流的擴(kuò)大而聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。
6、商標(biāo)也是人類創(chuàng)造的一種語(yǔ)言符號(hào)，具有特定的標(biāo)志意義，還有豐富深刻的象征性。[1]許多國(guó)際著名的商標(biāo)已經(jīng)成為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)和巨大財(cái)富。一個(gè)好的商標(biāo)，如Coca-cola(可口可樂(lè)商標(biāo))能夠?yàn)槠髽I(yè)創(chuàng)造上億元的銷售業(yè)績(jī)，而一個(gè)譯名很差的商標(biāo)，即使它所代表的產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)良，也可能使企業(yè)的銷售滑坡。因此，產(chǎn)品想要參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，除了要保證質(zhì)量外，還要擁有世界通行性的商標(biāo)來(lái)宣傳產(chǎn)品。[2]商標(biāo)總是與企業(yè)創(chuàng)始人、產(chǎn)地相關(guān)聯(lián)。不同地域賦予商品不同的文化內(nèi)涵。結(jié)合商品命名理解商標(biāo)詞的來(lái)源，是正確翻譯商標(biāo)詞的前提條件。[3]（一）、來(lái)源1、人名商標(biāo)詞許多商標(biāo)是人名商標(biāo)詞，如：Ford（福特）、
7、Benz（奔馳）、Sassoon（沙宣）、LI-NING（李寧）、YUE-SAI（羽西）、Chanel（夏奈兒）等。有時(shí)商標(biāo)也選用神話傳說(shuō)中的人物或神靈名稱，或文學(xué)、影視作品中的人名，如Nike(耐克)是希臘神話中勝利女神名，Angel（安吉爾）是保護(hù)神名。2、地名商標(biāo)詞如Cashmere（開司米毛線）是由產(chǎn)地Cashmere而得名；Nokia（諾基亞）是芬蘭北部的一小鎮(zhèn)名，最初的諾基亞公司建于此地；Longines(浪琴)是瑞士圣依梅爾附近的一小村莊，弗蘭西龍和大衛(wèi)在此創(chuàng)建了手表制造廠。諸如此類的還有：Champagne（香檳酒）由法國(guó)
