青島啤酒 個股分析

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1、青島啤酒600600證券投資——青島啤酒600600分析（一）公司概況青島啤酒始建于1903年，是中國歷史最為悠久的啤酒生產(chǎn)企業(yè)。青島啤酒股份有限公司于1993年6月16日注冊成立。于1993年6月在香港發(fā)行H股票，并于7月15日上市，是首家在香港聯(lián)合交易所上市的中國企業(yè)。同年8月在上海發(fā)行A股票，并于8月27日在上海證券交易所上市，成為首家在滬、港兩地同時上市的股份有限公司。兩地上市共募集人民幣16億元。2001年2月增發(fā)1億股A種股票，募集人民幣7.87億元。使資產(chǎn)負債率下降到50％以下。到2001年，公司總資產(chǎn)已從1997年的36億元增長到72億元，品牌價值

2、從34.08億元增長到了67.1億元，全國市場占有率從2％提高到11％。截止到2004年，公司總資產(chǎn)已增長到102億元，全國市場占有率提高到12.5％。經(jīng)營范圍：啤酒制造、酒技術(shù)研究、開發(fā)、轉(zhuǎn)讓、咨詢服務(wù)，國內(nèi)商業(yè)自營進出口業(yè)務(wù)。（二）基本分析1.公司現(xiàn)狀分析目前，中國在啤酒產(chǎn)銷量上排名世界第一。其他的啤酒大國有美國、德國、巴西和日本等。從啤酒消費的發(fā)展趨勢看，歐洲、大洋洲市場已基本飽和，大部分國家的增長率在３％以下，有的甚至減少。北美還有一定的增長空間，南美洲和亞洲增長很快，發(fā)展空間很大，而亞洲市場中日本的啤酒市場也已基本飽和。增長最快的是中國。loanappr

3、ovalandpostcreditapprovalofficer/atalllevelsinaccordancewithcreditapprovalrules,licensingandeventualexerciseofcreditdecisionpowerofpersonsorinstitutions.Reviewfindingsandreviewcomments,accordingtotheBank'scredit青島啤酒600600我國啤酒行業(yè)保持較快增長速度，人均啤酒消費已經(jīng)達到國際平均水平。行業(yè)集中度不斷提高，行業(yè)整體競爭實力顯著增強，啤酒行業(yè)競爭的方式

4、已經(jīng)由過去主要依靠價格競爭轉(zhuǎn)為主要在品牌、服務(wù)、渠道、戰(zhàn)略、資本等方面的競爭。同時產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，啤酒噸價持續(xù)攀升，行業(yè)盈利能力增強。且從行業(yè)特性來說，啤酒行業(yè)與白酒、葡萄酒和黃酒相比，具備諸多顯著的優(yōu)勢。面對國內(nèi)市場更加嚴峻的競爭態(tài)勢，公司將采取內(nèi)涵式增長和外延式擴張的雙輪驅(qū)動發(fā)展方式，既要擴大市場占有率，持續(xù)擴大中高端市場份額，提高銷售收入，又要建立成本競爭力，提高資產(chǎn)利用效率，為股東創(chuàng)造價值最大化。在目前的市場環(huán)境下，品牌、品質(zhì)和渠道是啤酒產(chǎn)業(yè)價值鏈中的關(guān)鍵成功要素，圍繞以上要素，公司將不遺余力地打造自己的核心競爭力。2010年，公司將堅持以體育營銷為主線

5、的品牌推廣，演繹“激情成就夢想”的品牌主張，在品牌推廣、消費者體驗和產(chǎn)品銷售的“三位一體”結(jié)合上進一步提升；在產(chǎn)品品質(zhì)上，繼續(xù)追求質(zhì)量一致性，給廣大消費者帶來高品質(zhì)的消費感受；在渠道控制上，繼續(xù)推進“大客戶+微觀運營”模式，全力打造省級基地市場、重點區(qū)域市場，提升公司的行業(yè)領(lǐng)導者地位。2.公司競爭優(yōu)勢分析客戶類別分析　青啤的核心產(chǎn)品是“青島啤酒”品牌啤酒，定位于中高檔市場，面向全國銷售和出口，主要由母公司下屬青島啤酒一廠、青島啤酒二廠、青島啤酒四廠、青島啤酒五公司、青島啤酒深圳公司和青島啤酒上海公司生產(chǎn)。其他收購企業(yè)的地方啤酒品牌在標簽上加注“青島啤酒系列產(chǎn)品”字

6、樣，定位于中低檔市場，地產(chǎn)地銷，以占領(lǐng)當?shù)厥袌鰹槟繕?，在產(chǎn)品品質(zhì)達到“青島啤酒”品牌的產(chǎn)品質(zhì)量標準，同時當?shù)叵M者經(jīng)濟承受能力較強時，就可改成“青島啤酒”品牌。時間20132012201120102009第一季度631191.21559976.53524489.12414066.36381318.21第二季度865942.62780573.24680509.23578715.85529180.78第三季度922132.44838984.85712337.06642009.51562955.79第四季度-398619.77398470.01354991.063291

7、56.01表1：2009-2013年青島啤酒銷售收入單位：百萬元loanapprovalandpostcreditapprovalofficer/atalllevelsinaccordancewithcreditapprovalrules,licensingandeventualexerciseofcreditdecisionpowerofpersonsorinstitutions.Reviewfindingsandreviewcomments,accordingtotheBank'scredit青島啤酒600600目前公司擁有40多家啤酒生產(chǎn)企業(yè)和1家麥芽生產(chǎn)廠

8、，總生產(chǎn)能