maxmara品牌陳列櫥窗分析

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1、品牌櫥窗及陳列分析班級(jí)：姓名：學(xué)號(hào)：MAXMARA品牌櫥窗及陳列分析一、品牌文化和市場(chǎng)定位1、始終如一是MaxMara的品牌核心，品質(zhì)、舒適和色澤始終保持一致。2、黑、象牙白、淺棕、棕色永遠(yuǎn)是MaxMara的經(jīng)典色。3、向所有中產(chǎn)職業(yè)女性提供面料精致、裁剪優(yōu)雅、永不過(guò)時(shí)、價(jià)格合理的時(shí)裝，便是MaxMara的宗旨。二、櫥窗的視覺(jué)演繹手法右面這個(gè)櫥窗展示的是MM比較職業(yè)裝的一個(gè)系列，可以看到櫥窗以模特為主角并沒(méi)有過(guò)多的櫥窗材料。通過(guò)模特的組合和擺位的設(shè)計(jì)來(lái)強(qiáng)調(diào)服裝的系列感和色彩的均衡。模特有主有次，擺位也按照棕色和紅色進(jìn)行了穿插，后面灰色的背景板則

2、很好地突出了服裝的色彩又豐富了櫥窗的層次感。最后桌子上展示的包和太陽(yáng)鏡，起到了畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，同時(shí)使得櫥窗更加生動(dòng)并且突出了MAXMARA產(chǎn)品系列的完整性。下面展示的是圣誕節(jié)的櫥窗。銀色幾何形的鏡面屏風(fēng)帶來(lái)了節(jié)日的氛圍，配合出席派對(duì)的禮服，使得整個(gè)櫥窗有一種喜氣洋洋的節(jié)日氣氛。雖然沒(méi)有很直白地運(yùn)用傳統(tǒng)的圣誕元素但還是在MM一貫的簡(jiǎn)潔風(fēng)格中突出了圣誕的主題。為了強(qiáng)調(diào)服裝的紅色和黑色，櫥窗材料只運(yùn)用了灰色和銀色。最后鏡面的小托盤(pán)展示的紅色絲巾和紅鞋子是點(diǎn)睛之筆，同樣起到了生動(dòng)櫥窗的作用。三、店鋪的區(qū)域劃分MAXMARA店鋪中有7個(gè)系列，分別是最優(yōu)雅

3、的MM主系列，比較時(shí)尚的SPORTMAX系列，比較職業(yè)的studio系列，奢侈的休閑MAXMARA系列，休閑的weekend系列，年輕生動(dòng)的CODE系列和以禮服為主的MMELEGANT系列。在區(qū)域設(shè)置的時(shí)候會(huì)綜合產(chǎn)品的風(fēng)格和色彩進(jìn)行劃分，以協(xié)調(diào)整齊為原則。區(qū)域會(huì)根據(jù)出貨的節(jié)奏十天調(diào)換一次，讓客人每一次入店都有不同的感受。這個(gè)區(qū)域以冷色系為主色調(diào)，風(fēng)格以年輕時(shí)尚為主。前面湖藍(lán)色和白色為一個(gè)系列，后面白色和海軍藍(lán)色為一個(gè)系列前后都是采用服裝的一個(gè)完整搭配為單元的側(cè)面陳列。為了使整個(gè)區(qū)域有重點(diǎn)，在中間做了一個(gè)店內(nèi)的櫥窗。模特展示的是最能代表這個(gè)系列主

4、題的款式，價(jià)值也最高。層板上和掛通下方的托盤(pán)上展示的相搭配的配飾不僅生動(dòng)了整個(gè)區(qū)域，而且強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品系列的完整性，有利于促進(jìn)銷(xiāo)售。四、重點(diǎn)商品陳列通過(guò)模特身上的正面陳列，來(lái)強(qiáng)調(diào)需要重點(diǎn)推薦的款式。比如這張圖片里我們需要重點(diǎn)推薦的是這款酒紅色的連衣裙，那么除了在掛通的中間重復(fù)3件來(lái)強(qiáng)調(diào)它，還在旁邊做了一個(gè)店內(nèi)櫥窗。給最高最重點(diǎn)的模特穿上這件連衣裙，這樣客人一目了然它的正側(cè)面和裙子的設(shè)計(jì)特色，對(duì)銷(xiāo)售有極大的幫助。這張圖片前后掛通展示的是一個(gè)系列，采用的是服裝的一個(gè)完整搭配為單元的側(cè)面陳列。色彩結(jié)合這個(gè)系列的設(shè)計(jì)以紅綠相間為主。這里我們需要重點(diǎn)推薦的是

5、這件藝術(shù)風(fēng)格的花連衣裙，那么除了在掛通的中間重復(fù)3件來(lái)強(qiáng)調(diào)它，還在旁邊給最前面最重點(diǎn)的模特穿上這件連衣裙，通過(guò)給它搭配包和鞋等配飾讓客人能夠更加直觀地看到它穿著之后的效果，能夠促進(jìn)銷(xiāo)售。MAXMARA是一個(gè)極為重視陳列形象的品牌，它的優(yōu)良的業(yè)績(jī)和統(tǒng)一的品牌形象一直為業(yè)界所稱(chēng)道，這也是和這個(gè)品牌的企業(yè)文化息息相關(guān)的。它經(jīng)過(guò)60年的經(jīng)驗(yàn)積累有一套非常完善的陳列體系和流程，品牌中的每一個(gè)人也都深刻地認(rèn)識(shí)到陳列對(duì)一個(gè)店鋪的重要性。