服裝品牌策劃方案系列

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1、服裝品牌策劃方案系列【導(dǎo)讀】目錄1、“××服飾”廣告企劃書2、“蔻蔻”服飾巧叩市場大門3、“派意特”服飾市場營銷策略4、“市場機(jī)會主義者”的整合營銷5、保暖內(nèi)衣泡沫，看上去很“美”6、廣州“奧尼森”服飾品牌戰(zhàn)略設(shè)計方案7、暖飛絲通路選擇8、內(nèi)衣業(yè)，品牌營銷正當(dāng)時9、品牌該怎樣命名10、渠道創(chuàng)新與銷售管理11、渠道決策的三個核心問題12、渠道新概念13、市場機(jī)會主義者的鳳凰涅磐14、溫州服裝品牌的知名度是怎樣打出來的15、浙江服裝企業(yè)創(chuàng)名牌：成績和經(jīng)驗(yàn)16、浙江服裝企業(yè)的品牌戰(zhàn)略17、制訂渠道戰(zhàn)略【品牌策劃方案】“××服飾”廣告企劃書一、前言　　當(dāng)今的服裝市場是品牌競爭

2、的時代，公司新品牌的進(jìn)入就像往大海里投入一顆石頭，怎樣才能使品牌在商海中激起層層浪花，從而達(dá)到品牌在消費(fèi)者中的知名度，是公司在廣告策劃中希望達(dá)到的效果。二、市場分析（略）三、廣告定位　　1、市場定位：以廣州、成都、沈陽三大城市為中心輻射其周邊城市和全國市場。各種活動以成都、沈陽為主。　　2、商品定位：　　簡潔、優(yōu)雅的高檔次，中價位的女性時裝　　3、廣告定位：時尚、優(yōu)雅的歐陸風(fēng)情　　4、廣告對象定位：中等或中等以上收入知性、白領(lǐng)女性，年齡在25—40歲四、營銷建議　　為了配合消費(fèi)者的購買習(xí)慣，在營銷上必須將零售店的工作列為首位，只有他們才是真正形成產(chǎn)品大量銷售的基礎(chǔ)。工

3、作如下開展：　　1、對店員全面、系統(tǒng)的規(guī)范化培訓(xùn)；　　2、制定一些對店員的獎勵制度，提高其積極性；　　3、不定期舉辦時裝展示活動或與其他類品牌舉行聯(lián)合促銷活動；　　4、參加7月25日～27日的深圳服裝展，并召開新聞發(fā)布會，邀請各類媒體和潛在經(jīng)銷商參。五、廣告策略　　1、廣告目的：經(jīng)過今年秋冬的廣告攻勢，在廣州、成都、沈陽三地的消費(fèi)者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能夠在這三個市場中站穩(wěn)腳跟，實(shí)現(xiàn)公司的銷售目標(biāo)。并且以此為中心，吸引周邊城市的潛在經(jīng)銷商加盟?！　?、廣告分期：　?、僖龑?dǎo)期：　　·主要任務(wù)是吸引消費(fèi)者對品牌的認(rèn)識和接受；　　·展示品牌的獨(dú)特魅

4、力和產(chǎn)品特色；　　·初步樹立品牌的形象?！　、诩訌?qiáng)期：　　·深度引導(dǎo)消費(fèi)者，塑造對產(chǎn)品和品牌的信賴感和好感，搶占市場；　　·由點(diǎn)帶面，吸引其周邊市場的經(jīng)銷商?！　、垩a(bǔ)充期：　　　以各種SP、促進(jìn)銷售，使品牌形象及產(chǎn)品銷售走向平穩(wěn)和發(fā)展，進(jìn)一步吸引經(jīng)銷商對加盟品牌的信心?！　?、訴求重點(diǎn)：　　·時尚、優(yōu)雅的歐陸風(fēng)格　　·環(huán)保的仿毛皮大衣　　·高貴品位的低價產(chǎn)品　　4、策略建議：　?、佟蠹堧s志廣告：設(shè)計一系列的報紙廣告，以供隨時使用（軟性文章和硬性招商廣告）；　?、?、拍攝并制作一冊高檔次的畫冊；　?、邸⒃O(shè)計制作一份精美的加盟手冊；　?、堋⒉邉?、編寫詳細(xì)的店員培訓(xùn)手冊、產(chǎn)

5、品推廣手冊，并在實(shí)施過程中嚴(yán)格執(zhí)行；　?、?、主力辦好1～2個服裝展，可以花較少的錢讓更多的經(jīng)銷商了解產(chǎn)品和品牌；　?、?、促銷活動：　　　引導(dǎo)期：　　·幾個銷售終端的建立　　·VIP卡的免費(fèi)派送　　·開業(yè)活動　　加強(qiáng)期：結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌?，?shí)行聯(lián)合促銷、招商會　　補(bǔ)充期：在各種節(jié)假日實(shí)行SP活動六、行動方案細(xì)節(jié)：（附費(fèi)用預(yù)算）　　1、廣告媒體策略：（見附件1）　　2、畫冊制作策劃　　·宗旨：高檔次的、時尚的　　·風(fēng)格：歐洲風(fēng)情　　·模特：2個外國模特（身高172—178cm,之間，成熟專業(yè)女模特）　　·攝影師：廣州有名望的攝影師　　·設(shè)計制作：大12K；40page；1500

6、本；350—400g銅板紙　　注：費(fèi)用預(yù)算：8萬元　　3、深圳展會策劃　　·展會地點(diǎn)：深圳　　·展會時間：2002年7月25日—27日　　·活動目的　　—展示公司品牌形象　　—利用專業(yè)服裝展會這個平臺向市場推廣產(chǎn)品和品牌　　—吸引全國各地的經(jīng)銷商　　·定位：直接對經(jīng)銷商公關(guān)：利用全國各地經(jīng)銷商聚集的機(jī)會，用良好的品牌形象、先進(jìn)的管理理念和優(yōu)惠的加盟條件吸引經(jīng)銷商的合作。　　·展示主題：以高檔、簡潔的風(fēng)格重點(diǎn)展示品牌形象，產(chǎn)品展示作為輔助性　　·廣告：會刊廣告一版（16K）/《中國服飾報》/《服飾時報》　　　《服飾商情》（七月份第四周）　　·準(zhǔn)備宣傳資料：手提袋/加盟手

7、冊/產(chǎn)品畫冊/媒體邀請函/商家邀請函（由策劃部董見波設(shè)計完成）　　·會場人員配置：3—4人（負(fù)責(zé)接待，發(fā)放邀請函、品牌和產(chǎn)品講解）　　·裝修設(shè)計及施工：找專業(yè)人士做圖紙設(shè)計，公司找工程隊施工　　·工作日程及人員安排　　工作項目負(fù)責(zé)部門/職責(zé)完成時間備注　　參展確認(rèn)、簽訂合同石總5月15日　　　落實(shí)設(shè)計公司或人員策劃部5月20日　　　確認(rèn)設(shè)計方案策劃和營銷部7月10日　　　展廳布置策劃部7月20—24日　　　營銷部門的配合人員的配合、產(chǎn)品的配合　　　開發(fā)部門的配合展示產(chǎn)品的挑選7月23日　　　財務(wù)部門的配合資金的支持7月20日　　　資金預(yù)算：展廳租金：