中英文商標(biāo)的命名與翻譯

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1、中英文商標(biāo)的命名與翻譯???2008-04-0819:10:23

2、??分類：?商標(biāo)研究

3、舉報

4、字號?訂閱???所謂廣告，就是廣告人有計劃的通過媒體傳遞商品的勞務(wù)，或其他信息，以促進(jìn)銷售，擴(kuò)大宣傳的大眾傳播技術(shù)。研究這一大眾傳播技術(shù)的學(xué)問，即稱"廣告學(xué)"。它是一門集經(jīng)濟(jì)學(xué)，市場經(jīng)營學(xué)，美學(xué)，社會學(xué)和現(xiàn)代技術(shù)等多門學(xué)科于一體的綜合學(xué)科。廣告的對象是所有的接受者，因而它必須明確、清楚和一目了然，以便于接受者在短時間內(nèi)接受。也就是說，它必須遵循AIDMA的法則，即attention注目，interest興趣，desire欲望,memory記憶，action行動。芝加

5、哥大學(xué)社會學(xué)家多溫卡特頓特曾在《傳播學(xué)》一書中也指出信息必須首先引人注目，然后才有可能取得效果。商標(biāo)作為企業(yè)商品的一個重要的組成部分，同樣具有這一特點(diǎn)。因而商品名（即商標(biāo)）的好壞給消費(fèi)者的心理刺激是完全不同的，例如weichuan味全（食品商標(biāo)，喻五味俱全），Duracell金霸王（一種耐用的電池），kodak柯達(dá)（一種小型照相機(jī)），xerox施樂（一種靜電復(fù)印機(jī)或靜電復(fù)印法）。同時，廣告商標(biāo)還應(yīng)具備一定有思想性和內(nèi)涵，更能激起人們的興趣，加深人們對商品的印象，例如coca-colask可口可樂飲料-既可口又可樂，carefree嬌爽衛(wèi)生用品（英文含義為無憂

6、無慮，輕松，愉快），NIKE耐克運(yùn)動系列產(chǎn)品（英文含義為希臘神話中的勝利女神，象征著勝利）。另外，廣告商標(biāo)還應(yīng)簡潔獨(dú)特，使人們在不斷的重復(fù)中，強(qiáng)化記憶。例如GM汽車。TCL王牌彩電，7-UP七喜飲料，apple蘋果電腦等。最后廣告商標(biāo)的形象生動性，也同樣不可忽視。如kissme奇士類口紅。Benz奔馳汽車，pentium奔騰電腦，puma彪馬，特別是隨著新興學(xué)科CI(corporateidenticationorcorporateimage)，即通過設(shè)計系統(tǒng)來塑造企業(yè)形象的經(jīng)營技法的興起和發(fā)展，商標(biāo)的重要性日益突出，一些公司企業(yè)甚至實(shí)施企業(yè)名稱=商標(biāo)的戰(zhàn)略，

7、以增加宣傳活動的效率。???中英文互譯須涉及到文化的差異，因而翻譯中的對等也僅僅是相對的對等性。例如白翎商標(biāo)，如譯為whitefeather在英文中表示無用的東西，這對于英美人而言，是不可接受的，所以這樣的翻譯最好采用音譯法，又如鳳凰商標(biāo)，如采用音譯，西方人也只知其音而不知其意，如果用phenix（神話中的不死鳥。象征復(fù)活再生）就自然而然的把商標(biāo)的內(nèi)涵和鳳凰在中國文化中象征著吉祥如意緊密聯(lián)系起來。由此可見，中英文商標(biāo)的互譯，在注意文化差異的前提下，應(yīng)采用音譯，意譯相結(jié)合，音譯和意譯等多種方法。[一]音意兼顧，形神皆備。這類商標(biāo)的命名和翻譯一般采用雙關(guān)（pun

8、），頭韻(alliteration),裁剪(clipping)，諧音（homophony）,擬人（personification），擬聲（onomatopoeia），夸張（exaggeration）等修辭手法，結(jié)合中英文兩種不同文化背景的共同點(diǎn)和相似點(diǎn)，直接把企業(yè)產(chǎn)品的精神，品質(zhì)，特點(diǎn)，宗旨等思想表達(dá)出來，達(dá)到深刻，獨(dú)特的目的，使人們在聯(lián)想中強(qiáng)化對產(chǎn)品的理解。???1）雙關(guān)運(yùn)用這一方法，不僅把中英文商標(biāo)譯成讀音與原詞大致相同的文字，而且使譯名與原名有相似或相等的內(nèi)涵。???A、過英文，中文的含義，傳達(dá)出企業(yè)或產(chǎn)品的愿望。例如：???Strong,英文意為強(qiáng)壯

9、的，強(qiáng)健的，譯作中文為祝強(qiáng)，智強(qiáng)，分別代表醫(yī)療儀器和兒童食品，前者含有祝您健康，強(qiáng)壯之意，后者有既聰明又健康之意。???Quick快克，英文意為迅速的，快的，譯為中文讓人聯(lián)想到此藥能迅速克服疾病。???Youngor雅戈?duì)栆籝ounger諧音，含有祝人們更優(yōu)雅，更年輕的愿望。???Peak匹克，既揭示出產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)良，又希望奧林匹克運(yùn)動能達(dá)到最高點(diǎn)。???B、過英文、中文的含意，提示出產(chǎn)品的特點(diǎn)。例如：???Fort福特，既是指一種名牌汽車又比喻暢銷貨。???Pioneer先鋒音響，象征這種產(chǎn)品是音響行業(yè)的先驅(qū)。???Tide汰漬，既說明洗衣粉的泡沫豐富，又

10、暗示這種洗衣粉是一種潮流和趨勢。???Nestle雀巢，舒適安臥的意思，又能讓人聯(lián)想到待哺的嬰兒，慈愛的母親和健康營養(yǎng)的雀巢奶粉。???Llaurier樂爾雅，既有殊榮的，卓越的，杰出的之意，又說明使用產(chǎn)品快樂而優(yōu)雅。???Canon,佳能，既象征產(chǎn)品具有如大炮一樣的威力和迅速，又說明產(chǎn)品優(yōu)秀而且功能齊全。???Futurecola非?？蓸?，非?？鞓?，未來的可樂。???C、通過英文，中文的含意，說明產(chǎn)品的品質(zhì)。例如：???GreatWall長城既能說明產(chǎn)品由中國制造，又象征人類奇跡，獨(dú)一無二。???Signal潔諾，既說明產(chǎn)品是出色的，顯注的，又表明它能潔齒

11、。???D、通過英文、中文的含意，說明產(chǎn)品的原料。例