海爾品牌戰(zhàn)略分析研究-正文

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1、海爾品牌戰(zhàn)略分析研究論文成績(jī)陜西師范大學(xué)遠(yuǎn)程教育學(xué)院畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）論文題目海爾品牌戰(zhàn)略分析研究姓名高銀華學(xué)號(hào)61630720231013專業(yè)公共事業(yè)管理批次/層次072高起本指導(dǎo)教師劉星學(xué)習(xí)中心西安遠(yuǎn)大（澳門）2海爾品牌戰(zhàn)略分析研究目錄一、目錄1二、摘要1三、引言2四、海爾集團(tuán)簡(jiǎn)介2五、海爾的發(fā)展歷程2六、品牌與品牌戰(zhàn)略的基本理論66.1品牌的含義66.2品牌的作用66.2.1品牌對(duì)于企業(yè)的作用66.3.2品牌對(duì)于消費(fèi)者的作用6七、品牌發(fā)展趨勢(shì)7八、海爾的品牌戰(zhàn)略78.1海爾對(duì)名牌戰(zhàn)略認(rèn)識(shí)得最早，實(shí)施得最認(rèn)真最持續(xù)78.2海爾的品牌培育遵循了循序漸進(jìn)、逐

2、步提高的原則88.3海爾在實(shí)際操作中深刻地把握了品牌的實(shí)質(zhì)98.4海爾非常重視品牌管理，并創(chuàng)造了自己的品牌體系10結(jié)論11參考文獻(xiàn)12致謝132海爾品牌戰(zhàn)略分析研究摘要1978年至今，改革開(kāi)放已經(jīng)走過(guò)了32個(gè)年頭了。32年來(lái)，從城市的景色面貌到普通人的著裝飲食，相信我們每個(gè)人，都真真切切地目睹和感受到了我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和人民生活的巨變。中國(guó)改革開(kāi)放走過(guò)的30余年光輝歷程，使我們這個(gè)過(guò)去貧窮落后的農(nóng)業(yè)國(guó)發(fā)生了翻天覆地的變化。30年前，當(dāng)拖拉機(jī)第一次駛?cè)朕r(nóng)村時(shí)，農(nóng)民群眾還十分好奇。而現(xiàn)如今，傳統(tǒng)的耕作方式正逐漸被轟鳴的拖拉機(jī)、收割機(jī)等農(nóng)機(jī)所代替，許多農(nóng)民已不

3、再滿足于“日出而作，日落而息”的傳統(tǒng)生產(chǎn)生活方式，農(nóng)民買拖拉機(jī)或汽車，已不再稀奇。而現(xiàn)在在城里，購(gòu)買轎車已不再是遙遠(yuǎn)的夢(mèng)想，在寬闊的道路上，“大眾”“尼?！钡绕放萍矣棉I車正自由地疾馳，體現(xiàn)出了32年的改革開(kāi)放使中國(guó)公民生活發(fā)生了巨大改變。改革開(kāi)放32年，中國(guó)的企業(yè)也漸漸做大做強(qiáng)。華為、中興、海爾等中國(guó)企業(yè)，早已不滿足與中國(guó)市場(chǎng)，在全球與各個(gè)知名大企業(yè)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，其中作為中國(guó)最成功企業(yè)之一的海爾，他的成功之道值得我們關(guān)注與探討。關(guān)鍵詞：海爾集團(tuán)戰(zhàn)略目標(biāo)對(duì)策與建議2海爾品牌戰(zhàn)略分析研究引言：高層次的競(jìng)爭(zhēng)往往決定了低層次競(jìng)爭(zhēng)游戲的規(guī)則，進(jìn)而決定了游戲中不同玩家的命

4、運(yùn)。想要擺脫價(jià)格戰(zhàn)的宿命，就必須發(fā)展在更高層面上參與競(jìng)爭(zhēng)的能力。產(chǎn)品容易為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手仿效和超越，而強(qiáng)勢(shì)的品牌則可以為自己帶來(lái)真正持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。海爾是我國(guó)公認(rèn)的實(shí)施品牌戰(zhàn)略成功的企業(yè)，我們可以用海爾的實(shí)踐回答這些問(wèn)題。海爾品牌戰(zhàn)略分析研究一、海爾集團(tuán)簡(jiǎn)介海爾品牌旗下冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、電視機(jī)、熱水器、電腦、手機(jī)、家居集成等19個(gè)產(chǎn)品被評(píng)為中國(guó)名牌，其中海爾冰箱、洗衣機(jī)還被國(guó)家質(zhì)檢總局評(píng)為首批中國(guó)世界名牌。2008年3月，海爾第二次入選英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》評(píng)選的“中國(guó)十大世界級(jí)品牌”。2008年6月，在《福布斯》“全球最具聲望大企業(yè)600強(qiáng)”評(píng)選中，海爾排名13位

5、，是排名最靠前的中國(guó)企業(yè)。2008年7月，在《亞洲華爾街日?qǐng)?bào)》組織評(píng)選的“亞洲企業(yè)200強(qiáng)”中，海爾集團(tuán)連續(xù)五年榮登“中國(guó)內(nèi)地企業(yè)綜合領(lǐng)導(dǎo)力”排行榜榜首。2008年海爾入選世界品牌價(jià)值實(shí)驗(yàn)室編制的《中國(guó)購(gòu)買者滿意度第一品牌》，排名第四。海爾已躋身世界級(jí)品牌行列，其影響力正隨著全球市場(chǎng)的擴(kuò)張而快速上升。二、海爾的發(fā)展歷程1984年?duì)I業(yè)額：0.0348億元12月26日，張瑞敏帶領(lǐng)新的領(lǐng)導(dǎo)班子來(lái)到小白干路上的青島冰箱總廠。當(dāng)時(shí)的冰箱廠虧空147萬(wàn)元，產(chǎn)品滯銷，人心渙散。1985年?duì)I業(yè)額：0.18億元張瑞敏分析了當(dāng)時(shí)電冰箱市場(chǎng)品種繁多，競(jìng)爭(zhēng)激烈的形勢(shì)，提出了“起步

6、晚，起點(diǎn)高”的原則，制定了海爾發(fā)展的“名牌戰(zhàn)略”。1986年?duì)I業(yè)額：0.8億元由于產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)關(guān)，海爾在北京、天津、沈陽(yáng)三大城市一炮打響，市場(chǎng)出現(xiàn)搶購(gòu)現(xiàn)象。1987年?duì)I業(yè)額：1.4億元在1987年世界衛(wèi)生組織進(jìn)行的招標(biāo)中，海爾冰箱戰(zhàn)勝十多個(gè)國(guó)家的冰箱產(chǎn)品第一次在國(guó)際招標(biāo)中中標(biāo)！海爾的發(fā)展逐漸引起了社會(huì)各界的關(guān)注。海爾品牌戰(zhàn)略分析研究1988年?duì)I業(yè)額：2.4億元12月，海爾在全國(guó)冰箱評(píng)比中，以最高分獲得中國(guó)電冰箱史上的第一枚金牌，從此奠定了海爾冰箱在中國(guó)電冰箱史上的第一枚金牌，從此奠定了海爾冰箱在中國(guó)電冰箱行業(yè)的領(lǐng)頭地位。1989年?duì)I業(yè)額：4.1億元6月，消費(fèi)

7、市場(chǎng)出現(xiàn)寒流，而海爾冰箱在這場(chǎng)寒流中，不但沒(méi)有降價(jià)，反而提價(jià)12%，仍然被搶購(gòu)。海爾以它的高質(zhì)量和服務(wù)贏得了市場(chǎng)。1990年?duì)I業(yè)額：7.1億元海爾產(chǎn)品通過(guò)了美國(guó)方面的認(rèn)證，標(biāo)志著海爾走向國(guó)際市場(chǎng)的思路已經(jīng)開(kāi)始付諸實(shí)施。1991年?duì)I業(yè)額：8.3億元在全國(guó)首次馳名商標(biāo)的評(píng)比中，問(wèn)世僅僅6年的海爾品牌被評(píng)比為“全國(guó)十大馳名商標(biāo)”，標(biāo)志著海爾的品牌戰(zhàn)略已經(jīng)開(kāi)始產(chǎn)生積極的效果。12月20日海爾集團(tuán)成立，進(jìn)入了多元化發(fā)展的戰(zhàn)略階段。1992年?duì)I業(yè)額：10.5億元5月，海爾在青島東部高科技開(kāi)發(fā)區(qū)征地800畝，簡(jiǎn)歷了海爾工業(yè)園。9月，海爾通過(guò)了ISO9001國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)

8、證，標(biāo)志著海爾已經(jīng)成為合格的世界級(jí)供應(yīng)商。1993年?duì)I業(yè)額：14.