經(jīng)濟(jì)型酒店的營銷策略研究——以如家快捷酒店為例

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1、----------專業(yè)最好文檔,專業(yè)為你服務(wù),急你所急,供你所需-------------文檔下載最佳的地方重慶科技學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)2009年第6期JournalofChongqingUniversityofScienceandT∞hnology(Smcial,SciencesFAition)No.62009經(jīng)濟(jì)型酒店的營銷策略研究——以如家快捷酒店為例蘇芹,沈瑩,鐘泓摘要:以如家快捷酒店為例,通過對(duì)如家酒店在經(jīng)濟(jì)型酒店中地位的分析。從市場(chǎng)營銷的產(chǎn)品、價(jià)格、品牌、服務(wù)等方面對(duì)如家酒店的營銷策略作初步探討。關(guān)鍵詞:經(jīng)濟(jì)型酒店;如家;市場(chǎng)營銷;策略.中圖分類號(hào):F719.2文

2、獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1673—1999(2009)06—0083—02作者簡介:蘇芹(1984一)。女,湖北廣水人,桂林5-學(xué)院(廣西桂林541004)旅游學(xué)院在讀碩士,研究方向?yàn)槁糜纹髽I(yè)管理;沈瑩(1983一),女,江蘇蘇州人,桂林工學(xué)院旅游學(xué)院研究生。研究方向?yàn)槁糜我?guī)劃;鐘泓(1971-),女,北京林業(yè)大學(xué)林學(xué)院博士生,桂林旅游高等??茖W(xué)校副教授,研究方向?yàn)樯鷳B(tài)旅游開發(fā)與管理。收稿日期:2008-11—11基金項(xiàng)目:廣西教育廳科研項(xiàng)目“漓江流域旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)生產(chǎn)力有效調(diào)控機(jī)理研究”(項(xiàng)目編號(hào):200702MS037)。----------專業(yè)最好文檔,專業(yè)為你服務(wù),急你所

3、急,供你所需-------------文檔下載最佳的地方----------專業(yè)最好文檔,專業(yè)為你服務(wù),急你所急,供你所需-------------文檔下載最佳的地方經(jīng)濟(jì)型酒店是我國酒店業(yè)的一個(gè)新亮點(diǎn),但關(guān)于經(jīng)濟(jì)型酒店的定義,國內(nèi)外尚無統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn),日前為止,我國也未能給出一個(gè)準(zhǔn)確的界定。人們通常認(rèn)為.經(jīng)濟(jì)型酒店是一·種以提供有限服務(wù)、核心服務(wù)為主、價(jià)格經(jīng)濟(jì)、交通便利.大部分采用連鎖經(jīng)營、品牌經(jīng)營的{I『li店業(yè)態(tài)。目前,我圍比較成功的經(jīng)濟(jì)型酒店有如家快捷灑店、莫泰灑店、錦江之星等。這一類經(jīng)濟(jì)型酒店在我國各大城市的快速崛起越來越引起業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。一、經(jīng)濟(jì)型酒店的發(fā)展現(xiàn)狀在美國,經(jīng)

4、濟(jì)型灑店的份額是70%,其發(fā)展已經(jīng)相當(dāng)成熟。我國的經(jīng)濟(jì)型酒店是近兒年才發(fā)展起來的。“錦江之星”是我國出現(xiàn)最早的一家經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店。但是“經(jīng)濟(jì)型酒借真lE展開擴(kuò)張競(jìng)賽足從2004年開始的,那一年被稱為中國經(jīng)濟(jì)霉!酒店元年”。資料顯示.2002年,國內(nèi)旅游者中只有44.8%的人將星級(jí)飯店作為自己的住宿選擇。星級(jí)飯店的客房資源有41.5%處?。e置狀態(tài)。海外旅游發(fā)達(dá)城市,經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店與豪華星級(jí)酒店的比例一般為7:3.而在上海及我國其他大中城市.經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店還處于起步階段t“。但隨著我國加入WTO,以及2008年北京奧運(yùn)會(huì)和2010年上海世博會(huì)的相繼召開.我國旅游業(yè)的發(fā)展舞臼將更為,

5、“闊.旅館需求最是十分巨大的。由于經(jīng)濟(jì)型酒店的投資回報(bào)率可達(dá)lO%甚至更高,一般賓館需要8至10年才能收回投資.而經(jīng)濟(jì)型酒店只需無六年。因----------專業(yè)最好文檔,專業(yè)為你服務(wù),急你所急,供你所需-------------文檔下載最佳的地方----------專業(yè)最好文檔,專業(yè)為你服務(wù),急你所急,供你所需-------------文檔下載最佳的地方此,經(jīng)濟(jì)型酒店正逐漸成為投資者的新目標(biāo)。面如此巨大的需求.經(jīng)濟(jì)型酒店如雨后春筍大量涌現(xiàn)。如家、錦汀之星已成為國內(nèi)經(jīng)濟(jì)型酒店的領(lǐng)頭羊。此外。國內(nèi)還有大最的經(jīng)濟(jì)型酒店正在創(chuàng)業(yè)階段,僅杭州地Ⅸ就有:新寧、假日之星以及多家“之星”的單店

6、??梢哉f存現(xiàn)階段,參與經(jīng)濟(jì)型酒店的開發(fā)投資已成為國內(nèi)有識(shí)之士的共識(shí)。酒店業(yè)分析人J:認(rèn)為,國外連鎖矗頭不會(huì)讓國內(nèi)企業(yè)獨(dú)享其美,但目前,外資的進(jìn)入還屬于試擇階段。國內(nèi)經(jīng)濟(jì)型酒店只有迅速形成規(guī)模優(yōu)勢(shì).才能保住經(jīng)濟(jì)型酒店這塊“地盤”。否則,中國酒店業(yè)的高端和低端將全部為外資占據(jù),大量的本土酒店只能接受“中端惡性競(jìng)爭”的尷尬局面。二、如家快捷酒店的市場(chǎng)概況(一)如家快捷酒店的發(fā)展?fàn)顩r如家酒店成:T-2002年6月,是由首都旅游國際酒店集團(tuán)、攜程旅行服務(wù)公司共同投資組建的經(jīng)濟(jì)型酒店。如家在2003—2005年間進(jìn)入了快速發(fā)展期,公司擁有的酒店數(shù)量由10家上升為75家。凈收入由150萬元增至

7、2000萬元人民幣。截至2006年6月底.如家快捷品牌已經(jīng)覆蓋全國22個(gè)省和直轄市,遍布北京、上海、天津、杭州、廣州、深期I、成都等40多個(gè)國內(nèi)主耍商務(wù)城市,其經(jīng)營及授權(quán)管理的酒店數(shù)量已達(dá)82家,籌建數(shù)量為57家.總收入已達(dá)到2.49億元人民幣.凈收益為2700萬元?,F(xiàn)在,如家的實(shí)力和發(fā)展成就已被業(yè)界所認(rèn)可。----------專業(yè)最好文檔,專業(yè)為你服務(wù),急你所急,供你所需-------------文檔下載最佳的地方----------專業(yè)最好文檔,專業(yè)為你服務(wù),急你所急,供你所

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