企業(yè)競爭優(yōu)勢研究的理論演進與前沿問題

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1、企業(yè)競爭優(yōu)勢研究的理論演進與前沿問題企業(yè)競爭優(yōu)勢研究的理論演進與前沿問題著名管理學者Teece曾經(jīng)說過，“今天，在社會科學領域可能沒有什么比破解企業(yè)和國家競爭優(yōu)勢之謎更具野心的項目了”。為了研究企業(yè)競爭優(yōu)勢，眾多學者從不同角度詮釋了企業(yè)競爭優(yōu)勢的來源，并對企業(yè)持續(xù)競爭優(yōu)勢問題進行了比較深入的研究，形成了豐富多彩的理論體系。1、企業(yè)競爭優(yōu)勢來源對企業(yè)競爭優(yōu)勢來源的理論探討，歸納起來，主要可劃分為認為企業(yè)競爭優(yōu)勢來源于外部因素的外生論和認為企業(yè)競爭優(yōu)勢來源于內(nèi)部因素的內(nèi)生論。1.1競爭優(yōu)勢外生理論競爭優(yōu)勢外生理論發(fā)軔于著名的S--C--P范式(梅森--貝恩范式)，即

2、市場結構(structure)--市場行為(conduct)--市場效率(performance)。MichaelPorter接受了這一理論體系并提出了基于產(chǎn)業(yè)分析的競爭優(yōu)勢理論。MichaelPorter的競爭戰(zhàn)略理論認為，企業(yè)競爭優(yōu)勢來源于在有吸引力的產(chǎn)業(yè)里的有利的競爭地位。“決定企業(yè)盈利能力首要的和根本的因素是產(chǎn)業(yè)吸引力”，產(chǎn)業(yè)吸引力由五種基本力量決定，因此，“理解產(chǎn)業(yè)結構永遠是戰(zhàn)略分析的起點”。而企業(yè)在特定產(chǎn)業(yè)中的市場地位，可以通過一體化、戰(zhàn)略聯(lián)盟、戰(zhàn)略定位等手段得以實現(xiàn)，同時，企業(yè)還可以通過構建進入壁壘與移動壁壘的方式獲取和保持源自市場不完全性以及由此

3、所帶來的非均衡的收益。20世紀9><>90年代中后期以來，持該理論的研究者更是以戰(zhàn)略集團的研究為邏輯起點，將視角從單一企業(yè)擴展到企業(yè)群，認為單個企業(yè)的競爭優(yōu)勢往往來自或鑲嵌于該企業(yè)所處的企業(yè)群落之中，MichaelPorter的“群和新競爭經(jīng)濟學”（1<>9<>98）是這方面的代表作。競爭優(yōu)勢外生理論在競爭優(yōu)勢的研究領域做出了開創(chuàng)性的貢獻，其意義是毋庸置疑的。但在指導企業(yè)經(jīng)營活動中，也暴露了其不足之處。顯然，競爭優(yōu)勢外生理論的前提假設源自新古典經(jīng)濟學中的“黑箱”理論與企業(yè)同質性的假設，即認為企業(yè)是同質的投入產(chǎn)出系統(tǒng)，因此企業(yè)的競爭優(yōu)勢只能來自行業(yè)結構、市場機會、

4、競爭關系等外部因素，這就使研究難于深入到企業(yè)內(nèi)部，不能適應現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)營實踐。雖然MichaelPorter通過其價值鏈的理論試圖將研究推進到企業(yè)內(nèi)部層面，但因涉及因素與環(huán)節(jié)過多，制約了其可操作性。Rumelt通過研究指出，“產(chǎn)業(yè)中長期利潤率的分散程度比產(chǎn)業(yè)間的分散程度要大得多”，更是從實證研究的角度對競爭優(yōu)勢外生理論提出了質疑。1.2競爭優(yōu)勢內(nèi)生理論20世紀80年代以來企業(yè)面臨著外部環(huán)境穩(wěn)定性日益脆弱的現(xiàn)實，而企業(yè)顯然難于控制外部環(huán)境因素，這促使研究者從企業(yè)自身因素尋找競爭優(yōu)勢的來源。競爭優(yōu)勢內(nèi)生理論也就在這樣的背景下出現(xiàn)并逐漸成為競爭優(yōu)勢研究領域的主流理論。

5、事實上，關于競爭優(yōu)勢內(nèi)生性的思想很早就有所萌芽。如Marshall很早就討論過企業(yè)成長的內(nèi)生性特征，Penrose,Nelson和Winter都意識到企業(yè)內(nèi)生的知識和能力的積累可能成為企業(yè)競爭優(yōu)勢的來源，Alchain強調企業(yè)知識積累及其適應、模仿和試錯活動對企業(yè)競爭行為的作用，Andrews認為戰(zhàn)略是要讓企業(yè)自身的條件與所遇到的機會相適應，特別強調企業(yè)內(nèi)部條件的重要意義。目前內(nèi)生理論的流派很多，處于“叢林”狀態(tài)。各種流派的共同點在于都承認企業(yè)內(nèi)部因素是企業(yè)競爭優(yōu)勢的來源，企業(yè)內(nèi)部知識、資源、能力的形成、積累和更新是企業(yè)獲取和保持競爭優(yōu)勢的關鍵。競爭優(yōu)勢內(nèi)生理論

6、打破了企業(yè)同質性的假設，將研究深入到企業(yè)內(nèi)部，體現(xiàn)了對內(nèi)因的重視，解釋了企業(yè)之間的差異，使競爭優(yōu)勢來源的研究向前推進了一大步。但是，這種由內(nèi)而外的戰(zhàn)略思考模式似有從一個極端走向另一個極端之嫌?？v觀有關文獻，似對產(chǎn)業(yè)演進規(guī)律與外部環(huán)境不夠重視，不論是核心競爭力還是資源與知識均不能完全解釋企業(yè)關鍵成功因素與競爭優(yōu)勢之源，同時存在著復雜的應用問題。從研究方法上看，重視個案分析的實證方法迄今為止也未能得出得到普遍認同的結論。此外，隨著20世紀<>90年代以來出現(xiàn)的大規(guī)模定制、虛擬企業(yè)與戰(zhàn)略聯(lián)盟的潮流，國內(nèi)一些研究者運用從外向內(nèi)與從內(nèi)向外兩種戰(zhàn)略思考模式，強調產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)

7、在規(guī)律與企業(yè)間的博弈關系等內(nèi)生理論的合理內(nèi)核，試圖進一步完善和總結企業(yè)競爭優(yōu)勢來源的理論。這些研究試圖在外生理論與內(nèi)生理論之間尋求某種綜合與協(xié)調，具有一定的理論與現(xiàn)實意義。但由于統(tǒng)計資料、研究視野與范圍等方面的原因，尚未深入到具體行業(yè)去探討其中的企業(yè)競爭優(yōu)勢來源，因此還需要從實證的角度進一步對其理論的普遍指導意義與可操作性進行檢驗。2、企業(yè)持續(xù)競爭優(yōu)勢：靜態(tài)視角與動態(tài)視角的比較從20世紀60年代至今，對企業(yè)持續(xù)競爭優(yōu)勢的研究經(jīng)歷了從靜態(tài)視角向動態(tài)視角的演進。不論何種視角，研究的重點都是在市場競爭中的企業(yè)獲取、維持、消散競爭優(yōu)勢的過程。2.1靜態(tài)視角的企業(yè)持續(xù)競爭

8、優(yōu)勢理論傳統(tǒng)的企業(yè)戰(zhàn)略理