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《新產(chǎn)品開發(fā)企劃方案》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、www.myzhiku.com培訓(xùn)管理資料大全《商務(wù)智庫》整理制度名新產(chǎn)品開發(fā)企劃方案電子文件編碼GLWA122頁碼3-1××公司新產(chǎn)品開發(fā)企劃方案內(nèi)容考慮因素(一)選擇新產(chǎn)品(1)市場情報；(2)新產(chǎn)品性質(zhì)(組合、改良、新用途或是新發(fā)明)；(3)估計潛在的市場；(4)消費(fèi)者接受的可能性；(5)獲利率的多寡。(二)新產(chǎn)品再研究(1)同類產(chǎn)品的競爭情況；(2)預(yù)估新產(chǎn)品的成長曲線；(3)產(chǎn)品定位的研究；(4)包裝與式樣的研究；(5)廣告的研究；(6)銷售促進(jìn)的研究；(7)制造過程的情報；(8)產(chǎn)品成本；(
2、9)法律上的考慮；(10)成功概率。(三)市場計劃1.產(chǎn)品行銷計劃步驟(1)決定產(chǎn)品定位；(2)確立目標(biāo)市場；(3)品質(zhì)與成分；(4)銷售區(qū)域；(5)銷售數(shù)量；(6)新產(chǎn)品發(fā)售的進(jìn)度表。2.名稱(1)產(chǎn)品的命名；(2)商標(biāo)與專利；(3)標(biāo)簽。3.包裝(1)與產(chǎn)品價值相符的外貌；(2)產(chǎn)品用途；(3)安裝的式樣；(4)成本。4.人員推銷(1)推銷技巧；(2)推銷素材(DM、海報、標(biāo)簽等)；(3)獎勵辦法。5.銷售促進(jìn)(1)新產(chǎn)品發(fā)表會；(2)各種展示活動；(3)各類贈獎活動。6.廣告(1)選擇廣告代理商；
3、(2)廣告的目標(biāo)；(3)廣告的訴求重點(diǎn)；簽發(fā)人責(zé)任人簽名www.myzhiku.com培訓(xùn)管理資料大全《商務(wù)智庫》整理www.myzhiku.com培訓(xùn)管理資料大全《商務(wù)智庫》整理制度名新產(chǎn)品開發(fā)企劃方案電子文件編碼GLWA122頁碼3-2(4)廣告預(yù)算與進(jìn)度表；(5)預(yù)測廣告的效果。7.公共關(guān)系(1)與有關(guān)機(jī)構(gòu)的公關(guān)；(2)與上下游廠商的公關(guān)(供應(yīng)商與經(jīng)銷商)；(3)公司內(nèi)勞資的關(guān)系；(4)與各傳播媒體的公關(guān)。8.價格(1)擬定新產(chǎn)品的價格；(2)研討公司與消費(fèi)者的利潤；(3)研討合理的價格政策。9.
4、銷售通路(1)直銷；(2)經(jīng)銷商；(3)連鎖商店；(4)超級市場；(5)大百貨公司；(6)零售店(雜貨店、百貨行、食品店、藥房等)。10.商店陳列(1)商店布置；(2)購買點(diǎn)陳列廣告(即POP，包括海報、櫥窗張貼、柜臺陳列、懸掛陳列、旗幟、商品架、招牌等)。11.服務(wù)(1)售中服務(wù)(銷售期間的服務(wù))；(2)售后服務(wù)；(3)訴怨的處理；(4)各種服務(wù)的訓(xùn)練。12.產(chǎn)品供給(1)進(jìn)口或本地制造；(2)品質(zhì)控制；(3)包裝；(4)產(chǎn)品之安全存量；(5)產(chǎn)品供給進(jìn)度表。13.運(yùn)送(1)運(yùn)送的工具與制度；(2)運(yùn)
5、送過程維護(hù)良好品質(zhì)的條件；(3)運(yùn)費(fèi)的估算；(4)耗損率；(5)耗損產(chǎn)品的控制與處理；(6)退貨的處理。14.信用管理(1)會計程序；(2)征詢調(diào)查；(3)票據(jù)認(rèn)識；(4)信用額度；(5)收款技巧。15.損益表(指企業(yè)營運(yùn)與盈虧狀況的報表)(1)營業(yè)收入；(2)營業(yè)成本；(3)營業(yè)費(fèi)用；(4)稅前純益與稅后純益。簽發(fā)人責(zé)任人簽名www.myzhiku.com培訓(xùn)管理資料大全《商務(wù)智庫》整理www.myzhiku.com培訓(xùn)管理資料大全《商務(wù)智庫》整理制度名新產(chǎn)品開發(fā)企劃方案電子文件編碼GLWA122頁碼
6、3-3外部考慮因素(一)消費(fèi)者的行為研究(1)購買者的需要、動機(jī)、認(rèn)知與態(tài)度；(2)購買決策者、影響決策者、產(chǎn)品購買者、產(chǎn)品使用者；(3)購買時間；(4)購買地點(diǎn)；(5)購買數(shù)量與頻率；(6)購買者的社會地位；(7)購買者的所得。(二)與消費(fèi)者的關(guān)系(1)產(chǎn)品特點(diǎn)與消費(fèi)者之利益；(2)消費(fèi)者潛在的購買能力。(三)與競爭者的比較(1)公司規(guī)模與組織；(2)管理制度；(3)推銷員之水準(zhǔn)；(4)產(chǎn)品的特色與包裝；(5)產(chǎn)品的成本；(6)價格；(7)財務(wù)能力與生產(chǎn)能量。(四)政府、社會環(huán)境與文化背景(1)法律規(guī)
7、定；(2)經(jīng)濟(jì)趨勢；(3)社會結(jié)構(gòu)；(4)人口；(5)教育；(6)文化水準(zhǔn)；(7)國民所得與生活水準(zhǔn)；(8)社會風(fēng)俗與風(fēng)尚。www.myzhiku.com培訓(xùn)管理資料大全《商務(wù)智庫》整理www.myzhiku.com培訓(xùn)管理資料大全《商務(wù)智庫》整理簽發(fā)人責(zé)任人簽名www.myzhiku.com培訓(xùn)管理資料大全《商務(wù)智庫》整理
