品牌聯(lián)播：搜狗被百度、360“爭奪”的品牌營銷戰(zhàn)略解讀

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1、品牌聯(lián)播：搜狗被百度、360“爭奪”的品牌營銷戰(zhàn)略解讀7月12日，品牌聯(lián)播再獲勁爆消息：360收購搜狗活動出現(xiàn)新進(jìn)展。360公司董事長周鴻祎已于近日專程赴美，與搜狐公司首席財(cái)務(wù)官余楚媛進(jìn)行了最后談判。這一消息受到包括品牌聯(lián)播在內(nèi)的眾多國內(nèi)知名媒體的關(guān)注。關(guān)于搜狗可能被騰訊、百度、360收購這一可能改變中國搜索市場格局的重磅事件，每隔一段時(shí)間就會有所謂的知情人爆出新猛料，讓搜狗始終站在媒體關(guān)注的焦點(diǎn)位置。透過這件事的諸多細(xì)節(jié)，再加上搜狗在傳言中身價(jià)飛漲的結(jié)果，品牌聯(lián)播資深營銷師認(rèn)為一系列“待嫁”事件都隱隱指向搜狗精心策劃的“品牌聯(lián)播”式自我營銷。自從2月16

2、日傳出搜狗與騰訊旗下搜搜談判并購事宜的消息以來，搜狗一年四傳被收購的“緋聞”，而搜狗CEO王小川卻一直在和媒體“打太極”，對關(guān)鍵問題避而不答。傳出競購搜狗的騰訊、百度、360也沒有出面確認(rèn)這些消息，使得搜狗“出嫁”事件越發(fā)撲朔迷離，各種猜測源源不斷地傳出。這出“狼來了”的懸疑大劇讓我們不禁要問：搜狗是真的要出售，還是在“下一盤很大的棋”？變數(shù)突現(xiàn)去年8月，奇虎360宣布推出綜合搜索業(yè)務(wù)，幾乎壟斷搜索引擎市場的巨頭百度不得不開始低調(diào)反攻。有媒體報(bào)道，“三百大戰(zhàn)”讓奇虎在幾周之內(nèi)便斬獲了10%的搜索引擎市場份額，“站長之家”等網(wǎng)站也對這一數(shù)據(jù)做出了證實(shí)。品牌聯(lián)

3、播資深營銷師認(rèn)為，360有大量的客戶端資源，在瀏覽器方面可謂一家獨(dú)大，360正是通過在其瀏覽器內(nèi)嵌搜索360搜索引擎的方式拉動了數(shù)據(jù)的增長，能夠獲得10%的市場份額倒也不足為奇，而且不得不說這是360利用自身優(yōu)勢快速拓展市場的一步妙棋。此外，也有業(yè)內(nèi)人士直言“360在搜索市場是扮演一個(gè)‘?dāng)嚲终摺慕巧?，而且還預(yù)言未來360和搜狗、百度不可避免地要爆發(fā)一場搜索大戰(zhàn)。360對其進(jìn)入搜索引擎市場出發(fā)點(diǎn)的解釋是：要建設(shè)一個(gè)安全、干凈、有效競爭的互聯(lián)網(wǎng)搜索市場。360此番言論被指是要撼動搜索引擎市場百度一家獨(dú)大的格局，而這種情況顯然是百度不愿意看到的。2013年1

4、月，ZDNet網(wǎng)站發(fā)布“奇虎360已經(jīng)確認(rèn)與Google達(dá)成合作，但拒絕透露更多細(xì)節(jié)”的消息，這一合作也被指將對百度造成威脅。如今傳出360收購搜狗，也就讓人不覺得奇怪了。風(fēng)云變幻搜狗CEO王小川在2012年底曾透露搜狗將會有資本大動作。進(jìn)入2013年后，圍繞搜狗的一系列傳聞和報(bào)道使得搜索引擎市場更加波詭云譎。2月16日，似乎是為了印證王小川的豪言，媒體傳出搜狗正與騰訊旗下搜索業(yè)務(wù)搜搜談判并購事宜的消息。品牌聯(lián)播資深營銷師認(rèn)為對于騰訊這一涉足眾多領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)巨頭來說，多線布局一直是其采用的發(fā)展策略，依照騰訊的資金實(shí)力，不可能輕易放棄搜索這塊市場價(jià)值巨大的業(yè)

5、務(wù)，只是騰訊更喜歡靜待時(shí)機(jī)集中向目標(biāo)發(fā)力，從而取得業(yè)務(wù)擴(kuò)充的重大突破，所以，搜狗最多只能是入股搜搜，那么搜狗收購搜搜是假消息？是搜狗為了提升自身知名度的營銷方式？上述消息在引發(fā)了一段時(shí)間的關(guān)注后并沒有傳出下文，故而到此也就逐漸淡出人們的視線了。5月初再有傳聞稱百度、騰訊、360三家正在激烈競購搜狗，而且這一傳聞有板有眼：三家企業(yè)中百度出價(jià)最高，360則最為積極。這一消息讓剛剛穩(wěn)定心神沒多久的搜索引擎市場再掀波瀾。5月8日，有媒體報(bào)道稱360收購搜狗已成定局，甚至連收購之后張朝陽任董事長，CEO由周鴻祎出任的最新提案都被爆了出來，而對此說法，搜狗CEO王小川

6、在微博上的回答是：不靠譜，再傳一下，3bat（編者注：騰訊、阿里巴巴、百度、360）一桌麻將湊齊了。王小川的“不靠譜”之說也沒有具體說明是傳聞細(xì)節(jié)錯(cuò)誤，還是360進(jìn)入的傳言不實(shí)，而360周鴻祎也給媒體回復(fù)短信“不要信謠傳謠”。5月11日，搜狗CEO王小川證實(shí)與百度、騰訊、360三家公司確實(shí)有過資本方面的口頭溝通，但未形成任何正式的紙面協(xié)議。5月17日午后，新浪認(rèn)證微博“互聯(lián)網(wǎng)的那點(diǎn)事”爆料：搜狗并購的傳聞風(fēng)波終于告一段落，據(jù)消息人士透露，百度已經(jīng)和搜狗達(dá)成全資收購協(xié)議。對于這次的“狼來了”事件，搜狗和百度都未回應(yīng)，業(yè)內(nèi)人士也多持觀望態(tài)度。7月11日晚23點(diǎn)

7、20分左右，科技博客獵云網(wǎng)爆料稱奇虎360已經(jīng)敲定以現(xiàn)金和股權(quán)交換形式入股搜狗，對搜狗估值12億美元。7月12日中午，王小川微博回應(yīng)：不靠譜，這已經(jīng)是第四次回應(yīng)?？吭熘{吸引眼球很無趣。據(jù)品牌聯(lián)播資深營銷師認(rèn)為這可以看作是王小川最明確的一次回應(yīng)，看來他也不想讓這出懸疑劇發(fā)展成令人反感的鬧劇。每次當(dāng)大家即將淡忘搜狗的時(shí)候，就會有搜狗被收購的重磅消息被適時(shí)傳出，之后就是各大媒體、垂直門戶、科技論壇、微博微信的各種猜測和分析，這一年僅因?yàn)樗压坊ヂ?lián)網(wǎng)竟然就熱鬧了四次。大局未定查看CNZZ的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2013年6月搜索引擎的市場份額分別是：百度占61.3%，遙遙領(lǐng)先；

8、360排名第二，占16.58%；搜狗穩(wěn)居第三，為9.27%；搜搜則