微博與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系的文獻(xiàn)綜述

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1、微博與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系：近兩年新聞傳播學(xué)業(yè)界對微博的優(yōu)勢和劣勢的研究綜述傳媒學(xué)院09新聞班094030322陸曉雪　　，其關(guān)注的焦點主要集中在微博對信息傳播機(jī)制的改變，微博對新聞傳播及傳統(tǒng)媒體的影響，以及微博對中國公民社會形成的促進(jìn)作用等方面，本文試圖從上述角度出發(fā)，對學(xué)者們的相關(guān)研究成果進(jìn)行梳理。摘要：近兩年，不同的學(xué)者分別從政治、營銷、社會等角度對微博的影響進(jìn)行研究，研究的重點集中在微博對傳統(tǒng)媒體，對新聞報道和對國家政治經(jīng)濟(jì)的影響上。本文試圖從微博傳播的優(yōu)勢和劣勢來梳理和分析微博與傳統(tǒng)媒介的關(guān)系。關(guān)鍵詞：微博傳統(tǒng)媒

2、介草根化共生微博，即微博客（MicroBlog）的簡稱，是一個基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組件個人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實現(xiàn)即時分享。新浪于2011年5月12日公布一個關(guān)于微博的數(shù)據(jù)，截至4月底新浪微博注冊用戶數(shù)已超過1．4億，預(yù)計年底前超過2億用戶。目前，不僅僅是新浪，搜狐、騰訊、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站也都在加大對微博的投入，中國互聯(lián)網(wǎng)正迎來一個微博大發(fā)展的階段。微博作為一種新媒體的身份出現(xiàn)，由于其自身顯著的特點迅速在網(wǎng)民生活中占用重要的地位。之前人們打

3、開電腦的時候，第一件事就是登陸QQ，然后看QQ空間，但是現(xiàn)在越來越多的人開始首先打開微博，看看關(guān)注者更新了什么內(nèi)容。隨著微博的迅速發(fā)展，其在引導(dǎo)公眾事件中的優(yōu)勢日漸突出，影響力得到迅速提高，在微博帶領(lǐng)的自媒體時代與權(quán)威性較強(qiáng)的傳統(tǒng)媒體之間會有著怎樣的關(guān)系，是否微博代表的新媒體會取代傳統(tǒng)的舊媒體呢？一．微博的傳播優(yōu)勢和劣勢。郭萍（2011）認(rèn)為微博具有無可比擬的優(yōu)越性，微博在這些優(yōu)勢上所以媒體。優(yōu)勢：1.傳播速度快，時效性強(qiáng)，受到時間和空間的限制相對少。微博在一定的條件使信息在事件發(fā)生的同時就能夠迅速的傳遞出去，時效性

4、非常強(qiáng)。微博很適合突發(fā)性事件的報道，由于整合各類工具尤其是手機(jī)短信的優(yōu)勢，微博具備了實時傳播的特性，在面對突發(fā)新聞事件時，微博的報道速度往往能領(lǐng)先于傳統(tǒng)媒體。微博通過電腦或者手機(jī)瀏覽器、桌面和移動終端等平臺發(fā)布信息，所以微博受到的時空限制的比較少的，在重大突發(fā)事件的報道中，微博報道所展現(xiàn)出的現(xiàn)場感和實時性，是其他媒介形態(tài)所無法比擬的。2.用戶草根化，平臺的開放性，個性化表達(dá)。微博140個字符的限制以及操作上的便捷性，使得進(jìn)入它的門檻極低，只要會使用網(wǎng)絡(luò)的人，幾乎都能實現(xiàn)自由的表達(dá)，每個人都可以成為傳播者，在這里，人人

5、平等的話語權(quán)是任何其他傳播方式無法比擬的。傳統(tǒng)的大眾傳媒是一些專業(yè)性極強(qiáng)的機(jī)構(gòu)，其傳播有著層層嚴(yán)格的“把關(guān)”，久而久之，形成了一套規(guī)范的甚至有些套路的傳播方式，它會根據(jù)自己的把關(guān)原則篩選、修改你的傳播內(nèi)容。然而，微博這種“面對面”的傳播方式，從根本上改變了編輯、作者和讀者的關(guān)系，實現(xiàn)了編輯與作者的統(tǒng)一，可以說每個人都是自己文字的主人，沒有哪個網(wǎng)站會隨意修改你的文章。3.傳播模式是單向傳播與雙向互動相結(jié)合。對微博而言，它賴以存在的基礎(chǔ)不是獨(dú)享，而是交流。微博的傳播可以是一對多，也可以是多對一的。它打破了傳統(tǒng)的傳播者與受

6、眾的界限，受眾也可以成為信息的傳播者，真正地實現(xiàn)了雙向互動，這就是微博作為自媒體的一種核心表現(xiàn)。微博的低門檻性，使得微博客們可以輕松及時地通過文字、圖片和鏈接，將個人學(xué)習(xí)、工作、生活等內(nèi)容展示給公眾，也可以對自己感興趣的人或者話題予以關(guān)注，可以只是接收他人的信息，也可以轉(zhuǎn)播他人的信息以引起更多人的關(guān)注。而劉暉（2009）在把微博和傳統(tǒng)媒體做一番比較之后，認(rèn)為微博的優(yōu)勢恰恰導(dǎo)致了它的劣勢。首先是無組織性，微博上的信息經(jīng)過排版，也不能根據(jù)讀者的喜好進(jìn)行制定，且信息的重復(fù)與過載相當(dāng)嚴(yán)重。由于微博的更新速度太快，以至于很多信

7、息也許還沒有被關(guān)注到，就已經(jīng)被忽略掉了。而由于微博的低門檻性，人人都是信息的傳播者，使得有些人為了引起別人的關(guān)注，拉攏更多的“粉絲”，不惜制造假消息，這樣使得微博的真實性都很難保障。同時，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上被關(guān)注更多的人往往是一些名人，打開微博界面，熱門用戶往往是各界明星，很多人一味追逐明星，對草根群體的言論不屑一顧，因此，如果沒有大量的粉絲群，就很難達(dá)到一定的傳播效果，這對沒有眾多粉絲的用戶的傳播效果有一定的限制和阻礙。其次，新聞信息傳播的廣度有限，因為每次發(fā)布的原創(chuàng)內(nèi)容不能超過140個字，微博傳播呈現(xiàn)出碎片化的特征，對于

8、事件的描述往往只能是展現(xiàn)其述往往只能是展現(xiàn)其冰山一角，廣度的有限影響著微博內(nèi)容深度的傳播。傳統(tǒng)媒體由于其權(quán)威性，一旦信息發(fā)布出來，其傳播廣度相當(dāng)驚人，而微博，假設(shè)微博主的粉絲少，那么其信息就很難被傳播開去。最后，微博的新聞信息嚴(yán)重缺乏可靠性，由于每個人都可以成為新聞的發(fā)布者，當(dāng)信息源越來越多，信息的平均可靠度就會隨之下降?！∪欢?，盡管微博成全了