品牌聯(lián)播：品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃方案 廣告營(yíng)銷(xiāo)利弊解讀.doc

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1、品牌聯(lián)播：品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃方案廣告營(yíng)銷(xiāo)利弊解讀企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)能否達(dá)到期望的效果，品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃方案起到了基礎(chǔ)性的作用，作為行動(dòng)總則的策劃方案，必須驗(yàn)證期科學(xué)性、合理性和嚴(yán)密性。國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的品牌營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)品牌聯(lián)播（a.br8.com）在為企業(yè)制定品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃方案時(shí)，要在全面考慮、通盤(pán)把握的基礎(chǔ)上，進(jìn)行全面詳細(xì)的市場(chǎng)、消費(fèi)者、產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)研，從品牌診斷、品牌研討、品牌提案和系統(tǒng)創(chuàng)建幾個(gè)方面層層遞進(jìn)式地制定品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃方案。對(duì)企業(yè)品牌進(jìn)行重新定位和命名，鎖定品牌的核心價(jià)值，根據(jù)企業(yè)品牌的最終目標(biāo)制定出操作性強(qiáng)、效果顯著的策劃方案。品牌營(yíng)銷(xiāo)和品牌競(jìng)爭(zhēng)是企

2、業(yè)實(shí)力的側(cè)面體現(xiàn)，在面對(duì)相對(duì)飽和的市場(chǎng)時(shí)，企業(yè)在一個(gè)成熟的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃方案指導(dǎo)下加大力度提升品牌實(shí)力，比單純地加大營(yíng)銷(xiāo)投入要更加有效。具有十年品牌營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)的資深機(jī)構(gòu)品牌聯(lián)播（a.br8.com）根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，科學(xué)有效的品牌營(yíng)銷(xiāo)能增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同度，形成強(qiáng)度較高的品牌粘性，一個(gè)優(yōu)秀的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃方案能幫助企業(yè)成功地打造品牌，一旦成功地塑造了品牌形象，之后的品牌營(yíng)銷(xiāo)和推廣就會(huì)變得相對(duì)比較簡(jiǎn)單，比不間斷的單純投入營(yíng)銷(xiāo)渠道建設(shè)和增加營(yíng)銷(xiāo)人員更能節(jié)省資金和精力。成也廣告，敗也廣告一九九一年三四月間，“忽如一夜南風(fēng)來(lái)”，換膚霜之風(fēng)從廣州、上海刮至

3、北京。在其響亮的“換膚”名稱(chēng)讓人備感驚奇的同時(shí)，報(bào)紙上整版連片的廣告也讓人過(guò)目難忘。于是各大商場(chǎng)的換膚霜柜臺(tái)前很快排起長(zhǎng)隊(duì)，以至于廠家不得不發(fā)號(hào)限購(gòu)。消費(fèi)者捧著八十元一套，名為清潔乳霜、奇妙換膚霜、活性營(yíng)養(yǎng)霜的三種瓶子欣喜而去，無(wú)不虔誠(chéng)地等待奇跡出現(xiàn)。究竟會(huì)有什么樣的奇跡？給換膚霜的廣告中稱(chēng)：“奇妙換膚霜”不用打針吃藥，不用開(kāi)刀手術(shù)，使用一次到八次，就可以使皮膚有粗糙、灰暗、蒼老，變得細(xì)膩、光潔、富有彈性，具有“煥然一新”的奇效。遺憾的是“搶購(gòu)熱”過(guò)后，換膚霜并未帶來(lái)什么奇跡，卻招來(lái)消費(fèi)者協(xié)會(huì)門(mén)前的“投訴熱”、“面部出現(xiàn)黑斑”“用后頭暈癥狀

4、”等等，換膚霜沒(méi)有回青春，卻給消費(fèi)者換來(lái)了煩惱，遭到抨擊最多的便是“換膚霜”的廣告宣傳。爾后，北京市工商局正式下文暫停換膚霜的廣告宣傳，文件規(guī)定：“根據(jù)該換膚霜的廣告宣傳中存在不實(shí)之處，即北京消費(fèi)者協(xié)會(huì)近期收到大量投訴，要求北京廣告宣傳單位立即停止對(duì)其宣傳……北京市場(chǎng)，換膚霜終遭遺棄。[試析]結(jié)合本文談?wù)創(chuàng)Q膚霜遭遺棄的原因。[分析]隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，企業(yè)的發(fā)展自然離不開(kāi)廣告宣傳這一打砝碼。消費(fèi)者也需要從廣告中獲得信息，作為購(gòu)物指南。收看電視，翻閱報(bào)刊，廣告令人眼花繚亂。好的廣告是座能夠同商品和消費(fèi)的橋，而言過(guò)其實(shí)的虛假?gòu)V告則會(huì)使商品在

5、市場(chǎng)上遭到消費(fèi)者的遺棄。換膚霜之所以被遺棄，正是應(yīng)為它在進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，言過(guò)其實(shí)的宣傳換膚霜的“神效”，而這種“神效”并沒(méi)能像其廣告宣傳所說(shuō)的那樣，使用八次后可使購(gòu)者用者的皮膚由粗變細(xì)，由黑變白，由老變嫩；而是給消費(fèi)者帶來(lái)了不良的反應(yīng)，甚至留下了終身的痛苦，像這樣與商品質(zhì)量相去甚遠(yuǎn)的廣告，是經(jīng)不住實(shí)踐檢驗(yàn)的，名為廣告，是為“誆告”！由此看來(lái)，利用虛假?gòu)V告攫取金錢(qián)牟取暴利的手段，是行之不久的，終會(huì)后遭到消費(fèi)者的遺棄。