企業(yè)戰(zhàn)略理論的競爭優(yōu)勢觀及其演進

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1、經(jīng)濟評論2004年第2期ECONOMICREVIEWNo122004企業(yè)戰(zhàn)略理論的競爭優(yōu)勢觀及其演進葉勤摘要:從企業(yè)戰(zhàn)略理論的劃分、內(nèi)容和形成的背景看,企業(yè)戰(zhàn)略理論研究的核心是競爭優(yōu)勢問題。/組織跟隨戰(zhàn)略0學(xué)說、安東尼-安索夫-安德魯斯范式和波特行業(yè)定位戰(zhàn)略理論認(rèn)為企業(yè)根據(jù)外部環(huán)境變動調(diào)整組織結(jié)構(gòu),從而獲得競爭優(yōu)勢;企業(yè)資源學(xué)派、學(xué)習(xí)學(xué)派、企業(yè)核心能力理論則認(rèn)為企業(yè)的競爭優(yōu)勢來源于企業(yè)內(nèi)部,并強調(diào)異質(zhì)性資源、學(xué)習(xí)能力、核心競爭能力等構(gòu)成企業(yè)競爭優(yōu)勢的源泉。縱觀企業(yè)戰(zhàn)略理論競爭優(yōu)勢觀的發(fā)展,體現(xiàn)出研究對象微觀化、動態(tài)性和無形化三個發(fā)展趨勢。在面臨

2、同世界大型企業(yè)激烈競爭的情況下,我國企業(yè)應(yīng)當(dāng)正確選擇企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,并充分發(fā)揮自身資源優(yōu)勢以增強其競爭實力。關(guān)鍵詞:企業(yè)理論企業(yè)戰(zhàn)略競爭優(yōu)勢經(jīng)濟學(xué)研究的對象是企業(yè),即企業(yè)生產(chǎn)什么、生產(chǎn)多少、論。概括地講,企業(yè)外在成長論認(rèn)為,企業(yè)外部環(huán)境因素(例為誰生產(chǎn)和怎樣生產(chǎn)。企業(yè)理論的產(chǎn)生是伴隨著經(jīng)濟學(xué)的如產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、國家政策、經(jīng)濟技術(shù)環(huán)境等)影響企業(yè)績效、擴發(fā)展而來的。在古典經(jīng)濟學(xué)階段,亞當(dāng)#斯密在5國富論6中張方式、行為和邊界,企業(yè)競爭優(yōu)勢的獲取來源于對外部環(huán)將企業(yè)看做是勞動分工的產(chǎn)物,此時,經(jīng)濟學(xué)研究的重點是境的正確分析;企業(yè)戰(zhàn)略是外部環(huán)境推動和影響的結(jié)

3、果,企商品流通、交換和分配。馬克思經(jīng)濟學(xué)第一次將古典經(jīng)濟學(xué)業(yè)只有主動適應(yīng)外部環(huán)境變化,并采取相應(yīng)戰(zhàn)略,才能贏得研究觸角延伸到了生產(chǎn)領(lǐng)域,深化了經(jīng)濟學(xué)對/企業(yè)0的認(rèn)競爭優(yōu)勢。反之,企業(yè)內(nèi)部成長論則認(rèn)為企業(yè)內(nèi)部資源、能識。以馬歇爾為代表的新古典經(jīng)濟學(xué),則開始關(guān)注企業(yè)的供力是企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢的源泉,也是企業(yè)成長的動力;同時,給、需求、價格、成本、利潤等微觀變化,產(chǎn)生了以企業(yè)具體行企業(yè)資源、能力是戰(zhàn)略選擇的基礎(chǔ)和出發(fā)點,它決定企業(yè)對為為研究對象的微觀經(jīng)濟學(xué),作為這一時期的代表人物,凡產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、區(qū)域等選擇。因此,企業(yè)不再是外部環(huán)境被動的勃侖發(fā)表了第一部

4、以企業(yè)為研究對象的著作5企業(yè)論6,成為接受者,而是在自身資源、能力辨識基礎(chǔ)上的戰(zhàn)略積極選擇企業(yè)理論的奠基性著作。從此以后,企業(yè)理論成為經(jīng)濟學(xué)一者。企業(yè)外在成長論包括三種戰(zhàn)略流派:/組織跟隨戰(zhàn)略0理個重要的分支,出現(xiàn)了一系列重要的理論。例如1937年科論、安東尼-安索夫-安德魯范式、/產(chǎn)業(yè)定位戰(zhàn)略0理論;企斯發(fā)表了5企業(yè)的性質(zhì)6,用交易費用學(xué)說研究了企業(yè)的邊業(yè)內(nèi)在成長論則包括企業(yè)資源學(xué)派、學(xué)習(xí)學(xué)派、企業(yè)核心競界、企業(yè)與市場的關(guān)系等基本問題;后來,德姆塞茨、阿爾欽、爭能力理論。各個流派具體的競爭優(yōu)勢觀也有差別,并最終張五常等人進一步提出了契約理論,

5、把企業(yè)看做是一連串合成為區(qū)分不同企業(yè)戰(zhàn)略理論流派的基礎(chǔ)(將在第二部分論約的集合體。作為企業(yè)理論的一個重要組成,企業(yè)戰(zhàn)略理論述)。興起于20世紀(jì)50、60年代,并隨著經(jīng)濟學(xué)對企業(yè)認(rèn)識的逐步2.競爭優(yōu)勢是企業(yè)戰(zhàn)略理論研究的主要內(nèi)容深入,不斷演變,形成了/組織跟隨戰(zhàn)略0學(xué)說、安東尼-安索競爭優(yōu)勢是指一個企業(yè)具有優(yōu)于其他企業(yè)的某些特征,夫-安德魯斯范式(Anthony-Ansoff-AndrewsParadigm)、產(chǎn)業(yè)它能夠以更低的成本提供同樣的價值,或者以同樣的成本提組織理論的/結(jié)構(gòu)-行為-績效0分析范式和波特的行業(yè)定供更高的價值,從而保證其在市場

6、競爭中獲得高于其他企業(yè)1位競爭戰(zhàn)略模型、以資源為基礎(chǔ)的戰(zhàn)略理論、學(xué)習(xí)學(xué)派和核的利潤。然而,無論在古典經(jīng)濟學(xué)還是新古典經(jīng)濟學(xué)市場完心競爭能力理論等。企業(yè)戰(zhàn)略理論研究的重點和核心是企全競爭模型中,企業(yè)被定義為一個不同生產(chǎn)要素投入的/黑業(yè)的競爭優(yōu)勢,即如何獲得、保留、發(fā)展競爭優(yōu)勢。因此,不箱0,是一定技術(shù)經(jīng)濟條件約束下的投入產(chǎn)出函數(shù),從本質(zhì)上同企業(yè)戰(zhàn)略理論形成了不同的企業(yè)競爭優(yōu)勢觀,企業(yè)戰(zhàn)略理看,企業(yè)是同質(zhì)的,市場處于長期均衡狀態(tài)。因此,企業(yè)的競論的演進揭示了企業(yè)競爭優(yōu)勢觀的發(fā)展趨勢。爭優(yōu)勢是短暫而可以忽略的。但是這無法解釋現(xiàn)實中大量存在的企業(yè)利潤差

7、別。這種理論和現(xiàn)實的差距直接導(dǎo)致經(jīng)一、競爭優(yōu)勢是企業(yè)戰(zhàn)略理論研究的核心濟學(xué)家對企業(yè)資源/異質(zhì)性0的研究,例如馬歇爾曾關(guān)注過企企業(yè)戰(zhàn)略理論興起以來,就一直將獲取競爭優(yōu)勢作為研業(yè)內(nèi)部要素對企業(yè)成長的不同影響,彭羅斯從企業(yè)內(nèi)生成長究的核心和主要內(nèi)容。從本質(zhì)上講,企業(yè)戰(zhàn)略理論是基于這和知識積累角度分析企業(yè)之間的利潤差別,這些研究直接促樣一種假設(shè):具有正確企業(yè)戰(zhàn)略的公司才能夠贏得競爭優(yōu)進了企業(yè)戰(zhàn)略理論的發(fā)展,并規(guī)定了企業(yè)戰(zhàn)略理論研究的主勢。因此,研究采取怎樣的戰(zhàn)略有利于競爭優(yōu)勢的獲得、保要內(nèi)容就是企業(yè)競爭優(yōu)勢如何獲取、培育、保持、轉(zhuǎn)移等。對持、轉(zhuǎn)移和演化

8、,就成為企業(yè)戰(zhàn)略理論研究的重點。于企業(yè)之間的利潤差別,不同的戰(zhàn)略流派都提出了各自的理1.不同的競爭優(yōu)勢觀是劃分不同流派企業(yè)戰(zhàn)略理論的論解釋和實證研究,