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《服裝品牌策劃方案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、http://www.docin.com/chess95660“有”品牌2011AW產(chǎn)品策劃報告2010年10月26日目錄一、品牌創(chuàng)建概況………………………………………..…………….….….……31、品牌介紹2、產(chǎn)品定位二、市場環(huán)境與調(diào)研……………….….…………………………………………..51、服裝市場現(xiàn)狀分析2、各品牌競爭比較3、消費者調(diào)研4、投資預(yù)算三、流行趨勢分析……………………………………………….………………..13四、產(chǎn)品規(guī)劃與設(shè)計……..……………..…………..……………..……………..151、主題內(nèi)容介紹2、商品結(jié)構(gòu)比例說明3、市場產(chǎn)品需求4、
2、款式設(shè)計方案第36頁共36頁http://www.docin.com/chess95660http://www.docin.com/chess95660五、產(chǎn)量配比……………………………………………………...…….341、上市產(chǎn)品比列說明2、生產(chǎn)進(jìn)度說明3、款式號型配比六、市場戰(zhàn)略………………..………….……..…………………………………..351、價格策略2、地域策略3、銷售策略4、客戶策略第36頁共36頁http://www.docin.com/chess95660http://www.docin.com/chess95660一、品牌創(chuàng)建概況1、品牌介紹●品牌
3、名稱有Incation●品牌含義“無為而治”是老子思想學(xué)說精華所在，其本意是順應(yīng)自然，遵循民意，天人合一，對當(dāng)政者而言，要避免極端、奢侈、過度的做法，要以民心為心。這與今天我們所提倡的“以人為本，建立和諧社會”思想不謀而合?！衿放茦?biāo)語常無為，而無不為。●品牌宗旨采用老子無為而治，順應(yīng)自然的思想。倡導(dǎo)融入自然，低碳生活。2、產(chǎn)品定位●時代要素時代迅速發(fā)展的犧牲的是自然的衰退。呼吁自然保護(hù)，和諧生活是一群有志之士的發(fā)起的行動?，F(xiàn)在，越來越多的人加入到了這個行列當(dāng)中，在順應(yīng)自然的原則下生活和工作?！袢巳憾ㄎ?）、目標(biāo)消費者年齡：28—35（80%）；25—27（20%）2）
4、、人群目標(biāo)分析：形象理解生活；貼近自然動機追求自我貢獻(xiàn)的價值，保護(hù)環(huán)境。持續(xù)發(fā)展購物狀況生活水平較高，追求高質(zhì)量的生活狀態(tài)感覺自然、純樸、原生態(tài)生活態(tài)度享受生活，追求生活質(zhì)量，謙虛、質(zhì)樸生活方式熱愛自然，樂于享受原生態(tài)帶來的快樂購買意識重視環(huán)保、自然的物品交際樂于與人暢談，交友廣泛；喜歡電影、音樂、繪畫，常常邀請友人小酌，探討人生。第36頁共36頁http://www.docin.com/chess95660http://www.docin.com/chess95660衣著習(xí)慣掌握時尚信息，但并不盲目照搬，而是將時尚與自身風(fēng)格有機融合；不太會發(fā)生沖動購買行為，注重自己
5、傾向的格調(diào)。居住習(xí)慣住在靠近郊區(qū)的別墅，營造放松、愜意且能表現(xiàn)自我的生活空間，收集一些室內(nèi)裝飾品和小擺設(shè)，對繪畫等藝術(shù)裝飾品有很好的審美意識。休閑習(xí)慣喜歡瑜伽等健身方式，經(jīng)常進(jìn)行戶外活動，喜好攝影。服裝品類套裝、大衣、針織、外套、裙裝、褲裝、毛衣3）、產(chǎn)品戰(zhàn)略風(fēng)格定位倡導(dǎo)低碳生活，注重原生態(tài)，細(xì)節(jié)設(shè)計感價格定位秋冬300~5000元；春夏200~3000元產(chǎn)品賣點高質(zhì)量面料、設(shè)計感、舒適的色彩搭配。穿著場合都市生活和戶外休閑。包括上班、一般社交活動及戶外休閑運動。商品類型外套、毛衫、裙子、褲子、T恤、襯衫；另有馬甲、打底褲、腰帶、圍巾、鞋、包等配件3、品牌進(jìn)度規(guī)劃（時
6、間）時間內(nèi)容10/1010/11/0611/01/0211/03/0411/05/0511/07/0811/09/0911/11/1211/01/02公司申請辦公場所及用品品牌定位；策劃產(chǎn)品研發(fā)資源及策劃供應(yīng)商選擇成衣配飾設(shè)計及研討樣衣試制；員工培訓(xùn)訂貨會及產(chǎn)品計劃原輔材料訂購銷售渠道商議店面陳列籌備第36頁共36頁http://www.docin.com/chess95660http://www.docin.com/chess95660產(chǎn)品生產(chǎn)店鋪計劃導(dǎo)購招聘與培訓(xùn)物流倉儲計劃店面裝修及陳列產(chǎn)品上市銷售推廣春夏產(chǎn)品研發(fā)銷售回款二、市場環(huán)境與調(diào)研1、服裝市場現(xiàn)狀分析●
7、北京主要商圈分析：王府井商圈王府井商圈主要是由一條步行街帶動的，而且“客流量不小，外地人不少”，定位具有傳統(tǒng)色彩，北京市商業(yè)規(guī)劃中，王府井商業(yè)將由一條街轉(zhuǎn)為一個區(qū)域的繁榮。西單商圈氣旺盛，商鋪租金增長迅速；以“時尚、品位、休閑”為主題的青春型商圈；西單商圈的消費者主要是35歲以下的北京居民，西單商業(yè)區(qū)是北京市居民眾所周知的購物消費場所，人流量大。燕莎商圈主要經(jīng)營國內(nèi)外高檔名牌商品和時尚精品；受CBD和泛CBD商業(yè)沖擊明顯，商業(yè)經(jīng)營效益下降。燕莎商圈是北京最為知名的國際化社區(qū)之一，是北京外籍人士主要居住地之一。燕莎商圈是北京較早形成的涉外商圈之一。由于
