ytt創(chuàng)造利潤工管理具包：領(lǐng)導(dǎo)者15堂讀書課

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1、YTT創(chuàng)造利潤工管理具包：領(lǐng)導(dǎo)者的15堂讀書課領(lǐng)導(dǎo)者的15堂讀書課YTT利潤管理專家本文選自《YTT創(chuàng)造利潤工具包》悅讀――史永翔老師幫你讀書《領(lǐng)導(dǎo)者的15堂讀書課》之《財(cái)富的革命》未來學(xué)大師托夫勒破解打不開的新財(cái)富之門。古往今來的七道財(cái)富之門第一道門：“創(chuàng)造一些可以賣的東西。”種植多余的玉米、畫一幅畫兒，做一雙涼鞋……再找到一個(gè)買主，你就可以進(jìn)門了。第二道門：“找一份工作?！比スぷ鳎⑶翌I(lǐng)到報(bào)酬。于是，你進(jìn)入了貨幣體系。以這種身份，你就是有形的經(jīng)濟(jì)的一部分了。第三道門：“繼承財(cái)產(chǎn)?！比绻愕母改富蛘哂H戚留給你一筆錢，這道門就會(huì)為你打開

2、。由此你就進(jìn)入了這個(gè)體系。你可以永遠(yuǎn)不需要工作。第四道門：“獲得禮物?！比绻腥怂湾X給你作為禮物，或者送給你能賣掉或者能變成錢的禮物。不管它是什么形式，一旦有了它，你就可以進(jìn)門了。第五道門：“結(jié)婚（或者再婚）?！闭乙粋€(gè)已經(jīng)進(jìn)了其中一道門并且愿意和你分享金錢的配偶。這樣，你也可以進(jìn)門了。第六道門：“接受政府福利救濟(jì)。”這筆錢也許是政府很不情愿轉(zhuǎn)給你的，而且這筆錢也許不多，但是因?yàn)橛绣X，你也進(jìn)入了貨幣體系。第七道門：“偷盜?！弊詈螅倳?huì)有盜賊出現(xiàn)。這是罪犯的首選，是絕望窮人的無奈之舉。近些年，歷史火了，國學(xué)火了，這些都是我們的歷史財(cái)富。但目

3、前的傾向：中國人之好還不健全，好歷史勝過好未來，很多人以為歷史可以決定未來，但事實(shí)并非一定如此。在進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，很多未來的事物并不是歷史的簡單延伸。一個(gè)預(yù)見未來、掌握未來的民族，需要一個(gè)歷史學(xué)與未來學(xué)平衡的知識(shí)結(jié)構(gòu)。未來十年，是背靠歷史、面向未來的十年，我們今天的問號(hào)，將會(huì)變成句號(hào)，甚至嘆號(hào)！因?yàn)橼A得未來者，一定是洞悉未來者。本期悅讀――史老師幫你讀書帶來的是《領(lǐng)導(dǎo)者的15堂讀書課》，其中容納15本經(jīng)典著作的精華！創(chuàng)造利潤工具包：悅讀――史老師幫你讀書，將最新的管理書籍、最精華的內(nèi)容濃縮于此，同時(shí)隨工具包每月配送書籍一本！咨詢電話：

4、400―000―8884營銷（Marketing）什么是營銷　　營銷(臺(tái)灣稱為：行銷）是關(guān)于企業(yè)如何發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造和交付價(jià)值以滿足一定目標(biāo)市場的需求，同時(shí)獲取利潤的學(xué)科。營銷學(xué)用來辨識(shí)未被滿足的需要，定義、量度目標(biāo)市場的規(guī)模和利潤潛力，找到最適合企業(yè)進(jìn)入的市場細(xì)分和適合該細(xì)分的市場供給品?！　I銷經(jīng)常由企業(yè)組織中的一個(gè)部門專門負(fù)責(zé)，這樣其實(shí)有利有弊。利在：便于集中受過營銷訓(xùn)練的群體專門從事營銷工作；弊在：營銷不應(yīng)該僅限于企業(yè)的一個(gè)部門來進(jìn)行，而應(yīng)該在企業(yè)所有活動(dòng)中體現(xiàn)出來。根據(jù)杰羅姆·麥卡錫在《基礎(chǔ)營銷學(xué)》下的定義：營銷是指某一組織為滿足顧

5、客而從事的一系列活動(dòng)。營銷學(xué)中的主要概念　　包括市場細(xì)分（segmentation）、目標(biāo)市場選擇(targeting)、定位(positioning)、需要(needs)、欲求(wants)、需求(demand)、市場供給品(offerings)、品牌(brands)、價(jià)值和滿足(valueandsatisfaction)、交換(exchange)、交易(transaction)、關(guān)系和網(wǎng)絡(luò)(relationshipsandnetworks)、營銷渠道(marketingchannel)、供應(yīng)鏈(supplychain)、競爭(com

6、petition)、營銷環(huán)境(marketingenvironment)和營銷策劃/方案(marketingprograms)。這些術(shù)語構(gòu)成了營銷職業(yè)的詞匯庫。營銷的主要過程　　營銷的主要過程有：　?。?）機(jī)會(huì)的辨識(shí)（opportunityidentification）；　?。?）新產(chǎn)品開發(fā)（newproductdevelopment）；　?。?）對客戶的吸引(customerattraction)；　?。?）保留客戶，培養(yǎng)忠誠(customerretentionandloyaltybuilding)；　?。?）訂單執(zhí)行（orderfu

7、lfillment）。　　這些流程都能夠處理得好的話，營銷通常都是成功的。如果哪個(gè)環(huán)節(jié)出了問題的話，企業(yè)就會(huì)面臨生存危機(jī)。營銷的終極使命：追求利潤最大化　　營銷已經(jīng)是一個(gè)如此耳熟能詳?shù)脑~匯，或者說任何一個(gè)稍具規(guī)模的企業(yè)都會(huì)有這樣一個(gè)部門或者專門的隊(duì)伍。然而營銷到底是什么？營銷對于一個(gè)企業(yè)的意義何在？我們?nèi)绾慰创隣I銷在整個(gè)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中的位置？　　在網(wǎng)上流傳的一個(gè)關(guān)于“中國十大最爛專業(yè)”的帖子中，市場營銷赫然在列。畢業(yè)生很難找工作顯然是其最大的理由。市場營銷，一方面極受企業(yè)重視，幾乎被所有老板列為企業(yè)最核心的部門；另一方面，該領(lǐng)域里的所謂

8、專業(yè)人才們卻茫然找不到自己的位置，被社會(huì)和各種各樣的正式與非正式組織邊緣化。套用營銷里面最為熱門的術(shù)語，就是營銷人員們，包括營銷本身，都存在“定位”不清晰的問題?！　∵@個(gè)問題在房地產(chǎn)行業(yè)里肯定是同樣顯著的。