maxmara品牌陳列櫥窗分析

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1、品牌櫥窗及陳列分析班級：姓名：學(xué)號：MAXMARA品牌櫥窗及陳列分析一、品牌文化和市場定位1、始終如一是MaxMara的品牌核心，品質(zhì)、舒適和色澤始終保持一致。2、黑、象牙白、淺棕、棕色永遠是MaxMara的經(jīng)典色。3、向所有中產(chǎn)職業(yè)女性提供面料精致、裁剪優(yōu)雅、永不過時、價格合理的時裝，便是MaxMara的宗旨。二、櫥窗的視覺演繹手法右面這個櫥窗展示的是MM比較職業(yè)裝的一個系列，可以看到櫥窗以模特為主角并沒有過多的櫥窗材料。通過模特的組合和擺位的設(shè)計來強調(diào)服裝的系列感和色彩的均衡。模特有主有次，擺位也按照棕色和紅色進行了穿插，后面灰色的背景板則很好地突出了服裝的色彩又豐富了櫥窗的

2、層次感。最后桌子上展示的包和太陽鏡，起到了畫龍點睛的作用，同時使得櫥窗更加生動并且突出了MAXMARA產(chǎn)品系列的完整性。下面展示的是圣誕節(jié)的櫥窗。銀色幾何形的鏡面屏風(fēng)帶來了節(jié)日的氛圍，配合出席派對的禮服，使得整個櫥窗有一種喜氣洋洋的節(jié)日氣氛。雖然沒有很直白地運用傳統(tǒng)的圣誕元素但還是在MM一貫的簡潔風(fēng)格中突出了圣誕的主題。為了強調(diào)服裝的紅色和黑色，櫥窗材料只運用了灰色和銀色。最后鏡面的小托盤展示的紅色絲巾和紅鞋子是點睛之筆，同樣起到了生動櫥窗的作用。三、店鋪的區(qū)域劃分MAXMARA店鋪中有7個系列，分別是最優(yōu)雅的MM主系列，比較時尚的SPORTMAX系列，比較職業(yè)的studio系列

3、，奢侈的休閑MAXMARA系列，休閑的weekend系列，年輕生動的CODE系列和以禮服為主的MMELEGANT系列。在區(qū)域設(shè)置的時候會綜合產(chǎn)品的風(fēng)格和色彩進行劃分，以協(xié)調(diào)整齊為原則。區(qū)域會根據(jù)出貨的節(jié)奏十天調(diào)換一次，讓客人每一次入店都有不同的感受。這個區(qū)域以冷色系為主色調(diào)，風(fēng)格以年輕時尚為主。前面湖藍色和白色為一個系列，后面白色和海軍藍色為一個系列前后都是采用服裝的一個完整搭配為單元的側(cè)面陳列。為了使整個區(qū)域有重點，在中間做了一個店內(nèi)的櫥窗。模特展示的是最能代表這個系列主題的款式，價值也最高。層板上和掛通下方的托盤上展示的相搭配的配飾不僅生動了整個區(qū)域，而且強調(diào)了產(chǎn)品系列的完整

4、性，有利于促進銷售。四、重點商品陳列通過模特身上的正面陳列，來強調(diào)需要重點推薦的款式。比如這張圖片里我們需要重點推薦的是這款酒紅色的連衣裙，那么除了在掛通的中間重復(fù)3件來強調(diào)它，還在旁邊做了一個店內(nèi)櫥窗。給最高最重點的模特穿上這件連衣裙，這樣客人一目了然它的正側(cè)面和裙子的設(shè)計特色，對銷售有極大的幫助。這張圖片前后掛通展示的是一個系列，采用的是服裝的一個完整搭配為單元的側(cè)面陳列。色彩結(jié)合這個系列的設(shè)計以紅綠相間為主。這里我們需要重點推薦的是這件藝術(shù)風(fēng)格的花連衣裙，那么除了在掛通的中間重復(fù)3件來強調(diào)它，還在旁邊給最前面最重點的模特穿上這件連衣裙，通過給它搭配包和鞋等配飾讓客人能夠更加

5、直觀地看到它穿著之后的效果，能夠促進銷售。MAXMARA是一個極為重視陳列形象的品牌，它的優(yōu)良的業(yè)績和統(tǒng)一的品牌形象一直為業(yè)界所稱道，這也是和這個品牌的企業(yè)文化息息相關(guān)的。它經(jīng)過60年的經(jīng)驗積累有一套非常完善的陳列體系和流程，品牌中的每一個人也都深刻地認識到陳列對一個店鋪的重要性。