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1、基于ASEB分析的體驗式低碳體育旅游產(chǎn)品開發(fā)研究 論文摘要：體驗低碳體育旅游是體驗時代、低碳生活的產(chǎn)物，是游客出游獲得所期望的低耗能、低排碳體驗運動。體驗成為體育旅游業(yè)品牌塑造的核心內(nèi)容，是旅游業(yè)發(fā)展的一種新需求、新形式，因而對旅游產(chǎn)品產(chǎn)生了更高的要求：采用ASEB柵格分析開發(fā)低碳體育旅游產(chǎn)品的條件，并提出相應(yīng)對策，為滿足現(xiàn)代體育旅游需求和開發(fā)體驗體育旅游產(chǎn)品提供決策依據(jù)?！ ≌撐年P(guān)鍵詞：體驗；低碳；體育旅游產(chǎn)品；ASEB 2007年IPCC（IntergovernmentalPanelonClimateChange,聯(lián)合國政府間氣候變化專門委員會）
2、第四次科學(xué)評估報告問節(jié)及“巴厘路線圖”達成后，全球建設(shè)低碳經(jīng)濟成為共識：中國是第二大溫室氣體排放國，排放量占全球總量的百分之十五，旅游業(yè)的發(fā)展不僅面臨國際社會要求控制溫室氣體排放的制約，還要面臨國際金融危機的壓力。2009年5月世界經(jīng)濟論壇“走向低碳的旅行及旅游業(yè)”報告最早提出“低碳旅游”,要求在旅游中減少碳的排放量，提出建設(shè)低能耗、低污染的生態(tài)旅游、綠色旅游，對旅游業(yè)發(fā)展提出了新的要求?！ ‰S著體驗經(jīng)濟時代的到來，親臨感受，體驗獨特文化的氛圍吸引各階層的觀眾，體育旅游產(chǎn)品不再以體育觀賞游為主，而是以體育參與中獲得某種獨特的體驗，通過多種感覺器官（知覺、
3、聽覺、視覺）對事物進行感知，并在體育旅游中留下記憶，通常包括行為體驗、身心體驗、娛樂消遣、生活存在，滿足體育旅游者追求的“三感”,即新鮮感（novel）、滿足感（Satis?faction）、親切感（Affability），以及“三求”,求補償（equalization）、求刺激（Stimulate）、求解脫（disengagement），主要以體驗情感，感受文化、康體養(yǎng)身、休閑度假為目的。充分體現(xiàn)了體育旅游者的參與性和個性化。傳統(tǒng)的體育旅游，大多數(shù)體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)主要停留在體育原始資源的簡單加工上，沒有充分考慮低碳，也沒有充分考慮滿足旅游者的情感、精
4、神、興趣和個性化的新需求？因此，發(fā)展體驗低碳體育旅游業(yè)是中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然選擇，有助于改變體育旅游業(yè)發(fā)展方式，保護環(huán)境，更是體育旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展必走之路?！ ∥覈w育旅游開發(fā)的早期處于一種零散的、無組織的狀態(tài)，導(dǎo)致了體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)進入了瓶頸階段。最初開發(fā)的體育旅游產(chǎn)品隨著社會發(fā)展上市，隨后開發(fā)產(chǎn)品市場競爭不強而淘汰，造成體育旅游產(chǎn)品“斷層”11.最初開發(fā)的體育旅游產(chǎn)品缺乏合理設(shè)汁，重復(fù)開發(fā)嚴(yán)重，市場出現(xiàn)很多相同或類似的產(chǎn)品，造成地域性產(chǎn)品特色不足，并且在開發(fā)的過程中只注重經(jīng)濟建設(shè)，而忽視環(huán)保，造成高碳現(xiàn)象，形成對生態(tài)環(huán)境的破壞，導(dǎo)致自然社會
5、環(huán)境承擔(dān)了很大部分的成本代價，以及受金融危機的影響，必然引起體育旅游業(yè)下滑的趨勢，因而出現(xiàn)拐點。但目前我國處在穩(wěn)定、和諧大環(huán)境中，有利于體育旅游業(yè)發(fā)展，“倉廩實而知禮節(jié)”,“太平盛世而尋歡求樂”,表達人生活在和平、和諧、穩(wěn)定的環(huán)境中，才有可能有更高層次的旅游需求；1985年西藏國際體育旅游公司成立，開辟了體育旅游業(yè)的先河，中國體育旅游業(yè)開始進入導(dǎo)人期（西方經(jīng)濟學(xué)家在產(chǎn)業(yè)理論生命周期劃分4個市場階段，即導(dǎo)人期、成長期、成熟期、衰退期）；2008年奧運會后無限擴展了我國體育旅游市場；2009年國務(wù)院頒布的《關(guān)于加快旅游業(yè)發(fā)展的建議》中指出要將我國旅游業(yè)培養(yǎng)成
6、我國國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)；“十二五”時期我國《國民旅游休閑綱要》的實施；2011年中央發(fā)布《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展的十二五規(guī)劃綱要》，要求積極發(fā)展旅游業(yè)?！ ∥覈鴮嵭械闹苣╇p休日制度，表明我國加大了進人休閑社會的步伐，體育旅游業(yè)將進人發(fā)展的黃金時期。以上因素將促進我國體育旅游業(yè)步人成長期，從而出現(xiàn)拐點，為開發(fā)體驗低碳體育旅游產(chǎn)品提供了客觀條件。和諧社會是一個歷史范疇，是人類由低級社會經(jīng)濟形態(tài)向高級社會經(jīng)濟形態(tài)發(fā)展的結(jié)果。主要體現(xiàn)為人與人、人與自然、人與社會三方面的和諧。人與人和諧方面，體育旅游者主要通過精神參與和身體參與兩種途徑獲得真正體驗
7、，對體育有著吸引內(nèi)涵，在低碳體育旅游體驗中可以消除人與體育場館、賽事、表演以及人與人之間的隔閡，增強親切感。人與自然和諧方面，強調(diào)重“天然”輕“人工”的理念，避免了產(chǎn)品閑置與浪費、綜合開發(fā)低、隨意排放污水、環(huán)境保護不利等現(xiàn)象。通過體驗旅游，能愉悅身心、豐富閱歷、開拓眼界，關(guān)鍵能增強熱愛自然、保護環(huán)境、培養(yǎng)低碳的意識，珍惜體育文化。人與社會和諧方面，體育旅游業(yè)是一個勞動密集性的行業(yè)，涉及行業(yè)相當(dāng)廣，在旅游活動過程中有食、住、行、購、娛樂、運輸、廣告等多方面行業(yè)需求，從而帶領(lǐng)多個行業(yè)的就業(yè)。一般有特色的體育旅游資源主要分布在西部經(jīng)濟欠發(fā)達山區(qū)、鄉(xiāng)村和偏遠地區(qū)
8、。通過體育旅游業(yè)的發(fā)展，可以縮小經(jīng)濟的差距，維護國家政治穩(wěn)定，促進了和諧社會的建
