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《基于aseb柵格分析法的體驗(yàn)式旅游購(gòu)物開發(fā)研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、基于ASEB柵格分析法的體驗(yàn)式旅游購(gòu)物開發(fā)研究 摘 要：旅游購(gòu)物是旅游活動(dòng)的重要組成部分，大力發(fā)展旅游購(gòu)物是目的地旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與升級(jí)的重要途徑。以旅游體驗(yàn)理論為指導(dǎo)，運(yùn)用ASEB柵格分析法對(duì)曲阜市旅游購(gòu)物現(xiàn)狀進(jìn)行深度分析，在此基礎(chǔ)上提出曲阜發(fā)展體驗(yàn)式旅游購(gòu)物的對(duì)策和建議。 關(guān)鍵詞：旅游購(gòu)物；ASEB柵格分析法；體驗(yàn)；曲阜市 ?。篎590文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A：1673-291X（2012）25-0153-03 旅游購(gòu)物是旅游體驗(yàn)中的重要環(huán)節(jié)，也是旅游消費(fèi)中的最具彈性的消費(fèi)。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)外學(xué)者從體驗(yàn)視角對(duì)旅游購(gòu)物進(jìn)
2、行的研究逐漸展開。學(xué)者普遍認(rèn)為，如何使得旅游購(gòu)物更具體驗(yàn)性，是目的地發(fā)展旅游購(gòu)物、增加游客消費(fèi)的必然選擇。然而，體驗(yàn)式旅游購(gòu)物的開發(fā)要避免盲從性和隨意性，要基于目的地旅游購(gòu)物發(fā)展的現(xiàn)實(shí)情況。因此，本文以曲阜市為例，首先借助ASEB柵格分析法對(duì)曲阜市旅游購(gòu)物現(xiàn)狀進(jìn)行分析，在此基礎(chǔ)上提出曲阜市發(fā)展體驗(yàn)式旅游購(gòu)物的對(duì)策和建議。 一、ASEB柵格分析法及其應(yīng)用 ASEB柵格分析法是將Sanning－Hass－Driver－Brown）的需求層次分析法結(jié)合起來(lái)的一種市場(chǎng)分析方法和管理手段。SWOT分析法通過(guò)對(duì)內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)
3、（Strength）和劣勢(shì)（Weakness）、外部機(jī)遇（Opportunity）和威脅（Threat）四種因素的匹配分析，確定可行的行動(dòng)戰(zhàn)略，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。需求層次分析法是曼寧等人在1986年對(duì)行為分析方法的拓展，將消費(fèi)者需求分為活動(dòng)（Activity）、環(huán)境（Setting）、體驗(yàn)（Experience）和收益（Benefit）四個(gè)層次，即ASEB。ASEB柵格分析法將SWOT分析中的四種因素與ASEB四個(gè)需求層次相互對(duì)應(yīng)，形成16個(gè)單元的矩陣，按順序從SA到TB對(duì)各個(gè)單元逐次進(jìn)行分析研究，并以柵格的形式
4、列為表格，即為ASEB柵格分析方法?！ SEB柵格分析法以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，把消費(fèi)者的體驗(yàn)納入了分析范圍，對(duì)于解決體驗(yàn)式消費(fèi)而產(chǎn)生的問(wèn)題有很強(qiáng)的針對(duì)性。近年來(lái)，中國(guó)學(xué)者將ASEB柵格分析法應(yīng)用于旅游開發(fā)的探索和研究中，如師謙友（2008）、嚴(yán)艷（2009）、鄧曉霞（2012）等使用ASEB柵格分析法分別對(duì)山西平遙古城、福建省湄洲島、呼和浩特市旅游產(chǎn)品開發(fā)進(jìn)行了研究[1～3]；李湘豫（2011）對(duì)河南佛教文化體驗(yàn)式旅游進(jìn)行了ASEB分析[4]。旅游購(gòu)物具有天生的體驗(yàn)內(nèi)核，將ASEB柵格分析法用于體驗(yàn)式旅游購(gòu)物開
5、發(fā)是合理而且十分必要的，這不僅有利于從游客的角度對(duì)旅游購(gòu)物進(jìn)行規(guī)劃、設(shè)計(jì)、開發(fā)、營(yíng)銷，更有助于經(jīng)營(yíng)管理者對(duì)旅游購(gòu)物市場(chǎng)進(jìn)行準(zhǔn)確的分析，從而提供讓游客滿意的產(chǎn)品和體驗(yàn)，樹立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！ 《?、曲阜市旅游購(gòu)物的ASEB柵格分析 ?。ㄒ唬┣肥懈艣r 曲阜市位于山東省西南部，是儒家學(xué)派創(chuàng)始人孔子誕生、講學(xué)、墓葬和后人祭祀之地，有“東方圣城”之稱。曲阜擁有豐富的歷史文化遺存，現(xiàn)有各類文物古跡600余處，其中6處列入全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，11處列入山東省重點(diǎn)文物保護(hù)單位。1961年，國(guó)務(wù)院將孔廟、孔府、孔林和魯國(guó)故城列為全
6、國(guó)第一批重點(diǎn)文物保護(hù)單位。1979年，曲阜對(duì)外開放。1982年4月，國(guó)務(wù)院將曲阜列為全國(guó)第一批24個(gè)歷史文化名城之一。1998年，曲阜又被命名為“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”，列為首批國(guó)家重點(diǎn)旅游城市之一。同年，聯(lián)合國(guó)教科文組織向全世界公布，將曲阜孔廟、孔府、孔林列為“世界文化遺產(chǎn)”，載入《世界文化遺產(chǎn)名錄》。2009年曲阜接待中外游客827萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游社會(huì)收入32.4億元。 ?。ǘ┣肥新糜钨?gòu)物現(xiàn)狀 曲阜市旅游購(gòu)物主要集中于闕里街、半壁街、后作街、五馬祠商業(yè)街、百盛購(gòu)物商業(yè)區(qū)和孔林門前的甬道。較大的旅游購(gòu)物商店
7、有曲阜文物商店、春秋閣書畫社、曲阜市金龍旅游有限公司、曲阜三孔旅游服務(wù)公司、闕里賓舍等。便于攜帶又能體現(xiàn)曲阜特色的旅游商品主要是“魯中五絕”，即孔府家酒、楷雕如意、全毛地毯、龍頭手杖和尼山硯石。此外，曲阜特產(chǎn)碑帖、楷雕和尼山硯合稱為“曲阜三寶”。近年來(lái)，政府主管部門鼓勵(lì)曲阜旅游商品的研發(fā)和創(chuàng)新，推出了具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的三圣圖、孔子圣跡圖、玉虹樓法帖、孔子行教像等多種文物復(fù)仿制品，開發(fā)出以楷雕如意、尼山硯臺(tái)、竹簡(jiǎn)論語(yǔ)等傳統(tǒng)工藝品為主，以明清飾品、古籍圖書為輔的旅游紀(jì)念品系列?！ ∪欢?，曲阜市旅游購(gòu)物市場(chǎng)并不盡人意
8、，主要存在以下問(wèn)題。首先，曲阜旅游產(chǎn)品以傳統(tǒng)觀光旅游為主，游客停留時(shí) 摘 要：旅游購(gòu)物是旅游活動(dòng)的重要組成部分，大力發(fā)展旅游購(gòu)物是目的地旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與升級(jí)的重要途徑。以旅游體驗(yàn)理論為指導(dǎo)，運(yùn)用ASEB柵格分析法對(duì)曲阜市旅游購(gòu)物現(xiàn)狀進(jìn)行深度分析，在此基礎(chǔ)上提出曲阜發(fā)展體驗(yàn)式旅游購(gòu)物的對(duì)策和建議?！ ￡P(guān)鍵詞：旅游購(gòu)物；ASEB柵格分析法；體驗(yàn)；曲阜市 ?。篎590文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A：1673
