優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)研究論文范例欣賞（共3篇）

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1、優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)研究論文范例欣賞（共3篇）第1篇：互聯(lián)X背景下互動(dòng)X絡(luò)廣告設(shè)計(jì)研究互聯(lián)X背景下成長(zhǎng)起來(lái)的互動(dòng)X絡(luò)廣告設(shè)計(jì)，滿(mǎn)足了當(dāng)代消費(fèi)群體對(duì)廣告信息接收主動(dòng)權(quán)的要求，體現(xiàn)了以人為本的設(shè)計(jì)理念，適應(yīng)了時(shí)代的發(fā)展。互動(dòng)X絡(luò)廣告設(shè)計(jì)是一個(gè)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)化的過(guò)程，為促進(jìn)互動(dòng)X絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的進(jìn)一步完善，歸述了設(shè)計(jì)中需遵循的原則及需把控的要素，以供參考。一、互動(dòng)X絡(luò)廣告設(shè)計(jì)需遵循的原則區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)，互動(dòng)X絡(luò)廣告設(shè)計(jì)更加強(qiáng)調(diào)了“互動(dòng)”的特性，要求設(shè)計(jì)師轉(zhuǎn)變以往的設(shè)計(jì)理念，在以用戶(hù)體驗(yàn)為中心理念的指導(dǎo)下，遵循個(gè)性與認(rèn)知一貫性原則和設(shè)計(jì)

2、改進(jìn)循環(huán)性原則，從而設(shè)計(jì)出更加完善、人性化的廣告作品。1.個(gè)性與認(rèn)知一貫性原則個(gè)性是針對(duì)互動(dòng)X絡(luò)廣告設(shè)計(jì)而言的個(gè)性，認(rèn)知?jiǎng)t是針對(duì)互動(dòng)X絡(luò)廣告受眾而言的認(rèn)識(shí)，兩者在強(qiáng)化互動(dòng)X絡(luò)廣告設(shè)計(jì)互動(dòng)性上實(shí)現(xiàn)連貫一致，即個(gè)性與認(rèn)知一貫性原則。21世紀(jì)是一個(gè)講求創(chuàng)新的時(shí)代，只有個(gè)性、創(chuàng)新的廣告設(shè)計(jì)，才能更好的抓住受眾的眼球，繼而刺激消費(fèi)。個(gè)性化的互動(dòng)X絡(luò)廣告設(shè)計(jì)可以讓不同興趣、需求的受眾在不同的時(shí)期感受異樣的體驗(yàn)，它可以隨著目標(biāo)群體的轉(zhuǎn)變而改變，為其呈現(xiàn)出不同的面貌?；?dòng)X絡(luò)廣告的這種改變既可以是頁(yè)面設(shè)計(jì)要素的改變，亦可是互動(dòng)功能的改

3、變，還可以是設(shè)計(jì)內(nèi)容的改變，有利于滿(mǎn)足不同用戶(hù)的不同需求。但過(guò)分追求設(shè)計(jì)個(gè)性化而忽視了互動(dòng)X絡(luò)廣告目標(biāo)群體的認(rèn)識(shí)也是不可取的，這樣會(huì)導(dǎo)致用戶(hù)產(chǎn)生一定的迷茫感，不知所云，不能精準(zhǔn)的把握廣告宣傳信息，最終可能造成企業(yè)品牌形象的破裂，違背了互動(dòng)X絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的初衷。因此，互動(dòng)X絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中要始終堅(jiān)持個(gè)性與認(rèn)知一貫性原則。2.設(shè)計(jì)改進(jìn)循環(huán)性原則從本質(zhì)上來(lái)講，互動(dòng)X絡(luò)廣告系統(tǒng)應(yīng)是一個(gè)商家與消費(fèi)者通過(guò)現(xiàn)代互聯(lián)X信息技術(shù)進(jìn)行持續(xù)溝通、交流的結(jié)構(gòu)化過(guò)程，其收效將會(huì)不斷的傳輸給廣告設(shè)計(jì)者，繼而指導(dǎo)廣告設(shè)計(jì)者進(jìn)行持續(xù)的改進(jìn)和完善并體現(xiàn)在互動(dòng)

4、X絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中，是商家與消費(fèi)者再選擇時(shí)考量的重要因素。因此，互動(dòng)X絡(luò)廣告設(shè)計(jì)應(yīng)是一個(gè)設(shè)計(jì)到改進(jìn)、改進(jìn)到設(shè)計(jì)不斷循環(huán)的過(guò)程，要注重遵循設(shè)計(jì)改進(jìn)循環(huán)原則。互動(dòng)X絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中堅(jiān)持設(shè)計(jì)改進(jìn)循環(huán)原則正是符合了以用戶(hù)體驗(yàn)為中心的設(shè)計(jì)理念，滿(mǎn)足了廣告受眾的不同需求，提高并升華了互動(dòng)X絡(luò)廣告信息傳播效果，凸顯了廣告設(shè)計(jì)互動(dòng)性的特點(diǎn)。二、互動(dòng)X絡(luò)廣告設(shè)計(jì)需把控的要素互動(dòng)X絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中，在遵循一定設(shè)計(jì)原則的基礎(chǔ)上，需要設(shè)計(jì)師把控好設(shè)計(jì)關(guān)聯(lián)的各要素，才能保證廣告信息傳播的效果，進(jìn)而達(dá)到刺激消費(fèi)的目的。依照互動(dòng)X絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的順序，就設(shè)計(jì)中需把

5、控的要素進(jìn)行了詳細(xì)的探討。1.做好市場(chǎng)調(diào)研市場(chǎng)調(diào)研搜集的數(shù)據(jù)信息是企業(yè)定向投入廣告實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的重要依據(jù)，亦是廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。互聯(lián)X背景下，X絡(luò)技術(shù)以及數(shù)字傳播技術(shù)的使用為消費(fèi)者信息搜集工作提供了更多便利、捷徑。廣告投入企業(yè)可通過(guò)調(diào)取、分析計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)庫(kù)，全面掌握消費(fèi)者的信息，繼而依據(jù)消費(fèi)者的偏好，對(duì)其進(jìn)行分類(lèi)并制定詳細(xì)、有針對(duì)性的廣告投入計(jì)劃，以期取得良好的收效。而廣告設(shè)計(jì)公司繼此之后，可根據(jù)廣告投入公司提供的相關(guān)數(shù)據(jù)信息，在滿(mǎn)足其使用要求的前提下，預(yù)判消費(fèi)者的消費(fèi)行為，并進(jìn)行以用戶(hù)為中心的互動(dòng)X絡(luò)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)。除此之

6、外，市場(chǎng)調(diào)研還應(yīng)實(shí)現(xiàn)在互動(dòng)X絡(luò)廣告的發(fā)布階段和效果評(píng)估階段。其中，廣告代理商或設(shè)計(jì)師可在X絡(luò)廣告的發(fā)布階段，根據(jù)計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)庫(kù)反映的消費(fèi)者與廣告互動(dòng)情形，研究、分析消費(fèi)者的消費(fèi)行為，籍此探尋廣告設(shè)計(jì)中的足與不足，并作出適度的優(yōu)化調(diào)整；廣告投入商和設(shè)計(jì)師可在互動(dòng)X絡(luò)廣告的效果評(píng)估階段，整理、分析計(jì)算機(jī)集合的數(shù)據(jù)信息，對(duì)廣告收效作出客觀(guān)、理性的評(píng)價(jià)，通過(guò)對(duì)比總結(jié)其中蘊(yùn)含的規(guī)律，掌控市場(chǎng)動(dòng)態(tài)變化，為下階段廣告營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃和設(shè)計(jì)方案的制定及實(shí)施提供有利條件。2.優(yōu)化廣告策劃一個(gè)成功的互動(dòng)X絡(luò)廣告設(shè)計(jì)需要設(shè)計(jì)師把控好廣告策劃方面的要素

7、，切實(shí)做到合理優(yōu)化，并將其融入到整個(gè)廣告策劃體系當(dāng)中。設(shè)計(jì)師需要全面參與到X絡(luò)廣告推廣中，真切了解用戶(hù)及受眾的需求，進(jìn)而開(kāi)展相關(guān)工作，才能真正實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的互動(dòng)，打動(dòng)目標(biāo)用戶(hù)，達(dá)到產(chǎn)品宣傳推廣并刺激消費(fèi)的目的。在此過(guò)程中，設(shè)計(jì)師要注意把控如下幾方面的要素：首先，要明確宣傳主體?；ヂ?lián)X背景影響下，X絡(luò)技術(shù)充斥在人們社會(huì)生活的各個(gè)角落里，越來(lái)越多的人開(kāi)始接觸并使用X絡(luò)，消費(fèi)方式也有所轉(zhuǎn)變，自此我們迎來(lái)了信息化時(shí)代。由于每個(gè)X絡(luò)活動(dòng)主體的個(gè)性有所不同，他們對(duì)消費(fèi)的需求也呈現(xiàn)出了多樣化的特點(diǎn)。因此，要想取得良好的廣告宣傳實(shí)效，

8、設(shè)計(jì)師就要明確宣傳主體，了解這個(gè)群體的消費(fèi)需求和特點(diǎn)，繼而設(shè)計(jì)有針對(duì)性的互動(dòng)X絡(luò)宣傳廣告，最終刺激他們的消費(fèi)行為；其次，要知悉商家需求。任何廣告投入行為都是有目的的，這需要互動(dòng)X絡(luò)廣告設(shè)計(jì)師知悉商家需求，以為其提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，盡可能的幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)價(jià)值目標(biāo)。設(shè)計(jì)師既要知悉宣傳產(chǎn)品的特性及功能，又要了解企業(yè)的文化理念，在滿(mǎn)足商家基本