基于aseb柵格分析法的旅游產(chǎn)品深度開發(fā)研究

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1、基于ASEB柵格分析法的旅游產(chǎn)品深度開發(fā)研究旅游產(chǎn)品的深度開發(fā)是在旅游現(xiàn)狀基礎(chǔ)上的進(jìn)一步開發(fā)，對現(xiàn)有旅游系統(tǒng)各因子的潛在功能和價值的進(jìn)一步挖掘和利用，使整個旅游系統(tǒng)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)出達(dá)到相對最優(yōu)的過程［1］。隨著社會、經(jīng)濟與文化的發(fā)展和人們物質(zhì)條件、生活方式與興趣愛好的日益多樣化及旅游市場競爭的白熱化，單一的旅游產(chǎn)品已不能滿足現(xiàn)代旅游的需求，追求個性化的旅游產(chǎn)品是今后旅游業(yè)的一個發(fā)展方向。因此，對旅游產(chǎn)品的深度開發(fā)是旅游業(yè)進(jìn)行二次創(chuàng)業(yè)、優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和提高旅游經(jīng)濟效益的重要要求。目前學(xué)術(shù)界對呼和浩特旅游的研究主要集中在旅游業(yè)開發(fā)［2－4］，宗教旅

2、游產(chǎn)品［5，6］、旅游形象研究［7，8］、旅游區(qū)資源研究［9］，城市游憩空間結(jié)構(gòu)研究［10］等領(lǐng)域，運用研究方法主要有Sanning－Hass－Driver－Broanning，1986)等人拓展了行為分析方法(即人類多數(shù)的行為都有目的，或者為了滿足某種需求)，將戶外游憩作為需求四層次理論，第一層次是對某種特定休閑活動的需求;第二層次是人在特定游憩活動中對環(huán)境的需求，如自然環(huán)境，社會環(huán)境等;第三層次是在參與這些活動中獲得體驗的需求;第四層次是體驗后最終產(chǎn)生收益的需求，根據(jù)不同層面的有形或無形需求形成了一個等級層次結(jié)構(gòu)表。曼寧－哈斯－德賴弗－

3、布朗分析表對指導(dǎo)旅游區(qū)(點)開發(fā)中更具有實際意義［14－15］。該分析方法按順序從SA(對活動的優(yōu)勢評估)到TB(對滿足的威脅評估)對行列交叉所組成的16個單元逐次進(jìn)行研究。從消費者的角度對活動、環(huán)境、體驗和滿足與優(yōu)勢、劣勢、機遇與威脅的四個方面進(jìn)行分析與評估，以柵格的形式成為表格，即為ASEB柵格分析方法，由此方法得以評估游客對旅游產(chǎn)品開發(fā)的深度滿意度，從而有利于在景區(qū)(點)中對消費者或者市場導(dǎo)向的產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)與升級，為消費群體針對性地提供他們所需期望的滿意產(chǎn)品。ASEB柵格分析方法及其單元代號(表3)。3．2呼和浩特旅游產(chǎn)品的柵格分析法

4、3．2呼和浩特旅游產(chǎn)品的柵格分析法基于旅游資源定性評價、游客偏好和滿意度調(diào)查分析，用柵格分析法將二者結(jié)合起來最終得到一個旅游資源評價結(jié)果柵格表(表4)。從表4可知，游客對呼和浩特市的旅游主要是走馬觀花式的觀光游覽，游客停留時間短，被動地接受旅游和文化信息，這種游覽方式使游客很難形成深度體驗的暢快感受。同時，呼和浩特市的旅游產(chǎn)品單一，可選擇少，主題不明顯，特色不突出，缺乏能夠持續(xù)吸引游客的核心主題文化的引進(jìn)，使得現(xiàn)有產(chǎn)品無法滿足游客的個性化和深度體驗需求。此外，由于呼和浩特市對自然旅游資源的開發(fā)也只是表面開發(fā)、粗放開發(fā)，并未真正體現(xiàn)其蒙古風(fēng)情

5、、草原文化、歷史文化旅游資源特色，加上游客停留時間短，由此導(dǎo)致游客在該區(qū)域未能深入感受草原蒙古文化魅力，直接產(chǎn)生的經(jīng)濟效益低。4呼和浩特市旅游產(chǎn)品開發(fā)通過上述ASEB柵格分析法對呼和浩特市旅游產(chǎn)品開發(fā)的現(xiàn)狀分析，應(yīng)確立以民俗風(fēng)情和歷史文化旅游產(chǎn)品開發(fā)為重點的呼和浩特市旅游產(chǎn)品深度開發(fā)的創(chuàng)新之路。4．1旅游產(chǎn)品開發(fā)的指導(dǎo)思想以呼和浩特市游游資源為基礎(chǔ)，結(jié)合周圍旗縣資源，根據(jù)市場需求，重點拓展民俗風(fēng)情、草原文化休閑娛樂和都市旅游。在產(chǎn)品的設(shè)計上，依據(jù)自然地理、人文地理特征與長遠(yuǎn)的歷史民族文脈，制定完整的設(shè)計方法，完善與深化區(qū)域文化旅游產(chǎn)品［16

6、］。充分發(fā)揮呼和浩特歷史文化和自然資源的優(yōu)勢，重點開發(fā)、有效整合旅游資源;在旅游產(chǎn)品類型方面，以觀光休閑和修學(xué)科考旅游及會議會務(wù)旅游相結(jié)合，構(gòu)建體現(xiàn)呼和浩特市旅游形象的主導(dǎo)旅游產(chǎn)品，并形成不同特色的區(qū)域旅游產(chǎn)品群，確立中部旅游知名品牌為目標(biāo);在產(chǎn)品組合方面，注重形成穩(wěn)定的旅游線路，旅游產(chǎn)品設(shè)計注重產(chǎn)品之間的線路銜接，針對草原和沙漠生態(tài)環(huán)境脆弱的生態(tài)特征，選擇低資源消耗性開發(fā)項目。按照內(nèi)蒙古三大資源類型構(gòu)成的主體旅游資源系列，開發(fā)以草原、召廟文化、民族文化與歷史文化所構(gòu)成四大類旅游產(chǎn)品。4．2旅游產(chǎn)品開發(fā)的創(chuàng)新策略基于上述指導(dǎo)思想，呼和浩特市

7、應(yīng)確立以呼和浩特市為中心，旗縣發(fā)散式開發(fā)的戰(zhàn)略，充分挖掘呼和浩特市的大青山自然資源，民族文化與歷史文化所構(gòu)成的主體旅游資源系列，深化休閑觀光旅游、民族風(fēng)情與歷史文化旅游、產(chǎn)業(yè)與科普旅游等旅游種類。繼續(xù)開發(fā)托克托縣與清水河沿線黃河風(fēng)光游、召廟文化游、武川大青山抗日根據(jù)地紅色圣地游和土默特左旗哈素海度假游，形成不同縣區(qū)獨具特色的旅游產(chǎn)品(圖3)。運用ASEB柵格分析法分別從構(gòu)建旅游產(chǎn)品譜系表、草原民俗文化為主題的草原游藝中心文娛活動項目、旅游紀(jì)念品、文化旅游產(chǎn)品和旅游線路等5個方面開發(fā)呼和浩特市旅游產(chǎn)品。4．2．1構(gòu)建旅游產(chǎn)品譜系4．2．2創(chuàng)造

8、以草原民俗文化為主題的觀光和游藝中心文娛活動項目，打造特色生態(tài)休閑旅游品牌旅游文娛活動是以文化藝術(shù)積累為基礎(chǔ)，具有獨特藝術(shù)形式和感染力的精神產(chǎn)品，草原民俗是內(nèi)蒙古旅游產(chǎn)品的主題［