服裝品牌策劃方案

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1、有2011A/W“有”品牌2011AW產(chǎn)品策劃報(bào)告2010年10月26日第38頁(yè)共38頁(yè)有2011A/W目錄一、品牌創(chuàng)建概況………………………………………..…………….….….……31、品牌介紹2、產(chǎn)品定位二、市場(chǎng)環(huán)境與調(diào)研……………….….…………………………………………..51、服裝市場(chǎng)現(xiàn)狀分析2、各品牌競(jìng)爭(zhēng)比較3、消費(fèi)者調(diào)研4、投資預(yù)算三、流行趨勢(shì)分析……………………………………………….………………..13四、產(chǎn)品規(guī)劃與設(shè)計(jì)……..……………..…………..……………..……………..151、主題內(nèi)容介紹2、商品結(jié)構(gòu)比例說(shuō)明3、市場(chǎng)產(chǎn)品需求4、款式設(shè)

2、計(jì)方案五、產(chǎn)量配比……………………………………………………...…….341、上市產(chǎn)品比列說(shuō)明2、生產(chǎn)進(jìn)度說(shuō)明3、款式號(hào)型配比六、市場(chǎng)戰(zhàn)略………………..………….……..…………………………………..351、價(jià)格策略2、地域策略3、銷售策略4、客戶策略第38頁(yè)共38頁(yè)有2011A/W一、品牌創(chuàng)建概況1、品牌介紹●品牌名稱有Incation●品牌含義“無(wú)為而治”是老子思想學(xué)說(shuō)精華所在，其本意是順應(yīng)自然，遵循民意，天人合一，對(duì)當(dāng)政者而言，要避免極端、奢侈、過(guò)度的做法，要以民心為心。這與今天我們所提倡的“以人為本，建立和諧社會(huì)”思想不謀而合?！衿放茦?biāo)語(yǔ)常無(wú)為，而無(wú)

3、不為?！衿放谱谥疾捎美献訜o(wú)為而治，順應(yīng)自然的思想。倡導(dǎo)融入自然，低碳生活。2、產(chǎn)品定位●時(shí)代要素時(shí)代迅速發(fā)展的犧牲的是自然的衰退。呼吁自然保護(hù)，和諧生活是一群有志之士的發(fā)起的行動(dòng)?，F(xiàn)在，越來(lái)越多的人加入到了這個(gè)行列當(dāng)中，在順應(yīng)自然的原則下生活和工作?！袢巳憾ㄎ?）、目標(biāo)消費(fèi)者年齡：28—35（80%）；25—27（20%）2）、人群目標(biāo)分析：形象理解生活；貼近自然動(dòng)機(jī)追求自我貢獻(xiàn)的價(jià)值，保護(hù)環(huán)境。持續(xù)發(fā)展購(gòu)物狀況生活水平較高，追求高質(zhì)量的生活狀態(tài)感覺(jué)自然、純樸、原生態(tài)生活態(tài)度享受生活，追求生活質(zhì)量，謙虛、質(zhì)樸生活方式熱愛(ài)自然，樂(lè)于享受原生態(tài)帶來(lái)的快樂(lè)購(gòu)買意識(shí)重

4、視環(huán)保、自然的物品交際樂(lè)于與人暢談，交友廣泛；喜歡電影、音樂(lè)、繪畫，常常邀請(qǐng)友人小酌，探討人生。第38頁(yè)共38頁(yè)有2011A/W衣著習(xí)慣掌握時(shí)尚信息，但并不盲目照搬，而是將時(shí)尚與自身風(fēng)格有機(jī)融合；不太會(huì)發(fā)生沖動(dòng)購(gòu)買行為，注重自己傾向的格調(diào)。居住習(xí)慣住在靠近郊區(qū)的別墅，營(yíng)造放松、愜意且能表現(xiàn)自我的生活空間，收集一些室內(nèi)裝飾品和小擺設(shè)，對(duì)繪畫等藝術(shù)裝飾品有很好的審美意識(shí)。休閑習(xí)慣喜歡瑜伽等健身方式，經(jīng)常進(jìn)行戶外活動(dòng)，喜好攝影。服裝品類套裝、大衣、針織、外套、裙裝、褲裝、毛衣3）、產(chǎn)品戰(zhàn)略風(fēng)格定位倡導(dǎo)低碳生活，注重原生態(tài)，細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)感價(jià)格定位秋冬300~5000元；春

5、夏200~3000元產(chǎn)品賣點(diǎn)高質(zhì)量面料、設(shè)計(jì)感、舒適的色彩搭配。穿著場(chǎng)合都市生活和戶外休閑。包括上班、一般社交活動(dòng)及戶外休閑運(yùn)動(dòng)。商品類型外套、毛衫、裙子、褲子、T恤、襯衫；另有馬甲、打底褲、腰帶、圍巾、鞋、包等配件3、品牌進(jìn)度規(guī)劃（時(shí)間）時(shí)間內(nèi)容10/1010/11/0611/01/0211/03/0411/05/0511/07/0811/09/0911/11/1211/01/02公司申請(qǐng)辦公場(chǎng)所及用品品牌定位；策劃產(chǎn)品研發(fā)資源及策劃供應(yīng)商選擇成衣配飾設(shè)計(jì)及研討樣衣試制；員工培訓(xùn)訂貨會(huì)及產(chǎn)品計(jì)劃原輔材料訂購(gòu)銷售渠道商議店面陳列籌備產(chǎn)品生產(chǎn)店鋪計(jì)劃第38頁(yè)共3

6、8頁(yè)有2011A/W導(dǎo)購(gòu)招聘與培訓(xùn)物流倉(cāng)儲(chǔ)計(jì)劃店面裝修及陳列產(chǎn)品上市銷售推廣春夏產(chǎn)品研發(fā)銷售回款二、市場(chǎng)環(huán)境與調(diào)研1、服裝市場(chǎng)現(xiàn)狀分析●北京主要商圈分析：王府井商圈王府井商圈主要是由一條步行街帶動(dòng)的，而且“客流量不小，外地人不少”，定位具有傳統(tǒng)色彩，北京市商業(yè)規(guī)劃中，王府井商業(yè)將由一條街轉(zhuǎn)為一個(gè)區(qū)域的繁榮。西單商圈氣旺盛，商鋪?zhàn)饨鹪鲩L(zhǎng)迅速；以“時(shí)尚、品位、休閑”為主題的青春型商圈；西單商圈的消費(fèi)者主要是35歲以下的北京居民，西單商業(yè)區(qū)是北京市居民眾所周知的購(gòu)物消費(fèi)場(chǎng)所，人流量大。燕莎商圈主要經(jīng)營(yíng)國(guó)內(nèi)外高檔名牌商品和時(shí)尚精品；受CBD和泛CBD商業(yè)沖擊明顯，商業(yè)

7、經(jīng)營(yíng)效益下降。燕莎商圈是北京最為知名的國(guó)際化社區(qū)之一，是北京外籍人士主要居住地之一。燕莎商圈是北京較早形成的涉外商圈之一。由于該區(qū)域以燕莎商場(chǎng)為核心，東臨使館區(qū)，周邊聚集了許多北京最早的涉外酒店，燕莎商圈西臨東三環(huán)，東三環(huán)以內(nèi)即為使館區(qū)。雙安商圈主要經(jīng)營(yíng)服裝、日用品等，有一定的餐飲和娛樂(lè)配套；百貨和超市兩大業(yè)態(tài)為主。崇文門商圈南城消費(fèi)的滯后是本區(qū)域商業(yè)發(fā)展的不利因素，多種業(yè)態(tài)的國(guó)瑞城正式開盤。區(qū)域突圍的步伐開始明顯加快。中關(guān)村商圈特色與發(fā)展方向：包括多個(gè)主題子商圈，如數(shù)碼商業(yè)街、圖書商業(yè)街等；大灶更加綜合的中關(guān)村科技園區(qū)，提升形象。中關(guān)村商圈特點(diǎn)：一是電子產(chǎn)品

8、集散地，二是中關(guān)村高科技商務(wù)中心（中關(guān)