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《東風日產(chǎn)瑪馳march新車上市活動及車展推廣活動策劃方案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、2010年8月15日東風日產(chǎn)吉首吉日專營店瑪馳MARCH上市活動及推廣策劃方案寫在方案之前MARCH的上市背景MARCH帶你走進easylife每一個時代都有弄潮兒，他們引領(lǐng)風尚、帶動潮流，并在變化之中不斷創(chuàng)新，一如日產(chǎn)汽車經(jīng)典的緊湊型車MARCH。自1982年10月誕生以來，MARCH便廣受消費者歡迎，截止2009年累計銷量超過565萬臺，遍布全球40多個國家和地區(qū)。歷經(jīng)四代演變之后，MARCH今天終于來到中國，集合了日產(chǎn)最先進的技術(shù)力量，代表著全球小排量汽車消費的新潮流。MARCH帶來的并不單只是一臺貼心的代步工具，更是一種全新的easylife生活主張。繁忙的工作、擁堵的交通、緊張
2、的車位、高漲的油價、環(huán)境的污染……都市時尚一族的汽車生活離預期中的方便快捷越來越遠，而日產(chǎn)MARCH的到來正正希望為車主重拾更加簡便更富色彩的easylife。您可以盡情地計劃周末出游的路線，MARCH總會滿足你的多功能需求，并快速地把你帶到目的地去;您絕對是這個城市里面活躍的“低碳份子”，因為MARCH有著同級最高效但最經(jīng)濟的發(fā)動機;您不會再錯過任何一個重要的日子，MARCH甚至會在第一時間作出提醒……總而言之，MARCH的到來就是為了讓您更輕松自在地享受生活。寫在方案之前新一代MARCH所擁有的三大特點易享易行新一代MARCH的“易行”體現(xiàn)在全價值鏈的低碳節(jié)能設(shè)計理念、可信賴的品質(zhì)和
3、領(lǐng)先安全三個方面。日產(chǎn)獨有的SAFETYSHIELD安全屏障技術(shù)與ZONE-BODY高強度車身，車身鋼板加入“加強筋”設(shè)計，使得MARCH在不增加車身重量的同時又能讓車身更加堅固，輔以豐富的安全裝備，為乘員提供全程可靠的安全保護。易駕新一代MARCH的“易駕”，突出表現(xiàn)在澎湃動力、精準操控和駕駛便利三個方面。它所搭載的全新1.5L發(fā)動機，動力充沛，最大功率和最大扭矩分別達到79KW和138Nm。它的方向盤轉(zhuǎn)向清晰精準，反應靈敏，最小轉(zhuǎn)彎半徑僅為4.5米，為同級車之最，無論是泊車還是穿越狹窄街道，都游刃有余?！耙紫怼敝傅氖菚r尚設(shè)計、寬適空間和e車助手。新一代MARCH延續(xù)了前三代MARCH
4、經(jīng)典而富有現(xiàn)代感的造型設(shè)計，整體視覺效果既充滿個性，又極具親近感。全新空間超優(yōu)化設(shè)計帶來長度可達618.58─516.76mm的前后排腿部空間和93.69─49.14mm的頭部空間。而當停車時遇到狹窄區(qū)域或障礙物，集合了倒車雷達功能的e車助手也能提供周到貼心的協(xié)助，MARCH的輕松、便捷由此可見一斑。目錄活動概述預熱期上市期銷售期商務政策（內(nèi)促外促）活動KPI設(shè)定預熱期上市期銷售期目的：制造話題，產(chǎn)生關(guān)注手段：通過快閃活動，迅速聚焦目光，形成話題目的：聯(lián)合上市，營造音量手段：MARCH新車上市發(fā)布“說出你的易生活”活動啟動“EASY卡”發(fā)放目的：店頭互動，刺激來店及銷售手段：“說出你的易
5、生活”活動全面展開“EASY卡”發(fā)放MARCH靜態(tài)及動態(tài)展示8月9月10月8.30－上市推廣戰(zhàn)略布局ATLBTLPRWEB8月27－29“快閃”預告8月27－29配合“快閃”展開宣傳及炒作8月31日至10月,MARCH新車上布宣傳8月31日—9月15日上市發(fā)布會8月31－9月15日March上市－暨“說出你的易生活”活動啟動9月1－10月31日March“說出你的易生活”活動全國展開9月16－10月31日March“說出你的易生活”活動追蹤報道及炒作9月1－10月31日March“說出你的易生活”活動宣傳活動概述承接總部整體上市的規(guī)劃，提升MARCH在區(qū)域市場傳播的市場音量全方位促進客戶
6、對MARCH的深入體驗，輔助銷售達成。2010年8月27日2010年10月31日活動目的：活動時間：預熱期快閃活動活動時間：8月28日—8月29日活動目的：迅速引起關(guān)注，造成話題效應活動地點：1、中午12點，下午3點，吉首市商業(yè)城停車場2、晚上19點，吉首市世紀廣場，吉首市團結(jié)廣場活動執(zhí)行：1、快閃部隊人員身穿統(tǒng)一的活動服裝，手持拼圖畫板到指定地點做好準備；2、規(guī)定時間一到，由快閃部隊隊長發(fā)出集結(jié)號令，所有隊員手持拼圖畫板迅速在指定地點集結(jié)；3、快閃部隊隊員迅速集結(jié)后，將手中的拼圖畫板拼成MARCH車型的圖案，MARCH車型的中心位置突出呈現(xiàn)出核心傳播口號“MARCHEASY”；4、快閃
7、部隊隊員眾人齊喊“MARCHEASY”“說出你的易生活”！，齊聲喊出口號后迅速退場。“說出你的易生活”！-----吉日專營店快閃活動方案活動前期準備項目時間具體內(nèi)容責任部門描述活動準備8月25日-8月26日“快閃”人員準備市場部負責與當?shù)亍翱扉W族”取得聯(lián)系，落實參于活動的人員規(guī)模，初步預計為20人8月25日-8月27日“快閃”地點準備行政部負責與活動區(qū)域進行洽談，落實活動場地的情況8月27日之前物料準備市場部提前落實快閃人員服裝以及
