海爾品牌戰(zhàn)略分析研究

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1、題目：海爾品牌戰(zhàn)略分析研究海爾品牌戰(zhàn)略分析研究摘要摘要：現(xiàn)今社會，市場競爭異常的激烈，生產(chǎn)與銷售已不再是企業(yè)發(fā)展的單純0標(biāo)，現(xiàn)在更多的在于整合企業(yè)內(nèi)外有效的資源，利用公關(guān)手段，促進企業(yè)與相關(guān)受眾之間的了解，增加信任感，為企業(yè)樹立良好的公眾形象。企業(yè)公關(guān)由眾多要素構(gòu)成,jflj企業(yè)品牌是企業(yè)公關(guān)的主體要素。若擁有了眾所周知的品牌，花在銷售上的吋間和心血即可大幅降低。品牌的形象代表企業(yè)對客戶所做的承諾，以及客戶對于企業(yè)達成承諾能力的判斷，客戶在企業(yè)開展促銷之前就認(rèn)可了品牌背后所代表的品質(zhì)。木文從國內(nèi)外研究現(xiàn)狀談起，通過對海爾品牌形象的成功塑造這一案例的深入分析，提fli企業(yè)塑造

2、企業(yè)形象的更好的方法，希槊有一定的應(yīng)用價值，力爭能產(chǎn)生一定的社會效益。關(guān)鍵詞：研究現(xiàn)狀品牌理論品牌權(quán)益TitleProbeintoshapecorporatebrandimage-fromHaier,sbrandimageaboutAbstractPresent-daysociety,thefiercecompetitioninthemarketanomalies,productionandmarketingisnolongertheonlygoalofenterprisedevelopment，isnowmoreeffectiveintegrationofresource

3、swithinandoutsideenterprises，theuseofpublicrelations,promotionofbusinessandrelevantunderstandingbetweentheaudienceandincreasetrustFlu，forenterprisessetagoodpublicimage.Publicrelationscompaniesfrommanyelementsofcomposition，andthecorporatebrandenterprisesisthemainelementofpublicrelations.Ift

4、heownerofthewell-knownbrands,thetimespentonsalesandeffortscanbegreatlyreduced.Thebrandimageofenterprisesonbehalfofthecommitmentsmadetocustomers，andacommitmenttocorporatecustomerstheabilitytojudge，customersinenterprisesapprovedpriortomarketingbehindthebrandrepresentedbythequality.Thispapers

5、tudiesathomeandabroadaboutthestatusquo,theHaierbrandimagethroughthesuccessofshapingthecaseofin-depthanalysis,enterpriseshapethecorporateimagebetterwaytohaveacertainvalue，andstrivetoproduceacertainsocialbenefits.KeywordsResearchStatusBrandTheoryBrandEquity目次1引言（或緒論）2rfii牌形象研究2.1品牌形象研究的必要性2.

6、2品牌形象概要）2.3品牌理論的研究現(xiàn)狀3對海爾品牌形象塑造的分析1海爾品牌塑造的過程3.1.1海爾的名牌戰(zhàn)略3.1.2海爾的名牌延仲戰(zhàn)略3.1.3海爾的出口創(chuàng)牌戰(zhàn)略3.1.4海爾的品牌維護戰(zhàn)略2從海爾得到的啟示4如何更好地塑造企業(yè)品牌形象1品牌管理2品牌打造的模式與途徑3目前企業(yè)塑造品牌形象存在的問題和注意點奶侖SU射參考文獻1引言在當(dāng)代市場競爭和消費文化的背景下，品牌形象已成為消費者行為研究和營銷管理研究共同關(guān)心的問題。對于企業(yè)來說，向消費者傳達一種明確、穩(wěn)定的品牌形象是建立市場競爭優(yōu)勢和取得產(chǎn)品成功的關(guān)鍵，品牌形象已成為關(guān)系到企業(yè)品牌資產(chǎn)建立成效的一個核心要素。對于消

7、費者來說，品牌形象不但冇助于他們認(rèn)識不同品牌之間的差昇，方便購買決策，KIJ且滿足和實現(xiàn)他滿足與a我想象概念相關(guān)的需求和a標(biāo)。隨著物質(zhì)產(chǎn)品的口益豐富和科技的迅猛我能夠進步，對于企業(yè)和消費者雙方來講，品牌形象的這種象征意義和價值多會變得越來越重要。2品牌形象研究2.1品牌形象研究的必要性面對激烈的市場競爭，變單一經(jīng)營商品為經(jīng)營品牌，創(chuàng)著名品牌，素造良好的品牌形象，已逐漸成為企業(yè)的共識。良好的品牌形象是企業(yè)在復(fù)雜多變的山場競爭中占據(jù)有利位置的重要因素，成功的品牌之所以經(jīng)久不衰，是因為它的良好形象在消費者的心目屮確立了穩(wěn)