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1、淺析當今大學生消費心理與消費行為作者：王利明張亞云陳曉威【摘要】在當今社會，大學生不僅是當前社會的消費主體之一，在一定程度上還是未來消費的主力和潮流的引導者。大學生所受的教育、校園的環(huán)境以及該年齡的特殊心理特征，使他們有自己特有的消費心理和消費行為。通過以問卷為主的調(diào)查方式，對大學生的消費心理及消費行為進行調(diào)查，并對其原因進行分析，提出并解決大學生消費問題的對策，有助于認識青年一代乃至整個社會的消費趨勢?！娟P(guān)鍵字】大學生消費心理消費行為個性拜金主義消費心理是指消費者在購買、使用和消費商品的過程中的一系列心理活動。心理活動是大腦對客觀事物或外部刺激的反映
2、，是人腦所具有的特殊功能。消費者在消費過程中的偏好和選擇，各種不同的行為方式無一不受其心理活動的支配，例如，消費者是否購買某種商品，購買哪種品牌、款式，何時何地購買，采用何種購買方式以及怎樣使用等都與不同的消費者的思想、情感、氣質(zhì)、性格、價值觀念、思維方式以及相應(yīng)的心理反映密切相關(guān)。這種在消費過程中發(fā)生的心理活動就叫做消費心理。圖1影響消費行為的因素消費行為特指從市場流通角度觀察的、人作為消費者時對于商品或者服務(wù)的消費需要，以及使商品或服務(wù)從市場上轉(zhuǎn)移到消費者手里的活動。在消費過程中，通過人的消費行為活動才能把商品或者服務(wù)從市場上轉(zhuǎn)移到消費者手中，所以
3、消費行為比消費心理更具有現(xiàn)實性。消費者的心理活動只有作用于消費行為，才能實現(xiàn)商品或者服務(wù)的交換及流通。一、研究對象及方法（一）、研究對象。根據(jù)整群抽樣的原則，我們選取了自己所認識的高校大學生，進行隨機抽樣調(diào)查(問卷)。本次調(diào)查發(fā)放問卷220份，回收171份，總計男生94人，女生77人。調(diào)查時間為2011年04月。（二）、研究方法。本次調(diào)查采用自編《大學生消費心理與消費行為調(diào)查問卷》問卷。內(nèi)容涉及在校大學生的家庭基本狀況、生活消費狀況、消費行為以及對消費的態(tài)度等主要內(nèi)容，力圖通過該問卷比較客觀、全面、科學地了解大學生的消費心理及消費行為狀況，以便為進一步
4、的分析、研究打下基礎(chǔ)。二、當今大學生消費現(xiàn)狀（一）、消費大部分以理性為主。根據(jù)中國理財網(wǎng)發(fā)布的《中國大學生消費調(diào)查報告》的數(shù)據(jù)表明，70%以上的大學生對自身消費有著比較好的把握，絕大部分學生主要的經(jīng)濟來源靠的是父母。我們這次統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，90.6%的學生的生活費來自于父母，其余的9.4%來自于勤工儉學、獎學金、校外兼職等。通過對在校大學生的消費情況的調(diào)查問卷和寢室訪談得知：由于消費能力有限，大部分大學生們在花錢時往往是十分謹慎的，力求“實惠與高標”講求實際。在對于實際消費中，大學生的消費方式調(diào)查結(jié)果如圖所示，一般情況下，大學生在消費時會事前做好消費計劃再
5、購買，有67.8%的同學考慮最多的就是商品是實用性。如今大學生的各種社會活動都比以前明顯增多，加上城市生活氛圍、開始談戀愛等諸多因素的影響，大家都往往比較重視自己的形象，追求品位和檔次，雖然不一定能買到名牌，但質(zhì)量即商品的使用價值顯然是大家非常關(guān)注的內(nèi)容，可見大學生的消費主流還是理性的，并不是情緒化、沖動的。圖2大學生消費方式（二）、消費多元化。隨著社會的發(fā)展，當今大學生消費不只是為解決溫飽和滿足學習需要，也不再像高中那樣僅僅只是局限于宿舍，食堂，教室三點一線的單調(diào)生活。和以前相比，豐富的大學生活，讓大學生的消費結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大的變化。大學生消費呈現(xiàn)的是
6、一種很明顯的多元化趨勢。在人情消費、信息消費、旅游消費所占的比重越來越大。同時戀愛消費也成了大學生的一大支出。(1)人情消費：良好的人際關(guān)系不僅是人們生存、發(fā)展的重要前提，而且是現(xiàn)代人心理平衡、事業(yè)成功的關(guān)鍵，缺少良好的人際交往，自我發(fā)展將受到限制，甚至影響到學習和生活。當今大學生在人際交往方面也會有一定的支出，而且大家也普遍認為：同學、朋友、師生的交往，離不開經(jīng)濟的支持。所以在人際交往方面的支出已經(jīng)逐步成為大學生消費的主要部分。圖3大學生每月在人際感情中花費分布圖(2)信息消費：現(xiàn)今大學生，離不開電腦，手機等工具，這些設(shè)備都影響著當今大學生的生活方式
7、與生活習慣。這些工具都是大學生與好友聯(lián)系的必備產(chǎn)品，因為這些，大學公話亭爆滿的情況在現(xiàn)今已經(jīng)很難發(fā)現(xiàn)。同時，這也已成為大學生必不可少的消費方向。(3)旅游消費：由于大學生時間相對寬松加之富有激情，遂導致了很多大學生會在假期陪同好友一起旅游。旅游是一種高層次的消費，大學生有對高層次的消費需求可望。(三)、消費的差異性。消費的差異性主要表現(xiàn)在生源地、性別因素的差異性。通過調(diào)查，在武漢讀大學的學生在每月的伙食方面消費比在荊州讀大學的學生每月的伙食消費高出圖4男女每月在衣物上花費對比13.5%,這些是因為地域不同，當?shù)氐奈飪r不同造成的。男女相比，男生在網(wǎng)絡(luò)上消
8、費、人情上消費比較多，而女生普遍在衣物化妝品上消費多。但是，相比之下，即使男生在衣物上總體消費
