“廣播電視廣告”總復(fù)習(xí)題

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1、高等教育自學(xué)考試“廣播電視廣告”總復(fù)習(xí)題1．科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步為無(wú)線電廣播的誕生準(zhǔn)備了物質(zhì)條件。經(jīng)濟(jì)、政治的需要是無(wú)線電廣播產(chǎn)生成長(zhǎng)的內(nèi)在因素。無(wú)線電技術(shù)則是電子傳媒的產(chǎn)婆。2．19世紀(jì)末20世紀(jì)初，美籍加拿大人雷金納德·奧布里·費(fèi)森登利用無(wú)線電技術(shù)傳送人的語(yǔ)言和聲音首先獲得了成功。1906年的圣誕節(jié)之夜，人類歷史上第一次語(yǔ)言廣播成功，朗誦了一節(jié)《圣經(jīng)》"路加福音"中的圣誕故事。3．1920年11月2日，戴維斯的愿望實(shí)現(xiàn)，KDKA廣播電臺(tái)開(kāi)始播音。4．1922年紐約的一個(gè)房地產(chǎn)商用100美元，向美國(guó)電話電報(bào)企業(yè)設(shè)在紐約

2、的WEAF廣播電臺(tái)購(gòu)買(mǎi)了10分鐘宣傳時(shí)間。5．美國(guó)的三大廣播企業(yè)是全國(guó)廣播企業(yè)（NBC）、哥倫比亞廣播企業(yè)（CBS）、美國(guó)廣播企業(yè)（ABC）。英國(guó)廣播企業(yè)BBC。6．列寧說(shuō)廣播是"不要紙張，沒(méi)有距離"的報(bào)紙。7．舊中國(guó)官辦廣播電臺(tái)始于1926年。當(dāng)時(shí)，無(wú)線電專家劉瀚在奉系當(dāng)局的支持下，在哈爾濱建成了我國(guó)第一座官辦廣播電臺(tái)，于1926年10月1日正式播音，呼號(hào)XOH。1939年，國(guó)民黨政府在重慶建立了對(duì)外廣播電臺(tái)：國(guó)際廣播電臺(tái)。1933年國(guó)民黨中央廣播電臺(tái)開(kāi)始播放宣傳，次年8月，中國(guó)電聲宣傳社成立。1940年12月3

3、0日，延安新華廣播電臺(tái)開(kāi)始播音，呼號(hào)為XNCR。8．1979年3月5日，上海人民廣播電臺(tái)在全國(guó)廣播界率先恢復(fù)了廣播宣傳經(jīng)營(yíng)，播出了"春蕾藥性發(fā)乳"的宣傳。9．廣播所使用的無(wú)線電波具有波長(zhǎng)、頻率和振幅三種性質(zhì)。10．廣播宣傳的主要特點(diǎn)：訴諸聽(tīng)覺(jué)、傳播迅速、受眾廣泛、親和感人、收聽(tīng)自由、費(fèi)用低廉。11．千人宣傳成本：CPM=（宣傳費(fèi)/受眾數(shù)）×100%。12．廣播宣傳的局限：聲音稍縱即逝，保存性差；線性傳播，選擇被動(dòng)；有時(shí)會(huì)產(chǎn)生誤解和歧義。13．廣播宣傳的三要素：語(yǔ)言、音樂(lè)、音響。14．語(yǔ)言是以語(yǔ)音為物質(zhì)外殼，以詞匯為

4、建筑材料，以語(yǔ)法為結(jié)構(gòu)規(guī)律而構(gòu)成的體系。語(yǔ)言具有交際和體現(xiàn)思想的職能。要實(shí)現(xiàn)這兩個(gè)職能，要在口語(yǔ)化、通俗化、形象化三化上多下功夫?？谡Z(yǔ)化：廣播宣傳的口語(yǔ)化規(guī)定宣傳多用短句、簡(jiǎn)單句，少用長(zhǎng)句、倒裝句。宣傳多用口語(yǔ)詞、雙音詞，少用文言詞、單音詞。廣播宣傳是"談話體"，"談話"就要多用一些口語(yǔ)詞、語(yǔ)氣詞，創(chuàng)造親切交流的氛圍。通俗化：我國(guó)人口文化水平不是很高，廣播宣傳的通俗化就顯得特別重要。形象化：不能說(shuō)得太抽象、太理念，而應(yīng)盡量說(shuō)得具體形象一些。具體形象的東西比抽象化的概念更容易被感知、被接受。巧妙地將抽象的數(shù)字形象化。

5、15．廣播宣傳節(jié)目音樂(lè)不能像獨(dú)立的音樂(lè)作品那樣，著力于追求音樂(lè)本身的旋律和節(jié)奏美，而必須根據(jù)宣傳節(jié)目的創(chuàng)意設(shè)計(jì)規(guī)定，去尋找與語(yǔ)言、音響的最佳結(jié)合形態(tài)，做到三者的水乳交融。簡(jiǎn)言之，宣傳音樂(lè)必須服從并服務(wù)于宣傳節(jié)目的總體規(guī)定，在此前提下，宣傳音樂(lè)方能去追求自身的美（獨(dú)立形態(tài)的宣傳歌除外）。16．廣義的音響泛指聲音，它是由物體的振動(dòng)而產(chǎn)生的。狹義的音響即音響效果，是指物體在運(yùn)動(dòng)中產(chǎn)生的，并為人的聽(tīng)覺(jué)器官所接受的聲響。一般分為自然音響和生活音響兩類。狹義的音響大多屬于非樂(lè)音組合系統(tǒng)。廣播宣傳中的音響，是運(yùn)用專門(mén)的器具和技法

6、，摹擬和再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生活中和自然中的各種聲響。17．音響效果可以塑造環(huán)境、烘托氣氛。音響具有逼真性、表意性、表象性的特點(diǎn)。廣播宣傳音響的特殊功效主要有三點(diǎn)：塑造環(huán)境氛圍；作為宣傳的主題部分；有著強(qiáng)烈的提示作用。廣播宣傳中音響的使用應(yīng)把握兩條原則：確有必要，防止噪音；注意保護(hù)，發(fā)揮作用（一般不超過(guò)整條宣傳時(shí)間的三分之一）。18．廣播宣傳的類型：（1）直陳式廣播宣傳，是廣播宣傳中見(jiàn)得較多的一種，由一位或兩位演播人員演播。為使這類宣傳更具生動(dòng)性，一般都配上音樂(lè)。（2）對(duì)話式廣播宣傳，由兩個(gè)或兩個(gè)以上的演播人員通過(guò)對(duì)話來(lái)介紹商

7、品或服務(wù)。對(duì)話式廣播宣傳最好不要一上來(lái)就說(shuō)商品，宜有個(gè)由頭或鋪墊。（3）小品式廣播宣傳。（4）歌曲式廣播宣傳。（5）綜合式廣播宣傳。19．宣傳創(chuàng)意，是針對(duì)目標(biāo)對(duì)象，把握商品個(gè)性，追求最佳傳播效果的創(chuàng)造性主意。20．宣傳創(chuàng)意要具有原創(chuàng)性、關(guān)聯(lián)性和單一性。21．頭腦風(fēng)暴法。運(yùn)用風(fēng)暴似的思潮以摑擊問(wèn)題。頭腦風(fēng)暴法是美國(guó)BBDO宣傳企業(yè)承擔(dān)責(zé)任人奧斯本首創(chuàng)的。目的是以集思廣益的方法在一定時(shí)間內(nèi)大部份產(chǎn)生各種主意，產(chǎn)量越多，則得到的有用主意機(jī)遇也越多。（1）主意的大部份產(chǎn)生有賴于聯(lián)想。（2）不少心理實(shí)驗(yàn)呈現(xiàn)一般人在小組討論中

8、比單獨(dú)思考更能發(fā)揮其創(chuàng)造的想像力。（3）實(shí)驗(yàn)亦呈現(xiàn)心智的工作在競(jìng)爭(zhēng)的情形之下增加了50%，這種增加尤以靈感為甚。（4）在小組中，個(gè)體的好主意會(huì)立即得到鼓勵(lì)。22．廣播宣傳的創(chuàng)意個(gè)性：（1）是聽(tīng)的創(chuàng)意：必須一聽(tīng)就明白；力爭(zhēng)一聽(tīng)就愛(ài)聽(tīng)；實(shí)現(xiàn)聽(tīng)覺(jué)宣傳的視覺(jué)化傳達(dá)。（2）是聲音總譜的創(chuàng)意：A主次原則，廣播宣傳的三要素，在一定的時(shí)空，總有一個(gè)要素的主要的，其余的則居于