網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃案例分析可口可樂

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1、今年以來我們在上級黨組織的領(lǐng)導(dǎo)和區(qū)精神文明辦的關(guān)心支持指導(dǎo)下堅持以鄧小平理論和三個代表重要思想為指導(dǎo)認真落實科學(xué)發(fā)展觀網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃案例分析可口可樂篇一：可口可樂營銷案例分析　　可口可樂市場營銷案例分析　　課程：市場營銷案例分析　　姓名：　　老師：　　目錄　　1.可口可樂公司簡介??????????????4　　2.企業(yè)使命??????????????????4　　3.公司目標??????????????????????4　　4.營銷環(huán)境分析——SWOT分析　　4.1優(yōu)勢??????????????????????4　　4.

2、2劣勢??????????????????????5　　4.3機會??????????????????????5　　4.4威脅??????????????????????6　　5.綜合分析　　5.1產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析——波特五力模型??????????6　　5.2業(yè)務(wù)組合分析---BCG矩陣????????????9　　5.1.1現(xiàn)有企業(yè)之間的競爭強度分析　　5.1.2新進入企業(yè)的潛在進入者分析　　5.1.3供應(yīng)商分析　　5.1.4買方分析緊緊圍繞中心工作以創(chuàng)建區(qū)級文明單位活動為載體切實加強思想道德建設(shè)和企業(yè)文化建設(shè)深入開展群眾性

3、的精神文明創(chuàng)建活動今年以來我們在上級黨組織的領(lǐng)導(dǎo)和區(qū)精神文明辦的關(guān)心支持指導(dǎo)下堅持以鄧小平理論和三個代表重要思想為指導(dǎo)認真落實科學(xué)發(fā)展觀　　5.1.5替代品分析　　6.可口可樂市場競爭者的分析及競爭策略　　6.1百事可樂的戰(zhàn)略????????????????11　　6.2百事可樂的優(yōu)勢和劣勢????????????12　　6.3可口可樂公司的競爭策略????????????13　　6.3.1擴大市場　　6.3.2保護市場份額　　7.可口可樂的市場細分、目標市場　　7.1市場細分分析??????????????????14　　

4、7.2目標市場分析??????????????????15　　8.可口可樂公司的產(chǎn)品策略　　8.1可口可樂產(chǎn)品策略的目標????????????16　　8.2可口可樂的產(chǎn)品組合策略????????????17　　9.可口可樂公司的定價策略　　9.1差別化定價??????????????????19　　9.2價值定價??????????????????20　　9.3尾數(shù)定價??????????????????20　　9.4折扣定價??????????????????20　　10.可口可樂公司的渠道策略　　10.1可口可樂公司的

5、渠道類型????????????22　　10.2可口可樂公司的渠道管理????????????23　　10.2.1渠道深耕緊緊圍繞中心工作以創(chuàng)建區(qū)級文明單位活動為載體切實加強思想道德建設(shè)和企業(yè)文化建設(shè)深入開展群眾性的精神文明創(chuàng)建活動今年以來我們在上級黨組織的領(lǐng)導(dǎo)和區(qū)精神文明辦的關(guān)心支持指導(dǎo)下堅持以鄧小平理論和三個代表重要思想為指導(dǎo)認真落實科學(xué)發(fā)展觀　　10.2.2注重補貨　　10.2.3抓典型　　11.可口可樂公司的促銷策略　　11.1廣告??????????????????????26　　11.2贊助???????????

6、???????????26　　11.3促銷活動????????????????????27　　附：可口可樂調(diào)查問卷　　1.可口可樂公司簡介　　可口可樂公司(Coca-ColaCompany)成立于1892年，總部設(shè)在美國喬亞州亞特蘭大，是全球最大的飲料公司，擁有全球48%市場占有率以及全球前三大飲料的二項（可口可樂排名第一，百事可樂第二，低熱量可口可樂第三），可口可樂　　在200個國家擁有160種飲料品牌，包括汽水、運動飲料、乳類飲品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁飲料經(jīng)銷商（包括MinuteMaid品牌），在美國排名第

7、一的可口可樂為其取得超過40%的市場占有率，而雪碧(Sprite)則是成長最快的飲料，其它品牌包括伯克(Barq)的rootbeer（沙士），水果國度(Fruitopia)以及大浪(Surge)?！　?.企業(yè)使命緊緊圍繞中心工作以創(chuàng)建區(qū)級文明單位活動為載體切實加強思想道德建設(shè)和企業(yè)文化建設(shè)深入開展群眾性的精神文明創(chuàng)建活動今年以來我們在上級黨組織的領(lǐng)導(dǎo)和區(qū)精神文明辦的關(guān)心支持指導(dǎo)下堅持以鄧小平理論和三個代表重要思想為指導(dǎo)認真落實科學(xué)發(fā)展觀　　可口可樂公司的愿景是在回報股東的同時不忘履行我們的企業(yè)公民責任，激勵員工發(fā)揮自身潛能，

8、提供推陳出新的產(chǎn)品，不斷滿足市場及消費者，建立雙贏的合作模式堅定合作伙伴關(guān)系，成為全球企業(yè)公民典范?！　】煽诳蓸饭镜氖姑橇钊蛉藗兊纳眢w思想及精神更怡神暢快，讓我們的品牌與行動不斷激勵人們保持樂觀向上，讓我們所觸及的一切更具價值?！　?.公司目標　　以可口可樂為核心，公司、專賣店，以及