第一章廣告學(xué)的基本概念

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1、第一章廣告學(xué)的基本概念　　思考題　　1．狹義廣告與廣義廣告的分界線在哪里？　　2．《中華人民共和國(guó)廣告法》中所界定的“廣告”為什么是“狹義廣告”？　　3．廣告能夠降低企業(yè)交易費(fèi)用嗎？為什么？　　4．你認(rèn)為廣告原則中最重要的原則是哪一個(gè)，為什么？　　1．廣告存在的合理性在哪里？　　2．你是怎樣理解廣告屬于一個(gè)多學(xué)科融合的學(xué)科門類的?！　【毩?xí)題　　1．請(qǐng)分析：　　①霍普金斯關(guān)于廣告的解釋；　　②小林太三郎關(guān)于廣告的解釋；　?、勖绹?guó)廣告協(xié)會(huì)對(duì)廣告的定義；　　④美國(guó)AMA對(duì)廣告的解釋；　?、莨稹镀髽I(yè)管理百科全書》關(guān)于廣告的解釋；　?、蕖吨腥A人民共和

2、國(guó)廣告法》中對(duì)廣告的解釋?！　?．簡(jiǎn)答廣告的本質(zhì)性特征　　3．簡(jiǎn)答廣告的經(jīng)濟(jì)功能　　4．簡(jiǎn)答廣告原則　　5．分析廣告學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)系　　6．分析廣告學(xué)與公共關(guān)系的關(guān)系　　3．分析廣告學(xué)與傳播學(xué)的關(guān)系　　4．分析廣告與日常所說的宣傳有什么不同　　5．簡(jiǎn)述廣告學(xué)科體系　　6．學(xué)習(xí)廣告的常用方法有哪些？　　第二章廣告發(fā)展史　　思考題　　1．在廣告發(fā)展史上，中國(guó)春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期和宋朝的廣告活動(dòng)在世界上最有影響，為什么？　　2．中國(guó)古代的廣告與西方古代的廣告有什么不同？　　3．中國(guó)近代廣告與西方近代廣告有哪些相同點(diǎn)？　　4．中國(guó)在計(jì)劃體制下為什么沒有廣告活

3、動(dòng)？　　5．中國(guó)電視廣告為什么比西方落后了30年？　　6．如何看待西方是現(xiàn)代廣告發(fā)源地這一說法？　　7．如何理解國(guó)際廣告業(yè)的全球化一體化?！　【毩?xí)題　　1．中國(guó)周朝時(shí)典型的廣告形式有哪些？　　2．宋朝時(shí)的代表性廣告有哪些？　　3．簡(jiǎn)述鄒韜奮先生的廣告觀。　　4．新中國(guó)成立以后，中國(guó)的廣告業(yè)經(jīng)歷了哪“三步曲”？　　5．中國(guó)廣告業(yè)得到大發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)是在哪一年？為什么？　　6．歷史上在西方社會(huì)中，廣告業(yè)發(fā)展較早、較典型的國(guó)家有哪幾個(gè)？　　7．簡(jiǎn)答廣告學(xué)產(chǎn)生的三大動(dòng)因?！　?．簡(jiǎn)答W？D？斯科特在廣告學(xué)科中的貢獻(xiàn)?！　?．簡(jiǎn)述廣告成熟時(shí)期的廣告學(xué)家們

4、的思想。　　10．簡(jiǎn)述全球廣告業(yè)的發(fā)展走向?！　〉谌聫V告人廣告人的培養(yǎng)　　思考題　　1．為什么廣告人不僅僅是廣告公司的專業(yè)人員，還包括廣告研究人員、政府廣告監(jiān)管人員？　　2．為什么廣告人要具有許多看似不屬于廣告專業(yè)知識(shí)的知識(shí)？　　3．你認(rèn)為廣告人能力素質(zhì)中最重要的能力是哪一個(gè)，為什么？　　4．為什么廣告教育在20世紀(jì)30年代以后在全世界范圍內(nèi)得到大發(fā)展？　　5．包豪斯教學(xué)體系對(duì)后來廣告教育界有多大的影響？　　6．美國(guó)廣告教育給我們什么啟示？　　7．我國(guó)廣告教育停留在較低層次上的原因有哪些？　　練習(xí)題　　1．什么是廣告人？　　2．廣告人應(yīng)該掌

5、握哪些知識(shí)？　　3．廣告人應(yīng)該掌握哪些能力？　　4．20世紀(jì)初英國(guó)提出了什么“美術(shù)教育觀”？　　5．包豪斯教學(xué)體系的主要貢獻(xiàn)人有哪些，請(qǐng)列出他們的名字。　　6．廣告多中心時(shí)代主要的廣告中心有哪幾個(gè)？　　7．簡(jiǎn)述反新學(xué)院派的基本廣告教育思想，并加以評(píng)價(jià)。　　8．麥克魯安在廣告上有哪些創(chuàng)新思想?！　?．20世紀(jì)80年代以后重要的廣告教學(xué)思想發(fā)展　　10．簡(jiǎn)述奧拉夫？利夫的廣告思想?！　?1．簡(jiǎn)述美國(guó)高層次廣告教育現(xiàn)狀　　12．我國(guó)廣告教育有哪幾種形式?！　〉谒恼聫V告組織　　思考題　　1．企業(yè)廣告組織與專業(yè)廣告組織有哪些異同？　　2．為什么IBM、

6、P&G、可口可樂公司、百事可樂公司、微軟公司等都沒有設(shè)立自己的廣告公司，而把廣告業(yè)務(wù)交給企業(yè)之外的廣告公司來做？　　3．西方國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)化發(fā)展給我們什么啟示？　　4．為什么薩奇兄弟廣告公司在世界上能夠大行其事？　　5．中國(guó)本土廣告公司面對(duì)國(guó)際廣告集團(tuán)的沖擊，應(yīng)該有哪些應(yīng)對(duì)策略？　　6．我國(guó)國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)分布狀態(tài)的“喜”與“憂”?！　?．制約中國(guó)廣告代理制實(shí)行的瓶頸有哪些？　　8．廣告社團(tuán)如何才能夠真正實(shí)現(xiàn)“自律”？　　9．中國(guó)廣告社團(tuán)如何與國(guó)際接軌？　　練習(xí)題　　1．企業(yè)設(shè)立廣告組織的類型有哪些？　　2．企業(yè)廣告組織存在的意義是什么？　　3．為

7、什么說廣告公司“人才是第一位的資源”？　　4．詳細(xì)解釋“非業(yè)務(wù)沖突原則”的涵義。　　5．試述“優(yōu)勢(shì)經(jīng)營(yíng)”與“錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)”理論　　6．何謂“廣告代理制”的涵義？　　7．比較“固定傭金制”與“實(shí)費(fèi)制”的差異。　　8．廣告收費(fèi)形式中“全蛋制收費(fèi)”的創(chuàng)新之處?！　?．簡(jiǎn)答廣告社團(tuán)的性質(zhì)?！　?0．媒介廣告組織常見的形式有哪些？　　11．解釋“IFABC”?！　?2．就當(dāng)?shù)匾患覐V告公司的機(jī)構(gòu)設(shè)置、運(yùn)行模式進(jìn)行分析，提交一份分析報(bào)告?！　〉谖逭聫V告計(jì)劃　　思考題　　1．企業(yè)為什么要制定廣告計(jì)劃？　　2．廣告計(jì)劃與企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃、企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)的關(guān)系如何？　　3

8、．企業(yè)進(jìn)行廣告投放的理論基礎(chǔ)是什么？　　4．每一次廣告活動(dòng)應(yīng)該有幾個(gè)廣告目標(biāo)？為什么？　　5．廣告調(diào)查能夠調(diào)查到確切的信息嗎？怎樣避免調(diào)查中的失誤？　　6．“廣告計(jì)