現(xiàn)代廣告學(xué)--廣告學(xué)基本概念(ppt 96)課件.ppt

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1、現(xiàn)代廣告學(xué)廣告學(xué)基本概念1.1?現(xiàn)代廣告學(xué)的研究對(duì)象廣告的性質(zhì)一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象???不是純藝術(shù)、純傳播、純信息問題現(xiàn)代廣告學(xué)的研究對(duì)象1、對(duì)誰廣告???有關(guān)廣告對(duì)象的廣告片（麥當(dāng)勞的廣告對(duì)象是誰）2、廣告什么???準(zhǔn)確傳達(dá)信息的廣告3、怎么廣告???4、什么時(shí)間廣告???5、廣告的科學(xué)管理現(xiàn)代廣告學(xué)的理論基礎(chǔ)一門邊緣科學(xué)???與部門經(jīng)濟(jì)學(xué)、應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)有著密切的聯(lián)系???與科學(xué)技術(shù)的發(fā)展有著直接、重要的聯(lián)系???與心理學(xué)有密切關(guān)聯(lián)???利用各種藝術(shù)手段來達(dá)到廣告目的???運(yùn)用現(xiàn)代經(jīng)營管理學(xué)的研究成果1.2廣告的基本特點(diǎn)廣告的定義???美國市場(chǎng)營銷協(xié)會(huì)（AMA）：廣

2、告是由明確的廣告主，在付費(fèi)的基礎(chǔ)上，采用非人際的傳播形式對(duì)觀念、商品及勞務(wù)進(jìn)行介紹、宣傳的活動(dòng)。哈佛《企業(yè)管理百科全書》：廣告是一項(xiàng)銷售信息，指向一群視聽大眾，為了付費(fèi)的廣告主的利益，去尋求有效的說服來銷售商品、服務(wù)或觀念。唐忠樸等人的《實(shí)用廣告學(xué)》：廣告是一種宣傳方式，它通過一定的媒體，把有關(guān)商品、服務(wù)的知識(shí)或情報(bào)有計(jì)劃地傳遞給人們，其目的在于擴(kuò)大銷售、影響輿論?！掇o海》：廣告是向公眾介紹商品、報(bào)道服務(wù)內(nèi)容或文娛節(jié)目等的一種宣傳方式。本書的定義：廣告是大眾傳媒的一種形式。根據(jù)廣告主是否以營利為目的，廣告可以分為商業(yè)廣告和公益廣告。在絕大多數(shù)情況下，如果沒有在“廣告”一詞前加特定定語

3、的情況下，廣告一詞泛指商業(yè)廣告。廣告的基本特點(diǎn)1、具有一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)所具有的投入產(chǎn)出特點(diǎn)???2、必須明確廣告主???3、需要投入費(fèi)用???4、是通過大眾傳播媒體進(jìn)行傳播的???5、是對(duì)特定對(duì)象的信息傳播???6、必須傳達(dá)準(zhǔn)確的信息???7、是說服藝術(shù)???8、具有特定內(nèi)容???9、是被管理的信息傳播活動(dòng)1.3現(xiàn)代廣告的分類根據(jù)廣播傳播媒體印刷品廣告????電波廣告????交通工具廣告????珍惜品（禮品）廣告根據(jù)廣告進(jìn)行的地點(diǎn)戶外廣告????銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告（pointofpurchaseadvertising，簡(jiǎn)稱POP廣告）。????非銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告根據(jù)廣告?zhèn)?/p>

4、播范圍國際性廣告????全國性廣告????地區(qū)性廣告????區(qū)域性廣告????針對(duì)某一具體單位甚至個(gè)人的廣告根據(jù)廣告具體目的銷售廣告????需求廣告????根據(jù)廣告的內(nèi)容????商品廣告????企業(yè)廣告????服務(wù)廣告????商品（或服務(wù)）與企業(yè)綜合廣告????觀念廣告????商品（或服務(wù)）與觀念結(jié)合的廣告根據(jù)廣告在傳播時(shí)間上的要求時(shí)機(jī)性廣告????長(zhǎng)期廣告????短期廣告根據(jù)廣告在播放頻率上的要求高頻率型廣告????低頻率型廣告????間斷型廣告根據(jù)廣告表現(xiàn)的藝術(shù)形式圖片廣告????文字廣告表演廣告????演說廣告????情節(jié)廣告????W

5、eb標(biāo)志廣告根據(jù)廣告的表現(xiàn)形式印象型廣告????說明型廣告????情感訴求型廣告1.4現(xiàn)代廣告的作用現(xiàn)代廣告對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用現(xiàn)代廣告在企業(yè)生存與發(fā)展中的作用廣告對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生的作用1、消費(fèi)者獲得商品信息的一個(gè)重要來源???2、能改變消費(fèi)觀念和消費(fèi)心理，影響消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)行為???3、為消費(fèi)提供了方便，是現(xiàn)代消費(fèi)決策的一個(gè)重要組成部分廣告促進(jìn)了大眾媒體、文學(xué)、藝術(shù)的發(fā)展廣告對(duì)美化環(huán)境和豐富人們的文化生活的作用1.5影響現(xiàn)代廣告發(fā)展的因素市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是最根本的因素?消費(fèi)的發(fā)展是影響廣告發(fā)展的一個(gè)重要因素?企業(yè)組織形式的發(fā)展是影響現(xiàn)代廣告發(fā)展的重要因素?科學(xué)技術(shù)

6、的發(fā)展是影響廣告發(fā)展的重要因素?其他因素本章基本概念：商業(yè)廣告：指以營利為目的的廣告主，通過大眾傳播媒介所進(jìn)行的，有關(guān)商品、勞務(wù)和觀念等信息的，有說服力的銷售促進(jìn)和信息傳播活動(dòng)。在一般情況下，廣告一詞主要指商業(yè)廣告。公益廣告：指不以營利為目的，通過大眾傳播媒介所進(jìn)行的，涉及公眾利益及問題的宣傳和信息傳播活動(dòng)。廣告主：指為推銷商品或服務(wù)，自行或委托他人設(shè)計(jì)、制作、代理發(fā)布廣告的法人、其他組織或者個(gè)人。大眾傳媒：指可以實(shí)現(xiàn)少數(shù)人向多數(shù)人進(jìn)行信息傳遞的物質(zhì)或工具。廣告是大眾傳媒的一種形式，是由其傳播特點(diǎn)決定的。商品廣告：是指以宣傳單一或系列商品為主要對(duì)象的廣告。觀念廣告：企業(yè)廣告；給商

7、品增加了觀念或概念的廣告。第二章廣告發(fā)展史2.1?中國廣告史中國廣告的起源和發(fā)展1、中國廣告發(fā)展的最初階段???2、中國廣告的第二次變革中國近代廣告概況1、廣告媒體的發(fā)展???2、廣告業(yè)的發(fā)展???3、廣告的研究和管理建國以后廣告業(yè)的發(fā)展2.2?國外廣告的發(fā)展國外早期廣告發(fā)展概況1、15世紀(jì)以前，原始廣告階段???2、15世紀(jì)至19世紀(jì)中葉，廣告萌芽階段???3、19世紀(jì)中葉至1945年，廣告大發(fā)展階段???4、1945年后，現(xiàn)代階段國外廣告業(yè)