信譽創(chuàng)造營銷奇跡 品牌聯(lián)播品牌營銷策劃方案解讀.doc

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1、信譽創(chuàng)造營銷奇跡品牌聯(lián)播品牌營銷策劃方案解讀營銷最重要的本質就是進行有效的信息傳遞和交換，傳遞是為了將品牌傳遞出去，交換是為了建立一個良好的聯(lián)系。那么企業(yè)品牌策劃方案如何制定呢？什么樣的品牌策劃方案才是能夠幫助企業(yè)解決品牌營銷的呢？品牌營銷策劃方案需要包括品牌推廣目標、品牌推廣方式、品牌推廣監(jiān)測等，在制定品牌營銷策劃方案方面，品牌聯(lián)播是互聯(lián)網品牌營銷的佼佼者。如何制定出合適的品牌營銷策劃方案，使這個品牌營銷策劃方案具有可操作性。對于這個問題，許多的策劃人員都有一套屬于自己的策劃思路。而對于品牌聯(lián)播的策劃團隊來說，推陳出新是他們的制勝寶典，通過不斷地學習他人成功的經驗，從而做出完美

2、的品牌營銷策劃方案。二十萬元“買”信譽為了產品的一點小問題，竟然放棄了一大筆訂貨合同，一丟就是20萬元利潤。浙江省縉云天馬藥物保健廠廠長趙周保做出的這種“傻事”，被全國各大百貨商場傳為美談?？N云藥物保健廠有“鞋墊王國”之稱。該廠生產的“天馬”牌系列多功能藥用鞋墊在短短的五、六年時間內，橫掃全國28個省市自治區(qū)，并屢獲大獎。僅去年，就奪得了全國優(yōu)質保健產品金杯獎和“七五”全國星火計劃成果博覽會金獎。在產品聲譽鵲起、供不應求的情況下，該廠對技術要求更苛刻了。去年五月，該廠新一代產品“步步香”宮廷秘方藥用鞋墊試制成功，全國各大商場紛紛與之簽訂供貨合同。正當廠長趙周保手摞一大堆訂單，準備

3、批量生產時，他發(fā)現(xiàn)了自己鞋里墊的“步步香”鞋墊香味還不太理想。雖然，一般消費者根本感覺不出來，這種小缺陷對整個產品的質量也沒有多大影響。但趙周保的眼里容不得半點沙子，果斷拍板，拒絕供貨。訂貨單位真是給搞糊涂了，商業(yè)信譽一向很佳的“天馬”廠，怎么會違約呢？時隔半年多，直到趙周保上門“請罰”解釋原因，才恍然大悟。他們紛紛夸贊這種視產品質量聲譽勝金錢的精神。眼下，“違約”已變成“還愿”。經過趙周保等人的潛心研究，“步步香”鞋墊完全達到了設計要求。于是，廠里大批投產，產品源源不斷地運往全國各地，以還去年的“欠債”。趙周保此舉使廠里少賺了20萬元利潤。但他說，產品樹起今日的聲譽經過多少艱苦

4、奮斗，即使花20萬元買信譽，也是合算的。只要我們的產品被廣大消費者所喜愛，企業(yè)就會立于不敗之地。[試析]從本案例中，你受到了什么啟示？[分析]啟示如下：企業(yè)對顧客要以誠相待。當產品質量不合格時，即使對企業(yè)來說損失再大也不能把劣質產品強推給顧客。雖然憑回扣，憑酒肉，憑僥幸也能把劣質產品轉嫁出去，但這畢竟是“一錘子買賣”，別人上了當，就不會再來購買你的產品，銷路最終會堵死，而提高產品質量，創(chuàng)造優(yōu)質名牌產品，竭誠為用戶所想，為用戶服務，建立起良好的信譽，才是企業(yè)的長久之計。