01經(jīng)典策劃案例：杜蕾斯鞋套雨夜傳奇1

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1、杜蕾斯鞋套雨夜傳奇北京，今年雨水特別多；雨一大，北京會(huì)出現(xiàn)自然奇觀。大雨滂沱時(shí)，對(duì)于社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷而言也是產(chǎn)生奇跡的時(shí)候。2011年6月23日17:20，北京又一次瓢潑大雨傾盆而下。在606室觀看雨景的我開始憂慮該如何歸家的問題，微博一直再更新，熱心的人匯報(bào)不同地方的狀況：中關(guān)村出租車入水，二號(hào)線地鐵開始關(guān)閉，寫字樓下的積水至少有了五厘米。電話響起，503的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的同事說：“老金，我們想了好玩的東西，下來看一眼。”下樓，看到打開的兩只杜蕾斯，以及杠子腳上套著東西。好奇地問：“啥東西？折騰什么呢？”內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的人圍上我說：“有

2、趣的東西，杜蕾斯套鞋防止被淋濕?！庇谑谴蠹移咦彀松嗟亟忉屍饋頌槭裁催@樣做。我聯(lián)想起小時(shí)候出門用塑料袋套鞋的過去，嗯，避孕套有彈性更適合，何況我們用的還是凸點(diǎn)的，增加了防滑功能。這想法的初始是山杏看著窗外和杠子扯淡說小心你新買的昂貴的球鞋弄臟了，杠子說不怕我有傘等雨小點(diǎn)再回家。山杏反駁到即使上邊的雨小了，地上還是有積水啊，不如給你的新鞋子套個(gè)套子吧。杜蕾斯內(nèi)容編輯小寶隨即對(duì)此表示認(rèn)可贊同，并擠兌杠子說你還可以套頭上一下，出門的時(shí)候會(huì)分分鐘被警察捏獲。坐著專用警車回家也可以防止被淋濕么。恰好團(tuán)隊(duì)的攝影愛好者張宇隨身帶著相機(jī)，于

3、是向遠(yuǎn)、大新、阿紫、祥子等人充當(dāng)造型師，幫著杠子擺弄好了，咔咔咔拍攝完畢，簡(jiǎn)單修圖，大家開始打賭，這條微博就能轉(zhuǎn)發(fā)多少次。大部分人覺得可能會(huì)能到1萬次，有假裝膽大的預(yù)測(cè)能到4萬，我保守的估計(jì)1萬。五分鐘后圖修整完畢，杜蕾斯的客戶經(jīng)理張會(huì)有些擔(dān)憂會(huì)不會(huì)這樣的圖片對(duì)品牌造成影響。在社交網(wǎng)絡(luò)上，我們團(tuán)隊(duì)的操作宗旨就是與熱點(diǎn)結(jié)合、有趣膽大、快速反應(yīng)、堅(jiān)持原創(chuàng)。這個(gè)創(chuàng)意條條符合，沒有原則性的問題，和CEO馬向群簡(jiǎn)單溝通后，拍案決定可以做，更istheTibetanPlateaupoly.Centercityonlyapopulati

4、onofoveronemillion.Xiningislocatedinthe"Tangfangudao"andtheancient"SilkRoad"road,istheLoessPlateauandtheTibetanPlateau,agriculturalandpastoralareasand,inconjunctionwiththeMinistryofcultureandIslamicculture換一種辦法，先由杠子的私人賬號(hào)@地空導(dǎo)彈發(fā)出來，看看效果，而后再由@杜蕾斯官方微博轉(zhuǎn)發(fā)。（打賭數(shù)字圖）決定以后，大家聚

5、集在杠子的電腦后，觀看效果。17:58分，杠子首發(fā)微博，不到兩分鐘，當(dāng)時(shí)不到6000粉絲的@地空搗蛋的這條帖子就被轉(zhuǎn)發(fā)了100多次，而后速度增快，主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)的人里出現(xiàn)了并不是杠子粉絲的大號(hào)賬號(hào)開始轉(zhuǎn)，18:00，@杜蕾斯官方微博“以粉絲油菜花??！大家趕緊學(xué)起來??！有杜蕾斯回家不濕鞋~”的評(píng)論進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，而后的一個(gè)小時(shí)，杜蕾斯的回復(fù)人員蕾蕾和黨員都已經(jīng)忙得手舞足蹈，聚攏在杠子電腦后的其他同事已經(jīng)目瞪口呆了，因?yàn)槊糠昼姷霓D(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論都以數(shù)百條計(jì)算根本無暇回復(fù)。（地空搗蛋內(nèi)容和杜蕾斯內(nèi)容圖）18:15分，新浪微博一小時(shí)熱門榜中杜蕾斯的

6、話題以1000多條把雨災(zāi)最嚴(yán)重的積水潭和地鐵站甩在身后成為第一名。杜蕾斯的微博粉絲很多都是平日里與我們有互動(dòng)的十萬粉絲的大號(hào)，于是截止到18:30轉(zhuǎn)發(fā)已經(jīng)超過1萬，20:00超過3萬，24:00超過5萬8千條，這條內(nèi)容也牢牢占據(jù)了6月23日新浪微博轉(zhuǎn)發(fā)排行的第一名。istheTibetanPlateaupoly.Centercityonlyapopulationofoveronemillion.Xiningislocatedinthe"Tangfangudao"andtheancient"SilkRoad"road,ist

7、heLoessPlateauandtheTibetanPlateau,agriculturalandpastoralareasand,inconjunctionwiththeMinistryofcultureandIslamicculture（一小時(shí)熱點(diǎn)以及23日24日轉(zhuǎn)發(fā)熱點(diǎn)圖）熱點(diǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)還未結(jié)束，有些當(dāng)日未在電腦前的用戶，在6月24日上班后看到內(nèi)容后都驚嘆有才，繼續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)。6月24日10:00轉(zhuǎn)發(fā)到7萬條，24日17：00轉(zhuǎn)發(fā)到8萬條，而后三天內(nèi)，最高的轉(zhuǎn)發(fā)超過了9萬條。這也是新浪微博第一次非明星事件、非天災(zāi)人禍、非轉(zhuǎn)發(fā)就

8、發(fā)財(cái)而是原創(chuàng)和品牌相關(guān)的內(nèi)容成為本周轉(zhuǎn)發(fā)熱門榜第一名。（集體慶祝圖）istheTibetanPlateaupoly.Centercityonlyapopulationofoveronemillion.Xiningislocatedinthe"Tangfangudao"andtheancient"Silk