基于aseb柵格分析法的旅游產(chǎn)品深度開發(fā)研究

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1、基于ASEB柵格分析法的旅游產(chǎn)品深度幵發(fā)研究提要:在對呼和浩特市旅游資源定性評價的基礎(chǔ)上，以省外游客為調(diào)查對象，著重對旅游產(chǎn)品偏好和滿意度進行了調(diào)查分析。運用ASEB柵格分析法將定性和定量分析綜合起來，對呼和浩特旅游產(chǎn)品深度分析，形成柵格表，找出其存在的問題。針對這些問題提出了旅游產(chǎn)品的開發(fā)對策并設(shè)計了呼和浩特旅游產(chǎn)品譜系，希望對呼和浩特旅游業(yè)發(fā)展有借鑒意義。關(guān)鍵詞:ASEB柵格分析法;旅游產(chǎn)品;深度開發(fā)旅游產(chǎn)品的深度開發(fā)是在旅游現(xiàn)狀基礎(chǔ)上的進一步開發(fā)，對現(xiàn)有旅游系統(tǒng)各因子的潛在功能和價值的進一步挖掘和利用，使整個旅游系統(tǒng)結(jié)

2、構(gòu)和產(chǎn)出達到相對最優(yōu)的過程［1］。隨著社會、經(jīng)濟與文化的發(fā)展和人們物質(zhì)條件、生活方式與興趣愛好的日益多樣化及旅游市場競爭的白熱化，單一的旅游產(chǎn)品已不能滿足現(xiàn)代旅游的需求，追求個性化的旅游產(chǎn)品是今后旅游業(yè)的一個發(fā)展方向。因此，對旅游產(chǎn)品的深度開發(fā)是旅游業(yè)進行二次創(chuàng)業(yè)、優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和提高旅游經(jīng)濟效益的重要要求。目前學(xué)術(shù)界對呼和浩特旅游的研宄主要集中在旅游業(yè)開發(fā)［2-4］,宗教旅游產(chǎn)品［5,6］、旅游形象研究［7,8］、旅游區(qū)資源研究［9］，城市游憩空間結(jié)構(gòu)研究［10］等領(lǐng)域，運用研宄方法主要有SWOT分析、問卷調(diào)查法、形象測

3、量法、SPSS統(tǒng)計分析法、層次分析法等，對呼和浩特旅游產(chǎn)品深度開發(fā)研宄的文章較少。隨著呼和浩特市旅游業(yè)不斷發(fā)展，呼和浩特旅游產(chǎn)品開發(fā)越來越難以滿足旅游者日趨多元化的旅游產(chǎn)品需求。文中根據(jù)旅游產(chǎn)品開發(fā)理論，運用ASEB柵格分析法和調(diào)查問卷法，對呼和浩特市旅游產(chǎn)品開發(fā)深度進行分析，并提出相應(yīng)的開發(fā)思路及對策，以優(yōu)化呼和浩特市旅游產(chǎn)品的整體開發(fā)。1研宄區(qū)域概況及其旅游資源賦存1.1研究區(qū)域概況呼和浩特市作為內(nèi)蒙古自治區(qū)首府，是全區(qū)政治、經(jīng)濟、文化和商業(yè)中心，位于內(nèi)蒙古自治區(qū)中部偏西，地處陰山山脈中段，坐落在黃河北岸的土默特平原上。

4、全市總面積1.72萬km2，轄4區(qū)、4縣和1旗。居內(nèi)蒙中部的金三角地區(qū)，區(qū)位優(yōu)勢顯著。且內(nèi)蒙古東北部接?xùn)|北三省，中部連接京、津、唐環(huán)渤海經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，北鄰蒙古國和俄羅斯，是中國北方沿邊開放帶與黃河經(jīng)濟開發(fā)帶的交匯點，也是中國與蒙古、俄羅斯以及東歐各國貿(mào)易往來的橋頭堡［11］。XX年全市旅游接待人數(shù)超過1000萬人（次），同比增長32%，旅游收入超過了140億元，同比增長31%。目前，呼和浩特市形成了一個中心（自治區(qū)最大的旅游區(qū)域中心和集散中心）、三大特色（草原民族風(fēng)情旅游特色，召廟歷史文化旅游特色，商務(wù)、節(jié)慶、會展旅游特色）

5、、五大系列（休閑度假系列、農(nóng)家樂旅游系列、工業(yè)旅游系列、冰雪旅游系列、紅色旅游系列）、六條精品線路（呼和浩特東線、南線、西線、北線、市區(qū)內(nèi)線路、黃河旅游線）的旅游業(yè)發(fā)展新格局。XX年，呼和浩特市還榮獲了/"中國十大文化生態(tài)旅游城市/"稱號。1.2呼和浩特旅游資源賦存分析據(jù)國家《旅游資源分類、調(diào)查與評價（GB/T18972—XX）》劃分的現(xiàn)存旅游資源狀況、形態(tài)、特性、特征等標(biāo)準(zhǔn)，呼和浩特市旅游資源可分為/"地文景觀/"、/"水域風(fēng)光/"、/"生物景觀/"、/"遺址遺跡/"、/"建筑與設(shè)施/"、/"旅游商品/"、/"人文活動/"

6、等，可以分為7個主類、21個亞類、39種基本類型?？傮w上，呼和浩特市旅游資源種類多，實體數(shù)量大，實體數(shù)達到340個。但基本類型數(shù)量很不平衡，其中自然旅游資源種類的數(shù)量、單體都比較少，如地文景觀、水域風(fēng)光和生物景觀只有9種，單體數(shù)量只有22處，人文旅游資源類則較多，分別有37種和318處。從旅游資源等級分布（圖1）可以看出，空間分布上，旅游資源地域組合較好，主要集中在呼和浩特市市區(qū)，但在土默特左旗、托克托縣、和林格爾縣也有分布，主要旅游區(qū)的空間分布較廣。旅游資源等級上，呼和浩特市旅游資源等級較高，而且部分旅游資源壟斷性強，優(yōu)勢

7、比較突出。功能結(jié)構(gòu)上，主要以觀光類旅游資源為主，休閑度假旅游資源和體育體驗類旅游資源為輔，主體旅游資源呈現(xiàn)圍繞呼和浩特市分散分布的特征。2游客對呼和浩特旅游產(chǎn)品的偏好及滿意度調(diào)查分析隨機在呼和浩特發(fā)放110份調(diào)查問卷，回收106份有效問卷為98份，回收率96.3%，有效率89%，回收率和有效都比較高。1.1人口特征分析此次調(diào)查主要根據(jù)旅游者不同社會人口特征反映出的出行決策行為及其對旅游地的感知特征和喜好偏向社會人口特征包括性別、年齡、職業(yè)、教育程度、收入等方面（表1)1.2游客對呼和浩特旅游資源或旅游景區(qū)的偏好分析由圖2可見

8、，游客對自然風(fēng)光的偏好較大，占游客總數(shù)的59.2%,其次是民俗風(fēng)情，占游客總數(shù)的37.8%、其次是歷史文化、當(dāng)?shù)孛朗澈妥诮藤Y源，分別占游客總數(shù)的30.6%和21.4%和18.3%。由上述分析得出游客更傾向于草原生態(tài)自然觀光類、民俗風(fēng)情類、歷史文化、當(dāng)?shù)孛朗?、宗教類旅游資源，對于娛樂活動和休