“廣播電視廣告”總復(fù)習(xí)題

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1、高等教育自學(xué)考試“廣播電視廣告”總復(fù)習(xí)題1．科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步為無線電廣播的誕生準(zhǔn)備了物質(zhì)條件。經(jīng)濟(jì)、政治的需要是無線電廣播產(chǎn)生成長的內(nèi)在因素。無線電技術(shù)則是電子傳媒的產(chǎn)婆。2．19世紀(jì)末20世紀(jì)初，美籍加拿大人雷金納德·奧布里·費(fèi)森登利用無線電技術(shù)傳送人的語言和聲音首先獲得了成功。1906年的圣誕節(jié)之夜，人類歷史上第一次語言廣播成功，朗誦了一節(jié)《圣經(jīng)》"路加福音"中的圣誕故事。3．1920年11月2日，戴維斯的愿望實現(xiàn)，KDKA廣播電臺開始播音。4．1922年紐約的一個房地產(chǎn)商用100美元，向美國電話電報企業(yè)設(shè)在紐約的WEAF廣播電臺購買了10分鐘宣傳時間。5．美國的三大廣播企業(yè)是全國廣播企業(yè)（

2、NBC）、哥倫比亞廣播企業(yè)（CBS）、美國廣播企業(yè)（ABC）。英國廣播企業(yè)BBC。6．列寧說廣播是"不要紙張，沒有距離"的報紙。7．舊中國官辦廣播電臺始于1926年。當(dāng)時，無線電專家劉瀚在奉系當(dāng)局的支持下，在哈爾濱建成了我國第一座官辦廣播電臺，于1926年10月1日正式播音，呼號XOH。1939年，國民黨政府在重慶建立了對外廣播電臺：國際廣播電臺。1933年國民黨中央廣播電臺開始播放宣傳，次年8月，中國電聲宣傳社成立。1940年12月30日，延安新華廣播電臺開始播音，呼號為XNCR。8．1979年3月5日，上海人民廣播電臺在全國廣播界率先恢復(fù)了廣播宣傳經(jīng)營，播出了"春蕾藥性發(fā)乳"的宣傳。9．廣

3、播所使用的無線電波具有波長、頻率和振幅三種性質(zhì)。10．廣播宣傳的主要特點：訴諸聽覺、傳播迅速、受眾廣泛、親和感人、收聽自由、費(fèi)用低廉。11．千人宣傳成本：CPM=（宣傳費(fèi)/受眾數(shù)）×100%。12．廣播宣傳的局限：聲音稍縱即逝，保存性差；線性傳播，選擇被動；有時會產(chǎn)生誤解和歧義。13．廣播宣傳的三要素：語言、音樂、音響。14．語言是以語音為物質(zhì)外殼，以詞匯為建筑材料，以語法為結(jié)構(gòu)規(guī)律而構(gòu)成的體系。語言具有交際和體現(xiàn)思想的職能。要實現(xiàn)這兩個職能，要在口語化、通俗化、形象化三化上多下功夫?？谡Z化：廣播宣傳的口語化規(guī)定宣傳多用短句、簡單句，少用長句、倒裝句。宣傳多用口語詞、雙音詞，少用文言詞、單音詞

4、。廣播宣傳是"談話體"，"談話"就要多用一些口語詞、語氣詞，創(chuàng)造親切交流的氛圍。通俗化：我國人口文化水平不是很高，廣播宣傳的通俗化就顯得特別重要。形象化：不能說得太抽象、太理念，而應(yīng)盡量說得具體形象一些。具體形象的東西比抽象化的概念更容易被感知、被接受。巧妙地將抽象的數(shù)字形象化。15．廣播宣傳節(jié)目音樂不能像獨立的音樂作品那樣，著力于追求音樂本身的旋律和節(jié)奏美，而必須根據(jù)宣傳節(jié)目的創(chuàng)意設(shè)計規(guī)定，去尋找與語言、音響的最佳結(jié)合形態(tài)，做到三者的水乳交融。簡言之，宣傳音樂必須服從并服務(wù)于宣傳節(jié)目的總體規(guī)定，在此前提下，宣傳音樂方能去追求自身的美（獨立形態(tài)的宣傳歌除外）。16．廣義的音響泛指聲音，它是由物

5、體的振動而產(chǎn)生的。狹義的音響即音響效果，是指物體在運(yùn)動中產(chǎn)生的，并為人的聽覺器官所接受的聲響。一般分為自然音響和生活音響兩類。狹義的音響大多屬于非樂音組合系統(tǒng)。廣播宣傳中的音響，是運(yùn)用專門的器具和技法，摹擬和再現(xiàn)現(xiàn)實生活中和自然中的各種聲響。17．音響效果可以塑造環(huán)境、烘托氣氛。音響具有逼真性、表意性、表象性的特點。廣播宣傳音響的特殊功效主要有三點：塑造環(huán)境氛圍；作為宣傳的主題部分；有著強(qiáng)烈的提示作用。廣播宣傳中音響的使用應(yīng)把握兩條原則：確有必要，防止噪音；注意保護(hù)，發(fā)揮作用（一般不超過整條宣傳時間的三分之一）。18．廣播宣傳的類型：（1）直陳式廣播宣傳，是廣播宣傳中見得較多的一種，由一位或兩

6、位演播人員演播。為使這類宣傳更具生動性，一般都配上音樂。（2）對話式廣播宣傳，由兩個或兩個以上的演播人員通過對話來介紹商品或服務(wù)。對話式廣播宣傳最好不要一上來就說商品，宜有個由頭或鋪墊。（3）小品式廣播宣傳。（4）歌曲式廣播宣傳。（5）綜合式廣播宣傳。19．宣傳創(chuàng)意，是針對目標(biāo)對象，把握商品個性，追求最佳傳播效果的創(chuàng)造性主意。20．宣傳創(chuàng)意要具有原創(chuàng)性、關(guān)聯(lián)性和單一性。21．頭腦風(fēng)暴法。運(yùn)用風(fēng)暴似的思潮以摑擊問題。頭腦風(fēng)暴法是美國BBDO宣傳企業(yè)承擔(dān)責(zé)任人奧斯本首創(chuàng)的。目的是以集思廣益的方法在一定時間內(nèi)大部份產(chǎn)生各種主意，產(chǎn)量越多，則得到的有用主意機(jī)遇也越多。（1）主意的大部份產(chǎn)生有賴于聯(lián)想。

7、（2）不少心理實驗呈現(xiàn)一般人在小組討論中比單獨思考更能發(fā)揮其創(chuàng)造的想像力。（3）實驗亦呈現(xiàn)心智的工作在競爭的情形之下增加了50%，這種增加尤以靈感為甚。（4）在小組中，個體的好主意會立即得到鼓勵。22．廣播宣傳的創(chuàng)意個性：（1）是聽的創(chuàng)意：必須一聽就明白；力爭一聽就愛聽；實現(xiàn)聽覺宣傳的視覺化傳達(dá)。（2）是聲音總譜的創(chuàng)意：A主次原則，廣播宣傳的三要素，在一定的時空，總有一個要素的主要的，其余的則居于