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《融媒時代青島公共輿論引領(lǐng)方式創(chuàng)新研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、融媒時代青島公共輿論引領(lǐng)方式創(chuàng)新研究[摘要]媒體融合時代公共輿論的引領(lǐng)方式出現(xiàn)了諸多變革。以《青島早報》“催淚紅包”報道為例對融媒時代輿論傳播的新特點進行理論探討和實證研究。研究表明，融媒時代輿論傳播更加迅疾，引導(dǎo)輿論發(fā)展的媒體場更加多元，社交媒體的輿論領(lǐng)袖影響力日益顯著。結(jié)合當下公共輿論傳播的現(xiàn)狀和難點，青島主流媒體應(yīng)從理念、策劃、內(nèi)容和形式方面進行改革創(chuàng)新，以助推公共輿論的正能量傳播。中國4/vie [關(guān)鍵詞]媒體融合；輿論引領(lǐng)；創(chuàng)新；媒體場 [中圖分類號]G206.3[文獻標識碼]A[]1671-8372（2017）0
2、1-0092-05 媒體融合最早由美國馬薩諸塞州理工大學的浦爾教授提出，是指各種媒體呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢，媒體融合的終極目標是打破傳播媒介的形態(tài)差異走向融合。當前中國媒體融合的發(fā)展趨勢令人矚目，2016年媒體融合寫入政府工作報告，上升至國家戰(zhàn)略高度。中國互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模發(fā)展迅速，使得媒體融合與社會生活聯(lián)系更加密切。2017年1月中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（NIC）發(fā)布的第39次報告顯示，截至2016年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達7.31億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到53.2%，半數(shù)中國人已接入互聯(lián)網(wǎng)。中國手機網(wǎng)民規(guī)模高達6.95億，有95.1%的網(wǎng)民
3、通過手機上網(wǎng)，同比增長5%[1]。移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展塑造了全新的社會生活形態(tài)，使得媒體融合深刻影響和改變著社會生活。新媒體移動輿論場與傳統(tǒng)媒體輿論場交織共振、互動融合、沖突博弈，重塑了公共輿論引導(dǎo)格局，對青島固有的輿論引導(dǎo)機制帶來重大挑戰(zhàn)?！ ”疚慕Y(jié)合2016年2月―4月青島的輿情熱點―《青島早報》“催淚紅包”系列策劃報道，分析融媒時代輿論引導(dǎo)方式的變革及新動向，探索青島主流媒體傳播正能量的創(chuàng)新之舉。 一、“催淚紅包”連續(xù)報道的背景和影響 醫(yī)患關(guān)系是當下的熱點話題，網(wǎng)絡(luò)上也有大量媒體對于患者及醫(yī)鬧對醫(yī)護人員行兇的報道。而2
4、016年除夕夜，在青島市婦女兒童醫(yī)院急診科，發(fā)生了一件溫暖人心的事情：一位女患者在輸液的1個多小時時間里，目睹10位護士在除夕夜的辛苦忙碌后，包了10個百元紅包，并在每個紅包上都寫下她對于醫(yī)護人員的感謝，然后放到護士站后悄悄離開。10個紅包上的579個字，讓很多值班護士流下眼淚。上班后的第一天，她們把這些特殊的紅包交到醫(yī)院，開始尋找這位“最美女患者”?！ 肚鄭u早報》在接到這一新聞線索后，認為該事件可推出一個過硬的重大典型，為改善醫(yī)患關(guān)系，推進醫(yī)患雙方的信任、溝通，提供很好的抓手，為青島這座愛心城，再打造一個新的公益品牌，于是對
5、事件進行了連續(xù)報道，使“催淚紅包”成了2016年青島市的輿論熱點話題。“催淚紅包”連續(xù)報道在青島創(chuàng)下了兩個紀錄：一是刊發(fā)規(guī)模，包括報道的時間、空間與人力三方面。該報道前后持續(xù)50天，2月20日刊發(fā)1個版，21日刊發(fā)2個版，23日加上頭版照片共計3個版，從2月24日起，每天7個整版的版面，一直持續(xù)到了4月9日，已刊發(fā)了165個整版報道，組織了數(shù)十人的采編力量。二是受眾關(guān)注度。據(jù)財經(jīng)網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，“催淚紅包”這個關(guān)鍵詞在網(wǎng)絡(luò)上的點擊量，第一周達到1000萬，第二周突破2000萬，影響力持續(xù)攀升，2016年4月8日，《最好的禮物―青
6、島市婦女兒童醫(yī)院10個紅包的故事》還登上了《光明日報》頭版頭條。 二、從“催淚紅包”連續(xù)報道看融媒時代輿論傳播的新特點 ?。ㄒ唬┹浾搨鞑パ讣?，輿情發(fā)酵迅速 融媒時代之前，正能量的傳播以平面媒體和廣播電視媒體為主，輿情?j釀和發(fā)酵需要經(jīng)歷一個比較長的鋪墊期，以單向度的官方媒體引導(dǎo)和宣講為主。但進入融媒時代，由于網(wǎng)絡(luò)和移動互聯(lián)媒體的運用，輿情發(fā)酵期日益縮短，輿論引爆更加迅猛。自媒體和社交媒體為青島公眾自覺參與輿情傳播提供了極為便捷有效的工具。融媒時代，正能量的傳播進入了“大眾傳播+網(wǎng)絡(luò)傳播+組織傳播+人際傳播”的全介質(zhì)傳播空間之
7、中?！ 肚鄭u早報》從2016年2月20日推出“催淚紅包”連續(xù)報道的首篇整版報道，到22日晚10個整版推出，短短3天，傳統(tǒng)媒體輿論場與新媒體移動輿論場、官方輿論場與民間輿論場交織共振、互動整合，掀起了一場輿論的高潮?！按邷I紅包”成為熱點議題，青島市民餐桌上、公交車上、各個交通口岸、各大網(wǎng)絡(luò)都可以聽到或者看到與之相關(guān)的話題、相關(guān)的評論，與之相關(guān)的詩歌、歌曲、漫畫和學生作文出現(xiàn)在多個媒體平臺?！ 。ǘ┮龑?dǎo)輿論發(fā)展的媒體場更加多元 在這一正能量傳播中，《青島早報》作為青島市主流媒體快速引導(dǎo)輿論占位布局，靈活掌控輿論的關(guān)注點和走向，
8、人民網(wǎng)、搜狐、網(wǎng)易、新民網(wǎng)、大眾網(wǎng)等主流網(wǎng)站大量轉(zhuǎn)發(fā)《青島早報》報道。以兩微一端為代表的社交媒體蜂擁轉(zhuǎn)載：微博方面，在《青島早報》官方微博上，該新聞3天內(nèi)閱讀轉(zhuǎn)發(fā)點贊近萬次，山東衛(wèi)視、北京青年報、國家衛(wèi)計委等官方微博也轉(zhuǎn)發(fā)了《青島早報》的報道，引發(fā)大量網(wǎng)友評論；
