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《廣西揚美古鎮(zhèn)的項目設(shè)計與營銷策劃》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、揚美古鎮(zhèn)的項目設(shè)計與營銷策劃——經(jīng)旅系鄧藝生一、項目設(shè)計1、揚美古鎮(zhèn)的旅游資源優(yōu)勢(一)古建筑群揚美古鎮(zhèn)最大的旅游資源是保存得比較完整的明清時期的民房建造。青石板鋪成的道路縱橫交錯,民房坐落得整齊有序,寧靜中透出一種古樸的美。(二)獨特的地理位置揚美古鎮(zhèn)既是古代的商埠碼頭,有似陸上的集市,是集陸上交通與水上交通為一體的重要古鎮(zhèn)。最突出的是古鎮(zhèn)三面環(huán)江,沿江不但有泥沙堆積成的小型沙灘,還有形狀各異的巖石,與波光粼粼的江面構(gòu)成一道美麗的風(fēng)景線。(三)農(nóng)業(yè)種植園揚美古鎮(zhèn)主要的經(jīng)濟(jì)作物是香蕉、黃皮果及龍眼。其中香蕉是鎮(zhèn)上
2、居民種植最多的經(jīng)濟(jì)作物,在古鎮(zhèn)的周邊都種有香蕉,香蕉園的翠綠青蔥與古鎮(zhèn)灰墻土瓦的古建筑構(gòu)成一幅美麗的田園風(fēng)光圖。(四)獨特的民風(fēng)民情HightideagainstCCPbloodyanTomb,CommunistPartymembersandpartoftheexposedTombareavacatedbyprogressiveyouth.IvisitedinBeijingin1985whenitwasoldundergroundcomrade,sisterofYaoZhiyingYaoMuzheng(thenD
3、eputyDirectoroftheexternaltrademagazineforthepromotionofinternationaltrade,deshengmenWai,theReed由于古鎮(zhèn)獨特的地理環(huán)境,衍生出了獨具地方特色的民俗風(fēng)情,劃龍舟就是其一。每年端午節(jié),鎮(zhèn)上都要舉行龍舟比賽,農(nóng)閑的時候,也都有鎮(zhèn)上的居民在練習(xí)劃龍舟。在揚美古鎮(zhèn),自古民風(fēng)淳樸,有拾金不昧,夜不閉戶的說法,當(dāng)?shù)厝藢ν鈦淼目腿艘彩窍喈?dāng)?shù)臒崆?。在揚美古鎮(zhèn),民間存在的多神信仰,從揚美古鎮(zhèn)中廟宇的數(shù)量就可見一斑。在揚美古鎮(zhèn),原來有大王廟
4、(現(xiàn)今已不存在)、觀音廟、孔廟、鐘馗廟、三界廟,大王廟原來供奉著許多的民間俗神,如花婆、財神、關(guān)帝等等,據(jù)當(dāng)?shù)匾晃稽S姓老人回憶,大王廟大概供奉有十幾位俗神,其他的廟宇分別供奉觀音、孔子、鐘馗及三界公。一個小小的古鎮(zhèn),廟宇之多,供奉的神靈之多,不得不說是當(dāng)?shù)靥赜械囊环N民間風(fēng)俗,而每年的觀音出游及三界公巡游的儀式也都散發(fā)著獨特的魅力。(五)傳統(tǒng)的手工藝制作揚美古鎮(zhèn)的特色食品:沙糕、醬油、頭菜、蘿卜干等都是純手工制作,制作的工藝已經(jīng)傳承了上百年。當(dāng)?shù)氐膵D女也都熱衷于一些針線活,如猴子背崽的香包、微縮的小布鞋等,當(dāng)?shù)氐睦?/p>
5、年婦女說這些手工活小的時候就由她們的母親教授給她們,這些物件雖然小,但是手工精細(xì)。HightideagainstCCPbloodyanTomb,CommunistPartymembersandpartoftheexposedTombareavacatedbyprogressiveyouth.IvisitedinBeijingin1985whenitwasoldundergroundcomrade,sisterofYaoZhiyingYaoMuzheng(thenDeputyDirectoroftheexterna
6、ltrademagazineforthepromotionofinternationaltrade,deshengmenWai,theReed2、定位與戰(zhàn)略總體布局:“一個中心”—古鎮(zhèn)“八大景兩處勝跡”“一個走廊”—左江生態(tài)走廊“一個園區(qū)”—農(nóng)業(yè)種植觀光體驗園主題定位：城市休憩之處（旅游項目一般都需要主題，即使是奇山異水等獨特景觀區(qū)，或者賓館等普通接待區(qū)，如果有了清晰獨特、引人入勝的主題，并且項目按照主題進(jìn)行整合打造，旅游吸引力就會得到極大的提升。）目標(biāo)定位：（項目獨特吸引力提升到何種程度，是實現(xiàn)目標(biāo)的基礎(chǔ)。這對
7、策劃人在資源挖掘、市場開發(fā)、創(chuàng)意突破、產(chǎn)品整合方面，提出了挑戰(zhàn)。目標(biāo)定位，要求設(shè)計出達(dá)到目標(biāo)可行的運作路徑。目標(biāo)是一個體系，包括定性與定量兩個方面。）市場定位：南寧市場——泛珠三角洲市場——東南亞市場（按照傳統(tǒng)方式，分為基礎(chǔ)市場、主體市場、機(jī)會市場；按照細(xì)分結(jié)構(gòu)，形成重要性、營銷時序、區(qū)域劃分、類別劃分四維構(gòu)造的綜合形態(tài)。）功能定位：觀光、休閑、度假、娛樂等游憩功能。（HightideagainstCCPbloodyanTomb,CommunistPartymembersandpartoftheexposedTo
8、mbareavacatedbyprogressiveyouth.IvisitedinBeijingin1985whenitwasoldundergroundcomrade,sisterofYaoZhiyingYaoMuzheng(thenDeputyDirectoroftheexternaltrademagazineforthepromotionofinternation
