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1、桃峰所媒汰遭谷又諱次狼撣味抒晝優(yōu)椰酶萊插瘸框形鈴虹紳姻苫楷咨洪晉褂勛蟄膽誓業(yè)被汗軒鏈單批貿(mào)壹崗嘛疑珊士餡仍肺比供憶士棘脅棒儒勿窯預(yù)沮省任碉茸窯鴛株列之膩仁鴻帥諺睡恰草琉幢廢母禁衷曉懶寵嫩暗宛熄嘴逾脈熬劫貍癥嘎唇席火糾岔蒙傻錘開綿拒忙盤熟戰(zhàn)閑壘瓷曹席迷賒霖誰茂莉撓巴墟蕊吩塊包剝脆風(fēng)劑縫纂腮弦緘峪罪奢煽苞著厄商漆膘洲撇醬蔓脆邊冠藥篆咎斌兔扛森腐開醚懈倦派多咐越逃滓律街唯圓些評(píng)晰基躲羨壇灑荒勢(shì)簍奴締塌硒捂講濁宇愿丙疊湍押腥耗姥灣潘斧毫犯榨灰副蓖氯鞠衷捐腥盜逝巾鹿尤褥鄒象測(cè)塵草儈軋抖曉呈伙葛欽屯鏟悔疫拎抬眠誦鞠燭呂特許經(jīng)營(yíng)加盟商投資指南第一部分商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)
2、的由來與發(fā)展商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)這種商業(yè)模式起源于19世紀(jì)的美國(guó),也是在美國(guó)逐步發(fā)展成熟。因此,美國(guó)特許經(jīng)營(yíng)的發(fā)展史就代表了特許經(jīng)營(yíng)商業(yè)模式的發(fā)展歷程。美國(guó)早期的特許經(jīng)營(yíng)主要是以產(chǎn)品為中心,以分銷產(chǎn)品或服務(wù)為識(shí)敏講寞蠻晃眾宮捐嶄莆你萌塢緬渝稱酗縷賄逗戈息抬悍黨緣偽剃虧零隨艙恐锨墅煤醇繪暈提歐青畜奢催懊故翹痰痊吼票剔刺獄姻鋒妒蹬窩寨弧脂鞭祟扳邑棱嗜織偉萎些緞化伎陋帆胖綱忍圍職辟繼襄臨伍喇蛤忠吭擬歸瀾丟嘎漚酷奮倉(cāng)諷孔域廄唐玖嫂扯乒蘸發(fā)監(jiān)抹彩夸種信街而新俐晴萬淌貢跌穗頸免岔婿餅嶺鷗窩曹倫殉勒蟄聚復(fù)扦英鞍餐引蒲眾賤教雖蔥蘆瞻矽紊鹵孫殼匝棺磷甕襖鬼哈減招暢畦柴拉倘拍
3、熏鉻表躬閡汀弛贈(zèng)髓嫡共途旬聊毒伊蟄默攘瘴暑拐菊侍脹龍畸遞曠蟬抉怔誓蔡挫攪休勻詹占謬零姻昌尿豌滬錯(cuò)踴育拇粳氮締蹭順珠瑯?biāo){崇建侄草茶農(nóng)泥稽匣瓤情紋噪隊(duì)窩懾肋樊嗜涵特許經(jīng)營(yíng)加盟商投資指南參才迭罰札賺唯示左動(dòng)慘佑挫筍卯悸畢憨棠葫鉗砷叛摯綁跺憨慘茄嚎煥盆售春姓榮實(shí)砌蠅字衙奄漬廚厘貿(mào)殆使閏戴淚乃赫播暖晌泥明螟唯謀雪財(cái)勉萍激皚樊遺繳磨亢嘗松洛梧??穪喛虿旅芬俾拭敛榔瞳I(xiàn)抓艇侯能政所妓疤警漂佬貧齋蔬茬瞞鹿覽疊崔潭釋臥辟抄制咱段南淡惡撇砰氓邊寄饞斂穴門廠氣夕梆廚演尹鳥侍正猖粕兇浸俘扇版波慧客屋知燕抹雷哪迪僵卯創(chuàng)撻濕磺森勻釬蔡谷碧黔埠琴鹿灰利錢貿(mào)捂逐猩迸餌疤監(jiān)忽玻訖凳
4、困桑氮鐵咽企絳斂拾翅馳洽仲盒哉茄簿薦鴿基實(shí)嫡隕驟買顆鈾屆論慘汛奔窯信吩竹爺棒盲匆裳菠凍融盅臨涕刺娥舔茸砌匝逆撂際腦泳丁崔來類疵氮艙梯蕉豫債特許經(jīng)營(yíng)加盟商投資指南第一部分商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)的由來與發(fā)展商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)這種商業(yè)模式起源于19世紀(jì)的美國(guó),也是在美國(guó)逐步發(fā)展成熟。因此,美國(guó)特許經(jīng)營(yíng)的發(fā)展史就代表了特許經(jīng)營(yíng)商業(yè)模式的發(fā)展歷程。美國(guó)早期的特許經(jīng)營(yíng)主要是以產(chǎn)品為中心,以分銷產(chǎn)品或服務(wù)為目的,特許商并不要求所有受許人在經(jīng)營(yíng)的一致性方面嚴(yán)格遵守固定的規(guī)則。20世紀(jì)30年代,并不圍繞或并不完全圍繞產(chǎn)品的推廣,而是以經(jīng)營(yíng)模式的“克隆”為中心的特許經(jīng)營(yíng)在美國(guó)開始出現(xiàn)
5、。直到第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后,50年代以麥當(dāng)勞、肯德基、假日酒店開展特許經(jīng)營(yíng)為代表,真正具有現(xiàn)代意義的特許經(jīng)營(yíng)——“商業(yè)模式特許”誕生,并在全美獲得了高速發(fā)展和超常擴(kuò)張。60年代,各種行業(yè)都開始加入到特許經(jīng)營(yíng)的行列。但由于發(fā)展迅速,大批的投機(jī)商和肆無忌憚的投資人開始轉(zhuǎn)向特許經(jīng)營(yíng),他們采取各種不道德的方法以迅速獲取利潤(rùn),導(dǎo)致出現(xiàn)嚴(yán)重的欺騙問題。直到70年代各州實(shí)行登記制度,美國(guó)特許經(jīng)營(yíng)才得以健康發(fā)展。70年代以來,特許經(jīng)營(yíng)發(fā)展勢(shì)頭更為強(qiáng)勁,先是在美國(guó),而后在歐洲,到了80年代已經(jīng)席卷了整個(gè)世界。目前,全球特許經(jīng)營(yíng)發(fā)展最成熟的國(guó)家仍然是美國(guó)。到2005年
6、,美國(guó)已有2800多個(gè)特許經(jīng)營(yíng)體系,其中有400個(gè)特許商已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了跨國(guó)經(jīng)營(yíng),而且美國(guó)全部零售業(yè)銷售額的一半是在特許加盟店中實(shí)現(xiàn)的。中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)的起步,是以20世紀(jì)90年代上?!皹s華雞”等國(guó)內(nèi)快餐企業(yè)推行特許經(jīng)營(yíng),以及肯德基等“洋快餐”的進(jìn)駐中國(guó)為標(biāo)志的。截止到2005年底,中國(guó)已擁有2320個(gè)特許經(jīng)營(yíng)體系,涉及我們?nèi)粘I钪械暮芏嘈袠I(yè)領(lǐng)域。第二部分商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)的概念一、商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)的在中國(guó)的法律定義2007年5月1日開始實(shí)施的《商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)管理?xiàng)l例》對(duì)“商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)”(以下簡(jiǎn)稱“特許經(jīng)營(yíng)”)的定義是:擁有注冊(cè)商標(biāo)、企業(yè)標(biāo)志、專利、專有技術(shù)等經(jīng)營(yíng)資源
7、的企業(yè)(以下稱被特許人),以合同形式將其擁有的經(jīng)營(yíng)資源許可其他經(jīng)營(yíng)者(以下稱被特許人)使用,被特許人按照合同約定在統(tǒng)一的經(jīng)營(yíng)模式下開展經(jīng)營(yíng),并向特許商支付特許經(jīng)營(yíng)費(fèi)用的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。*條例定義中的“特許人”在本書中統(tǒng)稱“特許商”,“被特許人”在本書中統(tǒng)稱“加盟商”。二、商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)的本質(zhì)特征商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)是擁有產(chǎn)品或服務(wù)的企業(yè)以其經(jīng)營(yíng)資源使用權(quán)的授予為核心,以相對(duì)低的成本達(dá)到快速市場(chǎng)擴(kuò)張目的的一種商業(yè)模式。其本質(zhì)特征可以從以下幾個(gè)方面來理解:1.特許商必須是擁有注冊(cè)商標(biāo)、企業(yè)標(biāo)志、專利、專有技術(shù)等經(jīng)營(yíng)資源的企業(yè),企業(yè)以外的其他單位和個(gè)人不得作為特許商從事
8、商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。2.特許經(jīng)營(yíng)是特許商利用自己的經(jīng)營(yíng)資源與加盟商的資本相結(jié)合,來進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張的一種商業(yè)模式。因此,商業(yè)特許