走近徽州竹雕弘揚(yáng)徽州文化

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1、走近徽州竹雕，弘揚(yáng)徽州文化一徽州竹雕簡介位于安徽的黃山是世界聞名的旅游勝地，美妙的自然風(fēng)光和濃厚的歷史文化造就了她獨(dú)具特色的徽派藝術(shù)和徽式民俗民風(fēng)。由徽商興盛而形成的徽州四雕就是其中極為典型的代表之一。四雕之一的徽州竹雕采用線刻、淺浮雕、深浮雕等工藝將名人書畫、山水風(fēng)光等雕刻于屏風(fēng)、掛屏、花瓶、筆筒、筷筒、香筒、腕枕、扇骨、楹聯(lián)、餐具、牙簽盒、煙灰盒、茶葉筒等器物上，使得竹雕較磚雕，石雕而言，更利于買家的攜帶，運(yùn)輸，收藏。顯然，在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)條件下，這種民間藝術(shù)有著很大的生存和發(fā)展空間，然而，隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、信息社會的到來，徽州四雕面臨著前所未有的

2、挑戰(zhàn)。二公司簡介永青竹雕廠是一家知名度較高的特色徽派竹雕工藝品廠。公司目前主要經(jīng)營為：深浮雕筆筒、立體圓雕、竹根雕、深浮雕插屏、橫長屏和豎四條屏等，為了適應(yīng)現(xiàn)代家居、裝潢、收藏市場的需求，公司在2005年開發(fā)了大型竹雕中堂和竹雕長屏畫，并自主研發(fā)了竹制餐具系列產(chǎn)品。公司秉承“格物志和，真心誠意，明志必達(dá)，自強(qiáng)不息”的企業(yè)核心價值觀，努力追求在民間手工藝領(lǐng)域創(chuàng)造出具有徽派特色的藝術(shù)作品，并將優(yōu)秀的地方文化內(nèi)涵融入到作品中，讓消費(fèi)者充分體會特色竹藝所帶來的精神愉悅，讓世界走近徽州竹雕，了解黃山，了解徽州文化。公司所伙榮譽(yù)以及對社會的貢獻(xiàn)：2001

3、年應(yīng)市委宣傳部，文聯(lián)的邀請，參加了“慶祝中國共產(chǎn)黨成立80周年”黃山市藝術(shù)品作品展覽。其作品之一“十八羅漢”在參展中榮獲竹刻二等獎。2006年應(yīng)黃山市工藝美術(shù)學(xué)會的邀請參加了第十屆黃山國際旅游節(jié)，在首屆徽文化精品展中榮獲三等獎。2006年12月應(yīng)黃山市共青團(tuán)的邀請，參加了首屆工藝美術(shù)慈善拍賣會，捐出一件價值6200元的竹刻屏風(fēng)以示對困難學(xué)子的幫助！2007年參加“一品徽韻。全國首屆文化紀(jì)念品博覽”中，作品《秋漁隱圖》中堂榮獲金獎！2008年5月18日應(yīng)邀參加第四屆國際徽商大會，并在第二屆省工藝美術(shù)精品展上榮獲金獎！得到了參會領(lǐng)導(dǎo)和同行前輩的表

4、揚(yáng)和稱贊！2008年竹刻清明上河圖完工，被新華社，中國新聞圖片網(wǎng)，臺海網(wǎng)，香港文匯報，海峽導(dǎo)報，安徽日報等全國多家媒體報導(dǎo)！三方案簡介我們的目標(biāo)是致力于以竹雕藝術(shù)為載體，傳播博大精深的古徽州文化，讓具有中國特色的竹雕工藝代代相傳，讓徽州文化深入人心。針對于此，我們幫助永清竹刻藝術(shù)研發(fā)中心（以下簡稱“永清竹雕廠”）做了網(wǎng)絡(luò)商務(wù)應(yīng)用方案。隨著信息時代的到來，如何才能讓傳統(tǒng)竹雕藝術(shù)重獲新生呢？伴隨著經(jīng)濟(jì)危機(jī)的到來，徽州竹雕又迎來了一個冬天，徽州竹雕如何能度過這個冬天并且能獲得新的發(fā)展？而以B2B，B2C等為主的電子商務(wù)渠道為傳統(tǒng)的竹雕產(chǎn)業(yè)帶來了新的

5、商機(jī)和挑戰(zhàn)?；罩菟牡袢绾螒?yīng)對挑戰(zhàn)和和挖掘商機(jī)呢？面對以上問題，我們利用自己掌握的知識和資源策劃和實(shí)施徽州竹雕的網(wǎng)絡(luò)商務(wù)應(yīng)用方案。同時我們已經(jīng)對永清竹雕廠負(fù)責(zé)人進(jìn)行了訪談，并答應(yīng)為他們公司做網(wǎng)絡(luò)商務(wù)應(yīng)用方案。我們的方案有如下特點(diǎn)：1）完善公司現(xiàn)有網(wǎng)站，并制作竹雕產(chǎn)品商務(wù)欄目、網(wǎng)上商城。2）根據(jù)現(xiàn)有網(wǎng)站并沒有一個是能很好介紹竹雕藝術(shù)歷史及現(xiàn)狀的行業(yè)網(wǎng)站的現(xiàn)實(shí)，我們決定將徽州竹雕藝術(shù)行業(yè)網(wǎng)站與永清竹雕廠結(jié)合起來建設(shè)。也就是說，在永清竹雕廠的網(wǎng)站上專門設(shè)立一個窗口普及宣傳徽州竹雕文化，并建立相應(yīng)的徽州竹雕藝術(shù)文化數(shù)據(jù)庫。3）在“淘寶網(wǎng)”、“買麥網(wǎng)”、

6、“中國制造網(wǎng)”等電子商務(wù)平臺實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷售。4）通過以騰訊博客為主的博客平臺培養(yǎng)竹雕藝術(shù)品消費(fèi)群體。通過各種宣傳渠道讓消費(fèi)者了解竹雕藝術(shù)，使竹雕藝術(shù)品不再是定位過高的文化類消費(fèi)品，而變?yōu)榻咏蟊姷亩Y品類消費(fèi)品，我們的宣傳口號是“護(hù)徽州天工之藝，顯君子淡然之風(fēng)”。5）對各種公司的商務(wù)渠道進(jìn)行整合推廣。6）采用線上和線下營銷推廣方式的結(jié)合,利用各種現(xiàn)代營銷手段，達(dá)到徽州竹雕營銷推廣的效果。7）開發(fā)潛在客戶，穩(wěn)定現(xiàn)有客戶，加強(qiáng)客戶關(guān)系管理，促進(jìn)公司的長遠(yuǎn)發(fā)展。方案正文四市場分析4．1背景分析（1）行業(yè)背景分析目前徽州竹雕的產(chǎn)品的生產(chǎn)方式與其他我國傳統(tǒng)

7、藝術(shù)品生產(chǎn)狀況類似，主要以作坊式、家庭式生產(chǎn)銷售為主。而老一代的藝人不將產(chǎn)品大力開發(fā)，才至現(xiàn)在禮品行業(yè)的新工藝品出產(chǎn)量小，并且行業(yè)目前處于一盤散沙的局面。同時根據(jù)調(diào)查，消費(fèi)者想購買的旅游紀(jì)念品價格區(qū)間是10~30元，但是竹雕產(chǎn)品的價格大多在400左右，所以由于市場的限制嚴(yán)重制約了竹雕生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大和市場的開闊。（2）公司背景分析永清竹雕廠蔣永清廠長在03年開始打破傳統(tǒng)的商業(yè)模式，進(jìn)行新的探索。目前以實(shí)現(xiàn)大批量銷售的規(guī)模。后來也嘗試了電子商務(wù)，但是一直效果不是很大。目前由于還沒有完全走出傳統(tǒng)的商業(yè)模式，目前營銷渠道狹窄，市場潛力不能很好的發(fā)掘。

8、同時永清竹雕廠提出將產(chǎn)品由藝術(shù)品路線，變更為禮品路線，并且轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式，提高生產(chǎn)效率來降低生產(chǎn)成本，即向市場提供低價格的竹雕產(chǎn)品，迎合市場的需求。但是永清竹雕廠目前