服裝品牌策劃方案

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1、珍摩兒品牌策劃“Janemor”品牌策劃報(bào)告及2014年運(yùn)營規(guī)劃2014年02月第14頁共14頁珍摩兒品牌策劃目錄一、品牌創(chuàng)建概況………………………………………..…………….…….….….……21、品牌介紹2、產(chǎn)品定位二、市場環(huán)境與調(diào)研……………….….…………………………………………..31、宏觀環(huán)境分析2、市場預(yù)測和經(jīng)營方針3、品牌形象分析4、消費(fèi)者行為分析三、全國商圈分布信息分析….….…………….………….……………………..71、我國服裝行業(yè)戰(zhàn)略制高點(diǎn)2、我國一二三線城市劃分3、全國性商超系統(tǒng)名單4、區(qū)域性商超系統(tǒng)名單5、國內(nèi)主要城市商超名單6、國內(nèi)

2、主要城市服裝商業(yè)街道一覽四、市場戰(zhàn)略………………..………….……..…………………………………..81、定價(jià)策略2、渠道策略3、銷售策略4、推廣策略五、2014年投資預(yù)算……………………………….………….………………..121、組織結(jié)構(gòu)2、固定投資預(yù)算3、人力成本預(yù)算六、janemor品牌運(yùn)作時(shí)間進(jìn)度計(jì)劃………………….………….………………..第14頁共14頁珍摩兒品牌策劃一、品牌創(chuàng)建概況1、品牌介紹●品牌故事：早晨，IVY被機(jī)械的轟鳴聲吵醒，推開窗，腳步匆忙的行人，一個(gè)一個(gè)消失在霧霾籠罩的街道，這個(gè)世界失去了原有的色彩。于是，IVY心中萌芽了一顆創(chuàng)作的種

3、子，這顆種子被心湖深處的泉水悉心滋潤，逐漸成長為一顆色彩斑斕的時(shí)尚之樹?！衿放泼Q：Janemor●品牌內(nèi)涵：時(shí)尚源于生活，生活造就時(shí)尚●品牌標(biāo)語：愛生活，更時(shí)尚（enjoyyourlife,bemorechic）●品牌宗旨：為時(shí)尚創(chuàng)造附合價(jià)值2、產(chǎn)品定位●設(shè)計(jì)理念：從生活中發(fā)現(xiàn)時(shí)尚的事物，從事物中獲取創(chuàng)作的靈感，為女性提供一種時(shí)尚積極，熱愛環(huán)保的生活方式?！耧L(fēng)格定位：時(shí)尚、休閑、創(chuàng)意、輕奢侈、●年齡定位：目標(biāo)消費(fèi)者年齡：25-40（寬度）；28-35（核心）●消費(fèi)群體分析：職業(yè)政府機(jī)關(guān)干部、企事業(yè)單位人員、銀行、醫(yī)院、學(xué)校、技術(shù)人員、外企工作人員，公司白領(lǐng)、演

4、藝界名人、個(gè)體經(jīng)營者、企業(yè)家、涉外機(jī)構(gòu)高級(jí)人員、金融界人士等形象時(shí)尚靚麗，追捧潮流動(dòng)機(jī)追求自我貢獻(xiàn)的價(jià)值，展現(xiàn)特立獨(dú)行的風(fēng)采購物狀況收入水平5000元

5、月以上，追求高質(zhì)量的生活狀態(tài)感覺樂愛生活，激情活力，獨(dú)立理性，個(gè)性鮮明生活態(tài)度奮斗、樂活、自信、獨(dú)立生活方式逛街、購物、電影、KTV、旅行、攝影、互聯(lián)網(wǎng)購買意識(shí)追求時(shí)尚單品，注重潮流混搭交際樂于與人暢談，交友廣泛；喜歡時(shí)尚、電影、音樂、互聯(lián)網(wǎng)等，常常邀請友人小酌，探討人生。衣著習(xí)慣掌握時(shí)尚信息，但并不盲目照搬，而是將時(shí)尚與自身風(fēng)格有機(jī)融合；不太會(huì)發(fā)生沖動(dòng)購買行為，注重自己傾向的格調(diào)。居住習(xí)慣注重營造放松、愜意且能

6、表現(xiàn)自我的生活空間，收集一些室內(nèi)裝飾品和小擺設(shè)，對藝術(shù)裝飾品有很好的審美意識(shí)。第14頁共14頁珍摩兒品牌策劃二、市場環(huán)境與調(diào)研1、宏觀環(huán)境分析改革開放以來，我國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，90年代中期更是迎來了發(fā)展的黃金時(shí)代。從1996年開始，服裝工業(yè)產(chǎn)值以年均14.5％的水平遞增，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于GDP8%的增長水平，已經(jīng)形成了比較完善的工業(yè)體系。服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況良好，主要得益于內(nèi)銷市場的繁榮和國內(nèi)消費(fèi)能力大幅提高;然而服裝業(yè)的競爭又是異常激烈的，但同質(zhì)化嚴(yán)重的行業(yè)特點(diǎn)又注定了服裝業(yè)的競爭只能停留在較低層面。很多服裝企業(yè)表面風(fēng)光，賣場整齊漂亮，形象鮮明，品牌知名度越來越高，

7、利潤也看上去頗為可觀。中國的品牌女裝業(yè)主要經(jīng)歷了五大發(fā)展階段：1985年～1995年，模仿階段；1996年～2000年，創(chuàng)牌階段；2001年～2005年，上規(guī)模階段；2006年～2010年，調(diào)整階段；2011年至今，品牌提升及品牌空前聚集階段。今天的品牌女裝，只有與顧客個(gè)性產(chǎn)生共鳴，才能滿足消費(fèi)者體現(xiàn)自我價(jià)值的心理需求,時(shí)尚媒體推動(dòng)服裝文化的普及，消費(fèi)者追求服裝品位的意識(shí)明顯加強(qiáng)。以前，顧客追求的是商品質(zhì)量，看重的是實(shí)物價(jià)值，今天，人們主要是追求自我感覺上的愉悅，對服裝的品牌、設(shè)計(jì)、服務(wù)和賣場的情調(diào)極為重視?，F(xiàn)代生活方式也極大地影響著消費(fèi)心理，生活節(jié)奏不斷加快，

8、促使許多顧客愿意選擇盡量方便、快捷的購物方式，對服裝也盡可能要求舒適、輕便、易保養(yǎng)。2、市場預(yù)測和經(jīng)營方針2011年下半年至今，國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)不理想，居民消費(fèi)增速開始減慢，消費(fèi)力明顯降低。通過對服裝行業(yè)的調(diào)查，2012年秋、冬季大部分品牌的商品積壓現(xiàn)象嚴(yán)重。2013年以消化庫存為主，結(jié)合其它國內(nèi)中高價(jià)位女裝品牌銷售形勢，反映出進(jìn)入2014年的初始經(jīng)濟(jì)大環(huán)境將持續(xù)疲軟態(tài)勢。通過市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2014年國內(nèi)中高價(jià)位女裝爭形勢愈加嚴(yán)峻：1中高價(jià)位女裝群體逐步體現(xiàn)出如下特征：對價(jià)格已經(jīng)開始關(guān)注，對服裝風(fēng)格品位、舒適度有更高要求。2、知名中高價(jià)位女裝擴(kuò)穩(wěn)步張，已經(jīng)占據(jù)了一二

9、級(jí)城市大型購物中心、百貨