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《融媒時(shí)代青島公共輿論引領(lǐng)方式創(chuàng)新研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、畐鵬＜情島公撕論弓■獅開究2017-04-1008:02:24靑島科技大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）2017年1期吳靜［摘要］媒體融合時(shí)代公共輿論的引領(lǐng)方式出現(xiàn)了諸多變革。以《靑島早報(bào)》“催淚紅包”報(bào)道為例對(duì)融媒時(shí)代輿論傳播的新特點(diǎn)進(jìn)行理論探討和實(shí)證研宂。研究表明，融媒時(shí)代輿論傳播更加迅疾，引導(dǎo)輿論發(fā)展的媒體場(chǎng)更加多元，社交媒體的輿論領(lǐng)袖影響力円益顯著。結(jié)合當(dāng)下公共輿論傳播的現(xiàn)狀和難點(diǎn)，音島主流媒體應(yīng)從理念、策劃、內(nèi)容和形式方面進(jìn)行改革創(chuàng)新，以助推公共輿論的正能量傳播。［關(guān)鍵詞j媒體融合：輿論引領(lǐng)：創(chuàng)新：媒體
2、場(chǎng)［屮圖分類號(hào)］G206.3［義獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］A［文章編號(hào)］1671_8372（2017）01-0092-05媒體融合最早由熒國馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授提出，是指各種媒體呈現(xiàn)岀多功能-?體化的趨勢(shì)，媒體融合的終極B標(biāo)是打破傳播媒介的形態(tài)差異走向融合。當(dāng)前屮國媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)令人矚目，2016年媒體融合寫入政府工作報(bào)告，上升至國家戰(zhàn)略商度。屮國互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模發(fā)展迅速，使得媒體融合與社會(huì)生活聯(lián)系更加密切。2017年1月中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第39次報(bào)告顯示，截至2016年12月，屮國網(wǎng)民規(guī)
3、模達(dá)7.31億，互聯(lián)網(wǎng)齊及率達(dá)到53.2%，半數(shù)屮國人已接入互聯(lián)網(wǎng)。中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模萵達(dá)6.95億，有95.1%的網(wǎng)民通過手機(jī)上網(wǎng)，同比增長5%⑴。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展朔造了全新的社會(huì)生活形態(tài)，使得媒體融合深刻影響和改變?nèi)羯鐣?huì)生活。新媒體移動(dòng)輿論場(chǎng)與傳統(tǒng)媒體輿論場(chǎng)交織共振、互動(dòng)融合、沖突博弈，重塑了公共輿論引導(dǎo)格周，對(duì)青島固有的輿論引導(dǎo)機(jī)制帶來重大挑戰(zhàn)。本文結(jié)合2016年2月一4月青島的輿情熱點(diǎn)一《青島早報(bào)》“催淚紅包”系列策劃報(bào)道，分析融媒吋代輿論引導(dǎo)方式的變革及新動(dòng)向，探索青島主流媒體傳播正能景的
4、創(chuàng)新之舉。一、“催淚紅包”連續(xù)報(bào)道的背景和影響I矢患關(guān)系足當(dāng)下的熱點(diǎn)話題，網(wǎng)絡(luò)上也有大顯媒體對(duì)于患者及I矢鬧對(duì)I矢護(hù)人員行兇的報(bào)道。而2016年除夕夜，在靑島市婦女兒童醫(yī)院急診科，發(fā)生了一件溫暖人心的事情：一位女患者在輸液的1個(gè)多小時(shí)時(shí)間里，F(xiàn)1睹10位護(hù)士在除夕夜的辛苦忙碌后，包了10個(gè)百元紅包，并在每個(gè)紅包上都寫下她對(duì)于醫(yī)護(hù)人員的感謝，然后放到護(hù)士站后悄悄離開。10個(gè)紅包上的579個(gè)字，讓很多值班護(hù)士流下眼汨。上班后的第一天，她們把這些特殊的紅包交到醫(yī)院，開始尋找這位“最美女患者”?！肚鄭u早報(bào)》在
5、接到這一新聞線索后，認(rèn)為該事件可推出一個(gè)過硬的重大典型，為改善醫(yī)患關(guān)系，推進(jìn)醫(yī)患雙方的信任、溝通，提供很好的抓手，為音島這座愛心城，再打造一個(gè)新的公益品牌，于是對(duì)事件進(jìn)行了連續(xù)報(bào)道，使“催淚紅也”成了2016年青島簾的輿論熱點(diǎn)話題?！按邷I紅連續(xù)報(bào)道在青島創(chuàng)下了兩個(gè)紀(jì)錄：一是刊發(fā)規(guī)模，包括報(bào)道的時(shí)間、空間與人力三方面。該報(bào)道前后持續(xù)50天，2月20日刊發(fā)1個(gè)版，21日刊發(fā)2個(gè)版，23日加上頭版照片共計(jì)3個(gè)版，從224□起，特天7個(gè)整版的版面，一直持續(xù)到了4月9日，己刊發(fā)了165個(gè)整版報(bào)道，組織了數(shù)十人的
6、采編力雖。二是受眾關(guān)注度。裾財(cái)經(jīng)網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)裾顯示，“催淚紅包”這個(gè)關(guān)鍵詞在網(wǎng)絡(luò)上的點(diǎn)擊量，第-?周達(dá)到1000萬，第二周突破2000萬，影響力持續(xù)攀升，2016年4月8日，《最好的禮物一宵島市婦女兒童醫(yī)院10個(gè)紅包的故車》還登上了《光明日?qǐng)?bào)》頭版頭條。二、從"催淚紅包”連續(xù)報(bào)道看融媒時(shí)代與論傳播的新特點(diǎn)（一）輿論傳播迅疾，輿情發(fā)酵迅速融媒時(shí)代之前，正能顯的傳播以平面媒體和廣播電視媒體為主，輿怙醞釀和發(fā)酵耑要經(jīng)歷一個(gè)比較長的鋪墊期，以單向度的官方媒體引導(dǎo)和宣講為主。但進(jìn)入融媒吋代，由于M絡(luò)和移動(dòng)互聯(lián)媒體的
7、運(yùn)用，輿情發(fā)酵期日益縮短，輿論引爆更加迅猛。自媒體和社交媒體為青島公眾自覺參與輿情傳播提供了極為便捷有效的工A。融媒時(shí)代，」卜:能景的傳播進(jìn)入了"大眾傳播+網(wǎng)絡(luò)傳播+組織傳播+人際傳播”的全介質(zhì)傳播空間之中。《青島早報(bào)》從2016年2月20日推出"催淚紅包”連續(xù)報(bào)道的首篇整版報(bào)道，到22日晚10個(gè)整版推出，短短3天，傳統(tǒng)媒體輿論場(chǎng)與新媒體移動(dòng)輿論場(chǎng)、官方輿論場(chǎng)與民間輿論場(chǎng)交織共振、互動(dòng)整合，掀起了一場(chǎng)輿論的高潮?！按邷I紅包”成為熱點(diǎn)議題，青島簾民餐桌上、公交車上、各個(gè)交通口岸、各大網(wǎng)絡(luò)都可以聽到或者看
8、到與之相關(guān)的話題、相關(guān)的評(píng)論，與之相關(guān)的詩歌、歌曲、漫畫和學(xué)生作文出現(xiàn)在多個(gè)媒體平臺(tái)。（二）引導(dǎo)輿論發(fā)展的媒體場(chǎng)更加多元在這一正能量傳播中，《靑島早報(bào)》作為靑島市主流媒體快速引導(dǎo)輿論占位布局，靈活掌控輿論的關(guān)注點(diǎn)和走向，人民網(wǎng)、搜狐、網(wǎng)易、新民網(wǎng)、大眾網(wǎng)等主流網(wǎng)站大量轉(zhuǎn)發(fā)《青島早報(bào)》報(bào)道。以兩微-端為代表的社交媒體蜂擁轉(zhuǎn)載：微博方面，在《青島早報(bào)》官方微博上，該新聞3天內(nèi)閱讀轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊近萬次，山東."R視、北京青年報(bào)、國家衛(wèi)計(jì)委等官方微博也轉(zhuǎn)發(fā)了《青島早報(bào)
