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《李甬：中國網(wǎng)媒和紙媒的產(chǎn)業(yè)格式比較》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、李甬：中國網(wǎng)媒和紙媒的產(chǎn)業(yè)格式比較 大家好！今天大部份的專家都會談紙媒應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)挑戰(zhàn)最前沿的嘗試。我和大家一起看一下網(wǎng)絡(luò)媒體在過往，在中國發(fā)生了一些甚么?！ ≈袊木W(wǎng)絡(luò)媒體從99年開始算起，到現(xiàn)在剛剛十年的時間，往年的廣告營業(yè)范圍是170億，今年肯定超過200億，構(gòu)成了一個產(chǎn)業(yè)。原來很多人在說網(wǎng)絡(luò)媒體替換紙媒體，我們***網(wǎng)絡(luò)媒體的格式不是替換的關(guān)系，會顯現(xiàn)自己的特點(diǎn)?！ ∵@是往年紙媒單位廣告額的排名，數(shù)據(jù)是中國廣告協(xié)會網(wǎng)。這些數(shù)占有一些硬傷，有同道看到?jīng)]有南方報業(yè)和南方都市報，我們看它應(yīng)當(dāng)在第三位的位置，我們加上
2、這個也不會影響我們的推論。 為甚么說37個？整體是做的全媒體的前100排名，紙媒體在其中有37個，剩下的主要是電視媒體，還有5個互聯(lián)網(wǎng)媒體。這是2009年5—11月網(wǎng)絡(luò)廣告的投放排名，這個不是廣告額，由于中國網(wǎng)站刊價和實際銷售的差別非常大，通常廣告額的統(tǒng)計不太可信。廣告主的數(shù)目非常的切實，但是數(shù)據(jù)本身的說服力沒有廣告那末強(qiáng)，我們大致的看一下。 我們?yōu)榱藢?yīng)也取了前37名。我們做了分類，我們做了全國或是地方，第二個做的是它是綜合性的還是相對專業(yè)領(lǐng)域的分類。這是剛才傳統(tǒng)媒體的，這是剛才的網(wǎng)絡(luò)媒體。我們把它放到了分類上
3、面，我們發(fā)現(xiàn)表面看起來非常意外的現(xiàn)象，中國的紙媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體在不同的領(lǐng)域，大家各做各的市場?！ 〖t色的是網(wǎng)絡(luò)媒體，我們沒有分析地方專業(yè)的市場，這個市場我非常不熟習(xí)，我相信大家的愛好主要也不在這里。我們看一下這三個市場。第一是全國綜合性的，我們發(fā)現(xiàn)全國綜合性的有8個網(wǎng)絡(luò)媒體，但是排在前面的只有一個紙媒《參考消息》。它是一個相對特別的產(chǎn)品，為甚么會出現(xiàn)這樣的情況。這是我們剛才說的大量全國綜合性的門戶，這是在全國都是獨(dú)特的現(xiàn)象。美國的雅虎是相對接近的，在美國前十名的網(wǎng)站只有雅虎是這樣的類型，其他的部份都是其他類型的。中國的
4、新聞門戶占據(jù)了最前面的廣告份額，具有非常大的影響?！ ∑渲幸粋€非常重要的緣由，就是在中國互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)的時候，中國實際上是缺重要的媒體產(chǎn)品——全國性的市場化的日報。中國有很多的日報，但是否是市場化的，比如像《人民日報》，我們也有很多市場化的媒體，像《南方都市報》、《廣州日報》，但是他們不是全國性的。紙媒體的格式，在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)有一個很大的媒體沒有被滿足，互聯(lián)網(wǎng)就成為全國性市場化日報的替換品，它不但是技術(shù)的更新，一個表象的更新，同時也滿足了過往沒有滿足過的巨大市場需求?！ 〉诙?、它在提供全國綜合性媒體產(chǎn)品的時候，他是非常高效
5、的。我們知道美國有很多全國性和綜合性的媒體，比如《紐約時報》、《華盛頓郵報》、《洛杉磯時報》，他們說是全國，但是還有發(fā)行半徑的。剛才說到中國的互聯(lián)網(wǎng)的前八家基本上都在北京，是一個高效和低本錢的解決方案?！ ×硗庖粋€緣由我和紙媒的同行交換過。中國互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)的時候，紙媒體的競爭沒有塵埃落定，我們過往曾說即使有這樣的需求，我們現(xiàn)在各個門戶網(wǎng)站和紙媒體的合作伙伴授權(quán)都會在1000家，即使有這樣的市場需求，在早期沒辦法支付這樣的版權(quán)用度。這是一個紙媒體同行很多年提出的題目，我們覺得重要的緣由就是紙媒體之間的競爭。國外大部份多是
6、一城一報，我們經(jīng)常是一城三家、四家，最好的經(jīng)濟(jì)類報紙，美國知道是《華爾街日報》或《金融時報》，但是中國這幾年有不斷出來的經(jīng)濟(jì)類報紙構(gòu)成競爭?！ ∷?，紙媒體之間的競爭使他們有兩個后果，第一他們沒有辦法要求特別高的版權(quán)用度。第二他們會把網(wǎng)絡(luò)媒體作為推廣的渠道，作為他們之間競爭的推廣渠道，所以導(dǎo)致新聞門戶在起步的時候可以相對低本錢的取得內(nèi)容，使這個貿(mào)易模式變成一個現(xiàn)實了。 我們再看這個，我們剛剛看到了很大的差異，全國性的專業(yè)紙媒?jīng)]有出現(xiàn)，但這是一個表象。由于我們統(tǒng)計是前37的紙媒，假如往下看就會看到大量全國性和專業(yè)性的
7、紙媒。實際上這個部份是有的，只是它沒有在統(tǒng)計當(dāng)中表現(xiàn)出來。我們也簡單的看一下散布，藍(lán)色的圈是全國性專業(yè)媒體的紙媒，這是我們根據(jù)經(jīng)驗，不是特別嚴(yán)格統(tǒng)計做出來的，由于沒有找到專業(yè)的統(tǒng)計。我們可以看到大體上有這些內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)媒體排在前面的大體有這些類。我們看到有一些重合的部份，IT、汽車、房產(chǎn)、財經(jīng)都有紙媒和網(wǎng)媒的。我們看到游戲只有網(wǎng)媒的，體育和時尚基本上只有專業(yè)類成功的只有紙媒。體育也曾有過很多的網(wǎng)絡(luò)媒體嘗試，但是后來沒有成為成功的經(jīng)營者，最少到目前為止?！ ∥覀兛匆幌掠螒?，包括IT都是很輕易解釋的，由于整體上是一個網(wǎng)絡(luò)利
8、用相干的。時尚相對也比較輕易解釋，到目前整體上時尚對應(yīng)的廣告主還是紙質(zhì)的印刷，情況已改變，但是沒有到根本性的改變格式。我們看到財經(jīng)類的媒體兩邊都有，整體財經(jīng)類的紙媒比財經(jīng)類的網(wǎng)站更有影響力，貿(mào)易范圍更大。汽車和房產(chǎn)是相反的，他們都有，但是汽車類和房產(chǎn)類的網(wǎng)絡(luò)媒體現(xiàn)在更加主流，這個是需要解釋的。 我們在理解上就會發(fā)現(xiàn)第一個事情我們剛才所說的全國
