廣播與電視廣告復習題

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1、廣播與電視廣告復習資料1.廣播廣告的優(yōu)越性：①廣播方式的即時性②廣播傳達范圍的廣泛性③收聽方式的隨意性④受眾層次的多樣性⑤制作成本與播出費用的低廉性⑥播出的靈活性⑦滲透性強⑧目標市場的針對性⑨激發(fā)情感的煽動性2.廣播廣告的音樂：背景音樂：來源一是專門制作二是音樂資料作用：①表現(xiàn)主題，塑造產品形象②烘托氣氛，暗示產地③表現(xiàn)時代特征④適時說明場合⑤運用名曲，用不同風格細分消費者⑥增強廣告的吸引力、感染力。3.廣播廣告的制作流程：擬定制作方案：一、成立制作小組：廣告策劃負責人、導演、文稿寫作人員、講演員、音響音樂編輯、錄音員、調音員。二、

2、制作程序；1.設計階段：策劃創(chuàng)意、確定廣告形式、編寫廣告腳本、確定播出時間。2.制作階段：對腳本進一步研究，錄音合成。3.審查評估階段：播出前播出后。4.廣播廣告的音響效果：對某種東西作出必要的交代；要突出主要的音響；運用時要真實準確；防止噪音；注意保護，充分發(fā)揮其作用。5.廣播歌曲的創(chuàng)作原則：旋律優(yōu)美動聽，簡單通俗，明白易曉；符合目標消費者的欣賞興趣；歌詞要避免歧義，要淺顯易懂。6.廣播廣告的播出類型：①提供節(jié)目廣告：指提供節(jié)目的廣告主插進節(jié)目的廣告。②插播廣告：兩個節(jié)目之間播的廣告，一般為一組不同的產品廣告③共同參與廣告：幾家廣

3、告在電視臺制作的節(jié)目中插入的廣告。④電臺分類廣告：在一個固定時間段連續(xù)播放多家廣告客戶的廣告。⑤特約廣告:客戶在特定時間段內播出的廣告⑥專題廣告：由客戶提供資料，按客戶要求精心編制的3-5分鐘，甚至10分鐘的專題節(jié)目廣告，一般固定節(jié)目播出。⑦公益廣告：公益廣告是以為公眾謀利益和提高福利待遇為目的而設計的廣告，它具有社會的效益性、主題的現(xiàn)實性和表現(xiàn)的號召性三大特點。7.廣播廣告語言的表達技巧：①真實的人物聲音，增強廣告的可信度②典型的語言來塑造產品形象①用與消費者類似的聲音來推薦產品（①用消費者容易理解的語言來表達②用目標消費者的熟悉

4、的語言來表達：除了語言，使用消費者熟悉的音響，巧用地方語）1.廣播廣告的類型：①直陳式廣播廣告：由一人或者多人陳述廣告內容，是廣播廣告中最常用的形式。②對話式廣播廣告：由二個或以上的演播人員通過對話來介紹產品或服務。③小品式廣播廣告：形式靈活，氣氛熱烈④歌唱式廣播廣告⑤綜合式廣播廣告2.舉例分析畫面是電視當中常見的訴求手法？電視畫面語言是電視作品中關鍵的組成部分，沒有它，不能成其為電視傳播，也不能成為電視作品。首先，要盡可能的利用各種表現(xiàn)方式，最大限度的增強畫面的思維附加值，激發(fā)觀眾的接受興奮，使其心理走向從認同到共振，最后達到震撼

5、的深層次共鳴。五女山申請世界文化遺產成功后，攝像記者拍攝五女山時產用大量的遠景鏡頭來表現(xiàn)五女山的雄渾壯闊，而在遺址區(qū)里拍攝的一些礎石和其他文化遺產時，則采用低機位跟鏡頭，營造出一種時空追溯探尋的意境。其次要最大限度的體現(xiàn)創(chuàng)作主體的主觀意識，在構建受眾思維同步的基礎上，激發(fā)其思維興奮，沿循瞬間前思維進行再思維，最后完成受眾接受結論。豐富畫面的信息含量，最大限度的挖掘其思想內涵，使畫面的表象美觀流暢和蘊含的思想境界融為一體，滿足受眾愛看，耐看，經(jīng)得起推敲，又回味無窮的收視需求和審美期待。電視畫面是電視語言中最基本的語言單位，要想使語言表

6、述流暢、生動形象，意趣盎然，就要求電視工作者在組接電視畫面時要匠心獨運，有目的、有針對、有選擇的進行畫面組接，使視覺流暢的畫面所表述出的畫面語言能夠更好地為揭示題旨服務。3.舉例分析音樂是廣播電視廣告中常見的訴求手法？背景音樂影響品牌態(tài)度影響廣告信息的接受為廣告增添更多的意義。音樂作為一個符號元素，具有表達意義的能力，在廣告中，音樂一般不會單獨出現(xiàn)，他總是與至少一個其他的廣告元素一起出現(xiàn)，聲音、對話、文案，畫面等。因此，音樂在廣告中的作用并不僅僅取決于其所表達的意義，還包括音樂與其他廣告元素的關系。周杰倫和江語晨拍的《優(yōu)可美》奶茶廣

7、告中的背景音樂背景音樂，是非常優(yōu)美的《蒲公英的約定》（《我很忙》專輯中的歌曲），廣告女主人公是江語晨。通過背景音樂來引發(fā)觀眾的情感反應。音樂吸引注意力的作用。它是通過激發(fā)或者引發(fā)音樂的潛能，舒緩輕柔的音樂吸引注意的作用較小，而快速響亮的音樂吸引注意力的作用較強。音樂，信息的一致性。純樂器的音樂能夠表達大多數(shù)聽眾都能理解的特定含義。音樂通過其內在的元素，能夠引發(fā)聽眾幾乎相同的感覺。音樂在廣告中扮演的角色有助于觀看者理解這些廣告?！锻辍罚–hildhoodMemory）出自班德瑞的《日光海岸》這張專輯。確實曲如其名，讓人回想起過去的時

8、光，聽了有種想哭的沖動……Long笛與黑管永遠是管樂重夢幻組合，疊輕柔的鋼琴上，順記憶穿針引線，副歌中穿插一段凝人和聲，是整首曲子接在主題后經(jīng)營出來的高潮，剛巧呼應著全程串場風鈴聲，兩者在編曲中分工架起，迷霧般的帷幕，帶人回溯到孩提時