企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)根源的理論演進(jìn)

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1、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)根源的理論演進(jìn)內(nèi)容提要：研究企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的根源不僅有助于企業(yè)的實(shí)踐，而且也是檢驗(yàn)各種理論流派能否解釋和預(yù)期企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的判斷依據(jù)。本文擬對(duì)探討企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)根源的各種理論觀點(diǎn)進(jìn)行較為系統(tǒng)的梳理，認(rèn)為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并不是“梅森—貝恩范式”主張的由市場(chǎng)結(jié)構(gòu)等因素所外生，也不完全是“以資源為基礎(chǔ)的企業(yè)觀點(diǎn)”、“企業(yè)能力理論”所倡導(dǎo)的由企業(yè)內(nèi)的資源、能力所內(nèi)生。通過(guò)逐層剝離籠罩在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)根源的外圍因素，本文認(rèn)為，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)源于企業(yè)的知識(shí)，試圖為現(xiàn)實(shí)中企業(yè)構(gòu)筑以知識(shí)為基礎(chǔ)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的實(shí)踐提供理論支持和指導(dǎo)。　　關(guān)鍵詞：競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)

2、勢(shì),市場(chǎng)結(jié)構(gòu),資源基礎(chǔ)論,企業(yè)能力理論,企業(yè)知識(shí)理論　　一、引言　　企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是企業(yè)界、產(chǎn)業(yè)界和理論界都普遍關(guān)注的問(wèn)題。研究企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的根源，不僅有助于企業(yè)的實(shí)踐，而且也是檢驗(yàn)各種理論流派能否解釋和預(yù)期企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的判斷依據(jù)。從目前的文獻(xiàn)資料來(lái)看，各種理論觀點(diǎn)以或隱或顯的方式從不同的角度對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)根源問(wèn)題進(jìn)行了探討。通過(guò)逐層剝離籠罩在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)根源的外圍因素，本文認(rèn)為，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)源于企業(yè)的知識(shí)，試圖為現(xiàn)實(shí)中企業(yè)構(gòu)筑以知識(shí)為基礎(chǔ)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的實(shí)踐提供理論支持和指導(dǎo)。　　二、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的外生論　　企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是指企

3、業(yè)在與同行業(yè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中所表現(xiàn)出的相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一種優(yōu)勢(shì)，依賴于這種優(yōu)勢(shì)，該企業(yè)可以獲得超過(guò)該行業(yè)正常收益率的回報(bào)。所謂企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)外生論，是認(rèn)為企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)主要是由企業(yè)外部的某些變量所決定的。這種觀點(diǎn)在新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理學(xué)中都有反映?！　?．經(jīng)濟(jì)學(xué)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)外生論　　在新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)中，企業(yè)被視作為一個(gè)“黑箱”，是同質(zhì)技術(shù)上的投入產(chǎn)出系統(tǒng)，實(shí)際上并沒(méi)有企業(yè)的地位。在完全競(jìng)爭(zhēng)的假設(shè)下，市場(chǎng)中的企業(yè)終究都是同質(zhì)的，無(wú)所謂競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但是，現(xiàn)實(shí)中的同一行業(yè)中的企業(yè)之間存在著盈利差異是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。要對(duì)此作出解釋，必須突破完全競(jìng)爭(zhēng)

4、市場(chǎng)的這一假設(shè)。因此，新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)修正了假設(shè)前提，在不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)(完全壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、寡頭壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu))假設(shè)下，重新分析了行業(yè)市場(chǎng)，認(rèn)為個(gè)別企業(yè)獲得超額利潤(rùn)主要是由不同的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)所導(dǎo)致的。產(chǎn)業(yè)內(nèi)存在著進(jìn)入障礙和退出障礙、政府的保護(hù)與限制，產(chǎn)品的差異化所產(chǎn)生的相對(duì)壟斷等，決定了企業(yè)的獲利水平。美國(guó)哈佛大學(xué)的梅森(E．S．Masson)和貝恩(J．S．Bain)承襲了上述一系列理論研究，提出了現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)組織理論的三個(gè)基本范疇：市場(chǎng)結(jié)構(gòu)(structure)——市場(chǎng)行為(conduct)——市場(chǎng)效率(perform

5、ance)，即所謂的S—C—P梅森—貝恩范式?！　‰m然梅森—貝恩范式所主要考察的是某一產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)、行為與績(jī)效問(wèn)題，它的基本目的在于制定產(chǎn)業(yè)組織政策。但是這一范式也注意到了企業(yè)間績(jī)效的差異，并認(rèn)為這種差異是由市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)行為所決定的。換句話說(shuō)，由于市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)行為是存在于企業(yè)之外的，由此可以推論出企業(yè)的績(jī)效(競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì))是外生的。　　2．戰(zhàn)略管理學(xué)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)外生論　　在戰(zhàn)略理論中，處于主流地位的邁克爾，波特(MichaelE·Porter)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論認(rèn)為，競(jìng)爭(zhēng)是企業(yè)成敗的核心所在。競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略就是在某一產(chǎn)業(yè)里尋求一個(gè)有利的

6、競(jìng)爭(zhēng)地位，即針對(duì)決定產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的各種影響力而建立一個(gè)有利可圖的和持之以恒的地位。競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的選擇由兩個(gè)中心問(wèn)題構(gòu)成。一是產(chǎn)業(yè)選擇問(wèn)題，即從長(zhǎng)期盈利能力和決定長(zhǎng)期盈利能力的因素來(lái)認(rèn)識(shí)各產(chǎn)業(yè)所具有的吸引力。各個(gè)產(chǎn)業(yè)并非都提供同等的持續(xù)盈利機(jī)會(huì)，一個(gè)企業(yè)所屬產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在盈利能力是決定該企業(yè)獲利能力的一個(gè)要素。二是競(jìng)爭(zhēng)地位問(wèn)題，即如何在一個(gè)選定的產(chǎn)業(yè)內(nèi)取得企業(yè)的優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)地位。在大多數(shù)產(chǎn)業(yè)里，不管其盈利能力如何，總有一些企業(yè)比其他企業(yè)更有利可圖。這兩個(gè)因素共同決定企業(yè)戰(zhàn)略的選擇。在一個(gè)非常有吸引力的產(chǎn)業(yè)里，如果一個(gè)企業(yè)不能擁有有利的競(jìng)爭(zhēng)地位，依

7、然不可能得到充分的發(fā)展；另一方面，一個(gè)具有優(yōu)越競(jìng)爭(zhēng)地位的企業(yè)如果棲身于一個(gè)前景黯淡的產(chǎn)業(yè)，也不能得到滿意的利潤(rùn)。因此，競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略受制于該企業(yè)所屬產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)狀況，制定戰(zhàn)略應(yīng)從產(chǎn)業(yè)分析開(kāi)始。他強(qiáng)調(diào)指出：“產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析是建立競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的基礎(chǔ)”，“理解產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)永遠(yuǎn)是戰(zhàn)略分析的起點(diǎn)”。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)強(qiáng)烈地影響著競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律的確立及與之相適應(yīng)的企業(yè)戰(zhàn)略的形成。競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略必須從對(duì)決定產(chǎn)業(yè)吸引力的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律的深刻理解中產(chǎn)生。競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的最終目的是運(yùn)用這些規(guī)律，最理想的是將這些規(guī)律變換使其對(duì)企業(yè)有利。在任何產(chǎn)業(yè)里，競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律都寓于如下五種競(jìng)爭(zhēng)力量之中：新競(jìng)爭(zhēng)者的進(jìn)入、

8、替代品的威脅、買(mǎi)方的討價(jià)還價(jià)能力和現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者之間的競(jìng)爭(zhēng)?！　∫虼?，戰(zhàn)略管理中的競(jìng)爭(zhēng)分析，基本上就是市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析。企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的制定過(guò)程其實(shí)質(zhì)上就是市場(chǎng)定位過(guò)程。我們可以從波特的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論中找出梅森—貝恩范式的印跡，波特的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論就是以梅森—貝恩范式為基礎(chǔ)的