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《2005年1月白酒行業(yè)分析報告》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、第一部分：中國白酒行業(yè)市場分析月度報告（1月）目錄：一、行業(yè)運行綜述二、行業(yè)熱點分析三、市場狀況分析1、區(qū)域市場分析2、主流品牌分析四、行業(yè)競爭狀況1、龍頭企業(yè)競爭態(tài)勢分析2、新品開發(fā)狀況分析五、發(fā)展趨勢預(yù)測一、行業(yè)運行綜述隨著春節(jié)一天天臨近，酒類市場以文化內(nèi)涵為基調(diào)的品牌競爭為主終于轉(zhuǎn)向了以價格競爭為主。雖然關(guān)稅下調(diào)等外部環(huán)境推動洋酒搶占了部分白酒的市場份額，但白酒作為國內(nèi)傳統(tǒng)主流消費品類，仍然是節(jié)前酒類市場競爭的一號主角。1月各大商超里白酒大戰(zhàn)已經(jīng)拉開帷幕，國內(nèi)一線品牌白酒的銷售將比平時高出50%，地產(chǎn)酒銷量也不斷提升。二、行業(yè)熱
2、點分析1、陳釀白酒熱問題近期白酒市場被一股“陳釀”風(fēng)所包圍。越來越多的酒廠生產(chǎn)出“XX年陳釀”，甚至一些新建的酒廠也推出自己的陳釀系列，這么多的酒廠都有自己的陳釀，其中哪些是真實的很難讓人分辨。糖酒快訊市場分析中心認(rèn)為，部分陳釀之說是一種嚴(yán)重的消費誤導(dǎo)行為，是對中國白酒的不尊重。那些利用消費者不成熟的消費心理而進行的企業(yè)誤導(dǎo)行為，無疑是對中國白酒聲譽和誠信的詆毀。而目前白酒行業(yè)內(nèi)造成陳釀成風(fēng)的主要原因，除了標(biāo)準(zhǔn)的缺失外，主要是由于目前我國還沒有一種用來檢測不同年份酒的方法，白酒品鑒專家的舌頭，畢竟無法嘗出年份的區(qū)別，而國外發(fā)達國家對于
3、酒的年份標(biāo)注有嚴(yán)格的規(guī)定。在“陳釀概念”的誤導(dǎo)下，未來的中國白酒市場極有可能變得混亂不堪，而消費者最終也將遠(yuǎn)離白酒而去，希望白酒企業(yè)可以盡早清醒，還原“白酒”的純凈。2、白酒從量稅有望取消近期“取消白酒從量稅”的呼聲越來越高。日前國家發(fā)改委已提出建議，盡快研究調(diào)整白酒消費稅政策，取消白酒產(chǎn)品每斤0.5元的從量消費稅。國務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)對此建議已經(jīng)做出了批示，國家發(fā)改委和財政部正在對此作進一步的研究。2001年新增的“從量稅”何故又要取消？糖酒快訊市場分析中心認(rèn)為theprovisionsofelectricpowerconstructione
4、ngineeringqualitysupervisionandquality...2.4.1.1theunitworksacceptancerateof100%,thequalityevaluationofatotalscoreof95orabove;2.4.1.2regulatedWeldingNDTinspection100%,regulatedweldingapassingrateof>99%,andweldbeadappearance;2.4.1.3boilerhydraulic，從量稅的初衷是扶優(yōu)限劣，可惜事與愿違，現(xiàn)在白酒
5、行業(yè)的狀況是產(chǎn)量不斷萎縮、效益逐漸下滑。去年前三季度報告顯示，白酒骨干企業(yè)五糧液、瀘州老窖、貴州茅臺等30余家大型企業(yè)產(chǎn)量均同比下降，最高降幅達36%，個別大型企業(yè)低價位酒減產(chǎn)萬噸以上。白酒企業(yè)可謂外部稅務(wù)負(fù)擔(dān)重，內(nèi)部競爭又混亂。取消白酒從量稅將有助于改善白酒企業(yè)的經(jīng)營狀況，根據(jù)估算，全國每年的規(guī)模企業(yè)白酒產(chǎn)量約350萬噸，若取消從量稅，則可增加直觀利潤35億元，利潤增長40%。但是簡單判斷取消從量稅對行業(yè)利弊，可能為時尚早，我們只有拭目以待。3、煙草專賣成白酒新型渠道日前在廣州現(xiàn)身的五糧液新的子品牌金葉神，成為行業(yè)矚目的對象。該產(chǎn)品
6、借助中國煙草在全國2.8萬個銷售網(wǎng)點的渠道優(yōu)勢，節(jié)省了絕大部分流通費用，從而使零售價比同等產(chǎn)品低出30%左右。糖酒快訊市場分析中心認(rèn)為，酒價虛高一直是白酒業(yè)的真實寫照，主要由于白酒銷售渠道帶來的重負(fù)。以出廠價100元的白酒為例，到經(jīng)銷商這層可能賣120元，繼續(xù)走到商超就漲成150元左右，如果是酒樓至少要加到190元，幾乎每經(jīng)過一個環(huán)節(jié)就要加價20%—30%。中國煙草集團擁有龐大的專賣網(wǎng)絡(luò)，五糧液是中國白酒的“龍頭老大”，兩大巨頭的強強聯(lián)手，說明借力煙草銷售渠道這種新型專賣方式開始沖擊傳統(tǒng)銷售渠道的地位，可能會促使銷售格局發(fā)生變化。在該
7、事件的影響下，白酒行業(yè)或許將有更多更新的銷售渠道出現(xiàn)。4、高價回收名酒酒瓶現(xiàn)象嚴(yán)重臨近春節(jié)，長沙“空酒瓶回收”的行情：“水井坊”70元／個（帶全套包裝、帶合格證等）、“五糧液”50元／個（帶全套包裝）。國內(nèi)其他地區(qū)也出現(xiàn)類似高價回收名酒酒瓶的現(xiàn)象，而且已經(jīng)形成“回收風(fēng)”。糖酒快訊市場分析中心認(rèn)為，由于白酒類生產(chǎn)廠家從來不回收酒瓶，所以假酒制售者利用這一點，往回收的酒瓶里面灌入假酒，再把成件的假酒送到高檔酒店出售，對酒類市場的規(guī)范造成了很大的沖擊，也損害了生產(chǎn)廠家自身的利益。同時人大對《中華人民共和國固體廢物污染環(huán)境防治法》進行修訂，新
8、法4月1日起施行，要求生產(chǎn)者對報廢包裝物承擔(dān)回收處置責(zé)任。雖然法規(guī)主要是針對食品過度包裝，但法規(guī)的出臺仍對酒類包裝企業(yè)有借鑒作用，呼吁知名酒企可以以實際行動集中銷毀空酒瓶，向造假者宣戰(zhàn)。三、市場狀況分析1、區(qū)域市場分析區(qū)
