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《果汁飲料市場調(diào)查報告》由會員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、名牌大學(xué),精品論文,管理資料,方案制度,畢業(yè)設(shè)計,畢業(yè)論文,企業(yè)管理資料果汁飲料市場調(diào)查眾所周知,現(xiàn)在的市場上以及各類電視廣告中,含乳飲料、瓶裝飲用水和碳酸飲料,在整個飲料市場中的份額由原來的空白慢慢發(fā)展起來,然而遙遙領(lǐng)先的是作為新世紀(jì)的健康飲品——果汁飲料,逐漸成為近幾年來消費(fèi)者的追逐熱點(diǎn)。一:果汁飲料市場的現(xiàn)狀與發(fā)展概述我國果汁飲料的生產(chǎn),在七十年代尚處于起步階段,八十年代處于緩慢發(fā)展期,進(jìn)入九十年代有了較快的發(fā)展。隨著人們生活水平的逐步提高,果汁飲料已開始進(jìn)入某些生活比較富裕的家庭,成為這些家庭必備飲品。在一些宴會上
2、或在飯店就餐時,飲用果汁飲料已成為一種時尚。由于果汁飲料高含維生素等營養(yǎng)成分,被眾多的兒童、老年人、病人作為營養(yǎng)品。從果汁飲料市場消費(fèi)趨勢的變化來看,也充分反映出近幾年來我國人民生活水平不斷提高的新動向??梢灶A(yù)料,隨著我國人民生活水平的不斷提高,果汁飲料的消費(fèi)面將會不斷擴(kuò)大,果汁飲料工業(yè)將會有新的發(fā)展。而且果汁飲料是新型的飲品,其最大特點(diǎn)是不但能解渴,而且含有豐富的維生素、礦物質(zhì)、微量元素等,具有極高的營養(yǎng)、保健功能。我國果汁飲料市場起步較晚、起點(diǎn)較低,但隨著人們保健意識的不斷提高,近年來發(fā)展較快,表現(xiàn)在三個方面:一是生產(chǎn)
3、能力不斷提高:目前整個中國市場大約有350種不同品牌的產(chǎn)品,產(chǎn)量由已1997年的120萬噸增加到2001年的150萬噸,出口量近8萬噸,整個90年代,除1998年受國際果汁原料市場的影響產(chǎn)量有所下降外,每年大約以25%的速度增長;(以下是2009年3月份—6月份果汁飲料的產(chǎn)量分析圖)二是消費(fèi)者的消費(fèi)能力迅速增長,2001年實現(xiàn)銷售收入約82億元,增長勢頭第一次超過碳酸飲料和瓶裝水,從此次調(diào)查來看,消費(fèi)者的消費(fèi)格局發(fā)生了巨大的變化;三是產(chǎn)品由原來的較單一化發(fā)展向多品類、多層次、多特性的方向發(fā)展,從普通的蘋果汁、梨汁、橙子汁、
4、葡萄汁到較少見的椰子汁、荔枝汁、橄欖汁、芒果汁、野木瓜等,可以說國內(nèi)凡有的水果,目前市場上基本都開發(fā)出了相應(yīng)的果汁飲料,就連很難做成飲料的石榴等都已制成飲料。如現(xiàn)在已形成批量生產(chǎn)的品種有數(shù)十種,主要有:蘋果汁、柑桔汁、鮮橙汁、椰子汁、鮮桃汁、葡萄汁、杏汁、獼猴桃汁、梨汁、西番蓮汁、沙棘汁、黑加侖汁、山楂汁、山棗汁、名牌大學(xué),精品論文,管理資料,方案制度,畢業(yè)設(shè)計,畢業(yè)論文,企業(yè)管理資料名牌大學(xué),精品論文,管理資料,方案制度,畢業(yè)設(shè)計,畢業(yè)論文,企業(yè)管理資料杏仁露、花生露等。在品種結(jié)構(gòu)方面,既有濃縮果汁;又有100%的純果汁
5、;還有3%-9%不同果汁含量的果汁飲料。其包裝形式也趨向多樣化,有玻璃瓶裝,有紙塑復(fù)合軟包裝,還有金屬易拉罐包裝。為了適應(yīng)不同生產(chǎn)或消費(fèi)的需要,還有容量各異的大、中、小包裝。二:果汁飲料市場格局分析①消費(fèi)的區(qū)域格局分析目前我國果汁飲料市場的消費(fèi)地區(qū)差異性較大,據(jù)我們查閱資料所知消費(fèi)人群主要集中在廣東、海南、福建、浙江等東南沿海省份,而安徽、湖南、貴州、四川等省區(qū)則較少;從城市類型來看,大城市是果汁的重點(diǎn)消費(fèi)區(qū)域,互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心(ZDC)認(rèn)為形成此發(fā)展格局的原因有三個:一是大城市居民的平均文化程度較高,對新事物的接受能力
6、較強(qiáng),因而對飲用果汁飲料的保健作用認(rèn)識較為清楚;二是收入仍是影響消費(fèi)者購買果汁飲料的重要因素之一,目前市場上果汁飲料的價格較高,尚未被大多數(shù)消費(fèi)者接受;三是受消費(fèi)習(xí)慣的影響,東南沿海地區(qū)對水果的消費(fèi)量高于其它地區(qū),大城市對水果的消費(fèi)量高于其它地區(qū)。②市場品牌競爭格局分析資料顯示,我國果汁飲料市場的品牌競爭較為激烈,其表現(xiàn)在三個方面,一是雖然我國果汁飲料市場的發(fā)展較為迅猛,市場品牌越來越多,但大品牌一直在市場中占居上風(fēng),目前市場占有率較高的果汁品牌有:匯源、茹夢、金蘋果、都樂、大湖等;從目前市場競爭品牌的分銷渠道來看,有兩類
7、:一是走傳統(tǒng)的產(chǎn)品分銷渠道,通過分級經(jīng)銷商,走大商場、超市及其它類型的商店,目前市場上大多數(shù)品牌走的是這一分銷渠道;二是通過特定的消費(fèi)渠道,主要是賓館、飯店,尤其是高檔賓館、飯店,其目標(biāo)消費(fèi)人群定在了高收入人群,如橙寶公司等。③市場產(chǎn)品細(xì)分我國幅源遼闊,不同地區(qū)人們的消費(fèi)能力與偏好存在較大的差異,因此對于果汁生產(chǎn)廠商而言,雖然我國果汁飲料市場的空間較大,但是如果在進(jìn)行產(chǎn)品的開發(fā)與推廣過程中不難結(jié)合本企業(yè)的實際情況進(jìn)行目標(biāo)市場細(xì)分,則很難取得成功。從果汁飲料的品種來看,品類十分豐富。我國是水果生產(chǎn)大國,擁有豐富的果品資源,隨
8、著生產(chǎn)廠商開發(fā)力度的不斷加大,果汁飲料的品類也較為豐富,可以說我國所擁有的果品資源目前市場上基本都開發(fā)出了相應(yīng)的果汁飲料,如南方的椰子汁、荔枝汁、菠蘿汁等,北方的蘋果汁、葡萄系列飲料、柿子汁、梨汁等。從市場表現(xiàn)來看,目前最流行的果汁飲料是橙汁飲料,其次是蘋果汁、梨汁和桃汁飲料。從果品飲料的檔次來看,大致