走近徽州竹雕,弘揚(yáng)徽州文化

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1、走近徽州竹雕，弘揚(yáng)徽州文化一徽州竹雕簡(jiǎn)介位于安徽的黃山是世界聞名的旅游勝地，美妙的自然風(fēng)光和濃厚的歷史文化造就了她獨(dú)具特色的徽派藝術(shù)和徽式民俗民風(fēng)。由徽商興盛而形成的徽州四雕就是其中極為典型的代表之一。四雕之一的徽州竹雕采用線刻、淺浮雕、深浮雕等工藝將名人書(shū)畫(huà)、山水風(fēng)光等雕刻于屏風(fēng)、掛屏、花瓶、筆筒、筷筒、香筒、腕枕、扇骨、楹聯(lián)、餐具、牙簽盒、煙灰盒、茶葉筒等器物上，使得竹雕較磚雕，石雕而言，更利于買家的攜帶，運(yùn)輸，收藏。顯然，在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)條件下，這種民間藝術(shù)有著很大的生存和發(fā)展空間，然而，隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、信息社會(huì)的到來(lái)，徽州四雕面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。二公司簡(jiǎn)介永青竹雕廠是一

2、家知名度較高的特色徽派竹雕工藝品廠。公司目前主要經(jīng)營(yíng)為：深浮雕筆筒、立體圓雕、竹根雕、深浮雕插屏、橫長(zhǎng)屏和豎四條屏等，為了適應(yīng)現(xiàn)代家居、裝潢、收藏市場(chǎng)的需求，公司在2005年開(kāi)發(fā)了大型竹雕中堂和竹雕長(zhǎng)屏畫(huà)，并自主研發(fā)了竹制餐具系列產(chǎn)品。公司秉承“格物志和，真心誠(chéng)意，明志必達(dá)，自強(qiáng)不息”的企業(yè)核心價(jià)值觀，努力追求在民間手工藝領(lǐng)域創(chuàng)造出具有徽派特色的藝術(shù)作品，并將優(yōu)秀的地方文化內(nèi)涵融入到作品中，讓消費(fèi)者充分體會(huì)特色竹藝所帶來(lái)的精神愉悅，讓世界走近徽州竹雕，了解黃山，了解徽州文化。公司所伙榮譽(yù)以及對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)：2001年應(yīng)市委宣傳部，文聯(lián)的邀請(qǐng)，參加了“慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立80周

3、年”黃山市藝術(shù)品作品展覽。其作品之一“十八羅漢”在參展中榮獲竹刻二等獎(jiǎng)。2006年應(yīng)黃山市工藝美術(shù)學(xué)會(huì)的邀請(qǐng)參加了第十屆黃山國(guó)際旅游節(jié)，在首屆徽文化精品展中榮獲三等獎(jiǎng)。2006年12月應(yīng)黃山市共青團(tuán)的邀請(qǐng)，參加了首屆工藝美術(shù)慈善拍賣會(huì)，捐出一件價(jià)值6200元的竹刻屏風(fēng)以示對(duì)困難學(xué)子的幫助！2007年參加“一品徽韻。全國(guó)首屆文化紀(jì)念品博覽”中，作品《秋漁隱圖》中堂榮獲金獎(jiǎng)！2008年5月18日應(yīng)邀參加第四屆國(guó)際徽商大會(huì)，并在第二屆省工藝美術(shù)精品展上榮獲金獎(jiǎng)！得到了參會(huì)領(lǐng)導(dǎo)和同行前輩的表?yè)P(yáng)和稱贊！2008年竹刻清明上河圖完工，被新華社，中國(guó)新聞圖片網(wǎng)，臺(tái)海網(wǎng)，香港文匯報(bào)，海峽

4、導(dǎo)報(bào)，安徽日?qǐng)?bào)等全國(guó)多家媒體報(bào)導(dǎo)！三方案簡(jiǎn)介我們的目標(biāo)是致力于以竹雕藝術(shù)為載體，傳播博大精深的古徽州文化，讓具有中國(guó)特色的竹雕工藝代代相傳，讓徽州文化深入人心。針對(duì)于此，我們幫助永清竹刻藝術(shù)研發(fā)中心（以下簡(jiǎn)稱“永清竹雕廠”）做了網(wǎng)絡(luò)商務(wù)應(yīng)用方案。隨著信息時(shí)代的到來(lái)，如何才能讓傳統(tǒng)竹雕藝術(shù)重獲新生呢？伴隨著經(jīng)濟(jì)危機(jī)的到來(lái)，徽州竹雕又迎來(lái)了一個(gè)冬天，徽州竹雕如何能度過(guò)這個(gè)冬天并且能獲得新的發(fā)展？而以B2B，B2C等為主的電子商務(wù)渠道為傳統(tǒng)的竹雕產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的商機(jī)和挑戰(zhàn)。徽州四雕如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)和和挖掘商機(jī)呢？面對(duì)以上問(wèn)題，我們利用自己掌握的知識(shí)和資源策劃和實(shí)施徽州竹雕的網(wǎng)絡(luò)商務(wù)應(yīng)

5、用方案。同時(shí)我們已經(jīng)對(duì)永清竹雕廠負(fù)責(zé)人進(jìn)行了訪談，并答應(yīng)為他們公司做網(wǎng)絡(luò)商務(wù)應(yīng)用方案。我們的方案有如下特點(diǎn)：1）完善公司現(xiàn)有網(wǎng)站，并制作竹雕產(chǎn)品商務(wù)欄目、網(wǎng)上商城。2）根據(jù)現(xiàn)有網(wǎng)站并沒(méi)有一個(gè)是能很好介紹竹雕藝術(shù)歷史及現(xiàn)狀的行業(yè)網(wǎng)站的現(xiàn)實(shí)，我們決定將徽州竹雕藝術(shù)行業(yè)網(wǎng)站與永清竹雕廠結(jié)合起來(lái)建設(shè)。也就是說(shuō)，在永清竹雕廠的網(wǎng)站上專門(mén)設(shè)立一個(gè)窗口普及宣傳徽州竹雕文化，并建立相應(yīng)的徽州竹雕藝術(shù)文化數(shù)據(jù)庫(kù)。3）在“淘寶網(wǎng)”、“買麥網(wǎng)”、“中國(guó)制造網(wǎng)”等電子商務(wù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷售。4）通過(guò)以騰訊博客為主的博客平臺(tái)培養(yǎng)竹雕藝術(shù)品消費(fèi)群體。通過(guò)各種宣傳渠道讓消費(fèi)者了解竹雕藝術(shù)，使竹雕藝術(shù)品不

6、再是定位過(guò)高的文化類消費(fèi)品，而變?yōu)榻咏蟊姷亩Y品類消費(fèi)品，我們的宣傳口號(hào)是“護(hù)徽州天工之藝，顯君子淡然之風(fēng)”。5）對(duì)各種公司的商務(wù)渠道進(jìn)行整合推廣。6）采用線上和線下?tīng)I(yíng)銷推廣方式的結(jié)合,利用各種現(xiàn)代營(yíng)銷手段，達(dá)到徽州竹雕營(yíng)銷推廣的效果。7）開(kāi)發(fā)潛在客戶，穩(wěn)定現(xiàn)有客戶，加強(qiáng)客戶關(guān)系管理，促進(jìn)公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。方案正文四市場(chǎng)分析4．1背景分析（1）行業(yè)背景分析目前徽州竹雕的產(chǎn)品的生產(chǎn)方式與其他我國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)品生產(chǎn)狀況類似，主要以作坊式、家庭式生產(chǎn)銷售為主。而老一代的藝人不將產(chǎn)品大力開(kāi)發(fā)，才至現(xiàn)在禮品行業(yè)的新工藝品出產(chǎn)量小，并且行業(yè)目前處于一盤(pán)散沙的局面。同時(shí)根據(jù)調(diào)查，消費(fèi)者想購(gòu)買

7、的旅游紀(jì)念品價(jià)格區(qū)間是10~30元，但是竹雕產(chǎn)品的價(jià)格大多在400左右，所以由于市場(chǎng)的限制嚴(yán)重制約了竹雕生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大和市場(chǎng)的開(kāi)闊。（2）公司背景分析永清竹雕廠蔣永清廠長(zhǎng)在03年開(kāi)始打破傳統(tǒng)的商業(yè)模式，進(jìn)行新的探索。目前以實(shí)現(xiàn)大批量銷售的規(guī)模。后來(lái)也嘗試了電子商務(wù)，但是一直效果不是很大。目前由于還沒(méi)有完全走出傳統(tǒng)的商業(yè)模式，目前營(yíng)銷渠道狹窄，市場(chǎng)潛力不能很好的發(fā)掘。同時(shí)永清竹雕廠提出將產(chǎn)品由藝術(shù)品路線，變更為禮品路線，并且轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式，提高生產(chǎn)效率來(lái)降低生產(chǎn)成本，即向市場(chǎng)提供低價(jià)格的竹雕產(chǎn)品，迎合市場(chǎng)的需求。但是永清竹雕廠目前