《鋼的琴》宣傳營銷方案

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1、《鋼的琴》宣傳（營銷）方案總方針：放大品質(zhì)效應(yīng)，鑄造口碑效應(yīng)，提升經(jīng)濟(jì)效應(yīng)與社會效應(yīng)。影片主要信息：片名：《鋼的琴》導(dǎo)演：張猛主演：王千源、秦海璐（一）影片特色分析：（1）小成本電影，風(fēng)格清新，講述人性故事，有很濃郁的人文情懷，有內(nèi)涵有韻味；（2）品質(zhì)不俗的黑色喜劇片，類歐式電影的鏡頭語言及敘事節(jié)奏；[總結(jié)：從發(fā)行及版權(quán)釋放的角度而言，除考慮中國大陸市場的院線及網(wǎng)絡(luò)播出平臺、電視播出平臺外，可重點(diǎn)考慮日本院線及音像品市場（有《那山那人那狗》的成功先例）、歐洲院線及音像市場、電視熒屏（受邀參加多個國際電影節(jié)對其發(fā)行歐洲有助

2、推力）]（二）可提煉炒作點(diǎn)（元素）：（1）女主演——金馬/金像影后秦海璐，同時也是影片出品人、投資人。（*****）（五星級）（2）男主演——王千源，東京電影節(jié)影帝（****）（四星級）（3）影片本身：（****）（四星級）（A）品質(zhì)卓絕、個性突出、風(fēng)格明顯的黑色喜劇片；（B）主題彰顯小人物的堅(jiān)忍不拔，人性刻畫至深，很勵志；（C）突出秦海璐的角色特質(zhì)：十八般武藝大展示，唱俄羅斯歌劇、跳拉丁舞有板有眼、有模有樣，而且又俗得可愛，此角色可視為秦海璐自《榴蓮飄飄》獲封金馬影后之后最精彩的一次角色演繹。（此點(diǎn)也可并入炒作元素（1

3、）里）（D）影片濃郁的東北味，東北方言特色。（事情有兩面性，一方面適合向東北影市定向投放，一方面可能損傷東北區(qū)域之外中國影迷的觀迷欲望）（三）影片在投放市場時的幾點(diǎn)劣勢：（注：本人分析，不一定適合給客戶看）影片劣勢：（1）小成本，文藝氣息濃，格局略小，商業(yè)氣息不重；（建議：不要踏入宣傳雷區(qū)，過份去宣傳導(dǎo)演拍片時經(jīng)濟(jì)上捉襟見肘、男主演拒不接收片酬的新聞，會給觀眾誤造成“影片投入太小太簡陋，連男主演片酬都付不起的電影不會是什么大電影”的誤導(dǎo)）（2）主演陣容演技卓絕，但票房吸金力有限；（3）東北氣息稍重，東北方言特色明顯。12

4、（四）宣傳總思路：宣傳方針及媒體投放：立體出擊，多平臺投放，多點(diǎn)開花，揚(yáng)長避短，將最閃亮的炒作點(diǎn)無限放大，全面提升影片影響力，爭取在映前通過高曝光率、高口碑調(diào)動院線方投放的信心和影迷的觀影欲望；宣傳平臺權(quán)重：可充分利用互聯(lián)網(wǎng)媒體輕、靈、巧、快、便捷、互動性強(qiáng)的特色，在重點(diǎn)娛樂網(wǎng)站、大型門戶網(wǎng)站上娛樂版塊持續(xù)、強(qiáng)力轟炸，利用明星視頻聊天、貼吧、微博與影迷即時互動；宣傳地域權(quán)重：可將重心偏向東北三省市場，但不忽略全國市場；（在東北和全國其它市場可選擇兩組不同的宣傳口號）。（五）媒體宣傳執(zhí)行方案：（1）宣傳期規(guī)劃：映前兩個月至

5、映前兩周為概念宣傳期，炒作影片的獲獎信息及秦海璐的緋聞事件（須跟秦海璐協(xié)商好），目標(biāo)是在影院方、觀眾中形成映前好口碑，挑動觀眾的好奇心、獵奇心理與觀影欲望；映前一周和映中一周為密集宣傳期，可安排主創(chuàng)三角秦海璐、王千源、張猛（尤其是前兩者）頻頻參與影迷見面會與首映活動。（2）具體宣傳思路：（A）有重點(diǎn)、有選擇地投放一些有全國影響力的平面媒體和電視媒體：（a）平媒選擇：地方媒體上，重點(diǎn)選擇一線城市的兩三家媒體（如北京《新京報》娛樂版及《京華時報》娛樂版、上?！渡杲徫飳?dǎo)報》和晨報等，東北三省的省會級城市選擇兩三家有影響力的報

6、刊娛樂，東北地市級重點(diǎn)城市如鞍山、本溪、大連、吉林、大慶等近6個城市可有選擇地高頻率投放）。（b）電視媒體選擇：全國性媒體（全國范圍內(nèi)能覆蓋到的節(jié)目或衛(wèi)視）方面，可考慮合作光線的《娛樂現(xiàn)場》、《影視風(fēng)云榜》、北京臺的《每日文娛播報》、中央六套的《中國電影報道》進(jìn)行資訊投放；吉林衛(wèi)視與遼寧衛(wèi)視綜藝節(jié)目、還有光線的《最佳現(xiàn)場》，都是有投放價值的媒體端。（B）充分利用互聯(lián)網(wǎng)的影響力：（a）門戶及資訊網(wǎng)站投放：在網(wǎng)易、搜狐、新浪、騰訊娛樂頻道定向投放娛樂資訊及《鋼的琴》主題頁（專區(qū)）；密集宣傳期可考慮讓主創(chuàng)三角或者男女主演上四大

7、網(wǎng)站之參與在線視頻聊天；中國電影網(wǎng)、電影網(wǎng)（M1905）也在可考慮之列；（b）視頻網(wǎng)站投放：可考慮在土豆、優(yōu)酷、酷六、樂視等視頻網(wǎng)站上投放電影預(yù)告片及主演訪談、首映儀式等主題視頻；（c）互動端投放：可在電影主題微博、導(dǎo)演微博、主演微博及秦海璐貼吧、電影票房榜上與觀眾互動造勢。（C）密集宣傳期專心定投北方市場尤其是東北市場，舉行主創(chuàng)與影迷及業(yè)界互動會活動：（a）以北方一線城市和東北4個左右的二線城市為宣傳主轟炸區(qū)，定投主創(chuàng)人物訪談或秦海璐花邊新聞；安排約6次左右主創(chuàng)、影迷見面會；12（b）安排秦海璐、王千源、張猛等主創(chuàng)與中

8、戲?qū)а輵?、表演系、制方管理系座談互動，談國產(chǎn)喜劇電影的新出路及電影制作的甘苦，最好視頻直播并發(fā)新聞稿。（c）可考慮選擇東北四個左右重點(diǎn)城市定投1-2個核心城區(qū)站牌廣告。（六）海報、預(yù)告片及硬性宣傳材料規(guī)劃：（1）海報：可制作東北版和全國版兩版電影海報，定投東北市場時可打出“東北人自己的好電影”或“有東北味的好電影”。