傳播學(xué)要點(diǎn)new

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1、傳播的定義及特點(diǎn)人類自身或者相互之間傳授信息的行為或過(guò)程。共享性社會(huì)關(guān)系性雙向互動(dòng)性意義空間的共通性系統(tǒng)性。在美興起原因19世紀(jì)中葉，美國(guó)率先孕育出世界上最早的大眾化報(bào)紙，從而拉開(kāi)了大眾傳播時(shí)代的序幕。二戰(zhàn)后建成了全世界最發(fā)達(dá)的大眾傳播業(yè)。擁有一大批全球知名的媒介。媒介在美國(guó)的政治機(jī)制中一直扮演著重要的角色。美國(guó)傳播學(xué)研究的熱潮與兩次世界大戰(zhàn)密不可分。美國(guó)自由市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，市場(chǎng)拓展和行銷(xiāo)行為空前增加，各種廣告公司、公關(guān)公司、調(diào)查公司應(yīng)運(yùn)而生，并形成一種產(chǎn)業(yè)，成為資本主義大廈的支柱之一。為了判斷傳播媒介對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為、購(gòu)買(mǎi)需要和心理的影響，廣告商、公關(guān)專家、民意調(diào)查人員、新聞工作者等在財(cái)

2、團(tuán)的資助下，開(kāi)始對(duì)廣告、公關(guān)、消費(fèi)者、媒介的經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)以及營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)中的各種傳播問(wèn)題進(jìn)行研究。因此，傳播學(xué)在美國(guó)不僅被政界看重，也一貫受到商界的青睞。媒介中一些不實(shí)信息的散播，有時(shí)會(huì)造成社會(huì)的混亂。在這種情況下，美國(guó)的社會(huì)學(xué)家、心理學(xué)家紛紛關(guān)注和研究傳播中的各種新問(wèn)題。傳播學(xué)兩大研究流派歐洲批判學(xué)派，美國(guó)經(jīng)驗(yàn)學(xué)派傳播學(xué)的研究對(duì)象人類傳播的發(fā)生與發(fā)展。即研究人類傳播的歷史，這是傳播學(xué)研究的中心議題之一。包括傳播思想的發(fā)展、傳播實(shí)踐的發(fā)展、傳播技術(shù)的發(fā)展等等。人類傳播的形態(tài)。研究傳播形態(tài)的結(jié)構(gòu)、功能即運(yùn)動(dòng)機(jī)理。這是一種細(xì)化的研究。人類傳播的過(guò)程（結(jié)構(gòu)）。五大主要領(lǐng)域：控制分析、內(nèi)容分析、媒介分析、

3、受眾分析和效果分析。另外，傳播心理分析也是過(guò)程研究的一個(gè)十分重要的領(lǐng)域，包括受眾心理分析和傳播動(dòng)機(jī)分析。人類語(yǔ)言的產(chǎn)生“汪汪”理論“感嘆”理論“唱歌”理論“喲嗬”理論人類語(yǔ)言的特點(diǎn)超越歷史時(shí)間和空間的能力，具有無(wú)限的靈活性，具有發(fā)音的經(jīng)濟(jì)性，具有巨大的能動(dòng)性和創(chuàng)造性人類傳播階段口語(yǔ)傳播文字傳播印刷傳播電子傳播媒介系統(tǒng)示現(xiàn)的媒介系統(tǒng)：即人們面對(duì)面?zhèn)鬟f信息的媒介，主要指人類的口語(yǔ)，也包括表情、動(dòng)作、眼神等非語(yǔ)言符號(hào)，它們是由人體的感官或器官本身來(lái)執(zhí)行功能的媒介系統(tǒng)。再現(xiàn)的媒介系統(tǒng)：包括繪畫(huà)、文字、印刷和攝影等等。在這一類系統(tǒng)中，對(duì)信息的生產(chǎn)和傳播者來(lái)說(shuō)需要使用物質(zhì)工具或機(jī)器，但對(duì)信息接收者來(lái)說(shuō)

4、則不需要。機(jī)器媒介系統(tǒng)：包括電信、電話、唱片、電影、電影、電視、計(jì)算機(jī)通信等等。這些媒介，不但傳播一方需要使用機(jī)器，接收一方也必須使用機(jī)器信息社會(huì)定義：信息成為與物質(zhì)和能源同等重要甚至比之更加重要的資源，整個(gè)社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)和文化以信息為核心價(jià)值而得到發(fā)展的社會(huì)。特征：社會(huì)經(jīng)濟(jì)的主體由制造業(yè)轉(zhuǎn)向以高新科技為核心的第三產(chǎn)業(yè)，即信息和知識(shí)產(chǎn)業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位；勞動(dòng)力主體不再是機(jī)械的操作者，而是信息的生產(chǎn)者和傳播者；交易結(jié)算不再主要依靠現(xiàn)金，而是主要依靠信用；貿(mào)易不再主要局限于國(guó)內(nèi)，跨國(guó)貿(mào)易和全球貿(mào)易將成為主流。信息的定義A、信息論創(chuàng)始人申農(nóng)的定義：“凡是在一種情況下能減少不確定性的任何事物都叫做信

5、息?！盉、控制論創(chuàng)始人維納的定義：“信息是控制系統(tǒng)進(jìn)行調(diào)節(jié)活動(dòng)時(shí)，與外界相互作用、相互交換的內(nèi)容。特征：可識(shí)別性可傳遞性可擴(kuò)散性可分享性可轉(zhuǎn)換性時(shí)效性不完全性信息量：不確定性的減少與消除，而不確定性減少的數(shù)量。熵：一個(gè)系統(tǒng)無(wú)序狀態(tài)的量度，它意味著信息的丟失。冗余：信息接受方已知的、又被傳播或者反復(fù)傳播的、不能消除“不確定性”的信息。符號(hào)：任何可以作為某種事物（意義）標(biāo)志的替代物?！被蛘哒f(shuō)，“任何為傳遞信息而用以指代某種事物（意義）的中介。意義表達(dá)：符號(hào)形式（又稱“能指”、“符具”），指說(shuō)對(duì)象（又稱“所指”、“符指”）特點(diǎn)：指代性，隨意性，約定性。類型：從符具和符指的關(guān)系看:圖象性符號(hào)、標(biāo)志

6、性符號(hào)、象征性符號(hào)。從符號(hào)的性質(zhì)和功能看：邏輯性符號(hào)、表現(xiàn)性符號(hào)。符號(hào)系統(tǒng)定義：按照一定規(guī)則組合起來(lái)的符號(hào)體系，其中包括符號(hào)材料和符號(hào)規(guī)則。結(jié)構(gòu)：符號(hào)序列：符號(hào)因水平軸向被歷時(shí)性地排列組合的一組符號(hào)。符號(hào)類群：是與被選擇的符號(hào)在垂直軸向上有共時(shí)性的聯(lián)想關(guān)系的一類符號(hào)集合。非語(yǔ)言傳播的分類及內(nèi)涵：觸摸:觸摸行為可傳遞三種信息——情緒信息、地位信息、安全信息。面部表情：可控性較強(qiáng)，因此可信性較弱，個(gè)體差異也較大。頭部運(yùn)動(dòng)。眼行為：認(rèn)識(shí)性行為（轉(zhuǎn)移、打量）；監(jiān)測(cè)性行為（了解效果）；調(diào)節(jié)性行為（示意、眨眼）；表現(xiàn)性行為（傳達(dá)意愿、情感等）。手勢(shì)象征手勢(shì)：可以譯為文字的用來(lái)傳遞某種信息的符號(hào)。圖解手

7、勢(shì)：用來(lái)說(shuō)明、補(bǔ)充言詞的手勢(shì)符號(hào)。調(diào)節(jié)手勢(shì)：用于控制人際傳播過(guò)程進(jìn)展的手勢(shì)符號(hào)。適應(yīng)勢(shì)：出于適應(yīng)環(huán)境的需要而作出的手勢(shì)符號(hào)。距離（近體學(xué)）：從發(fā)達(dá)國(guó)家的情況看，距離的意義一般可概括為：親密區(qū)（0—18英寸）；個(gè)人（熟悉）區(qū)（18英寸—4英尺）；社交（不熟悉）區(qū)（4—12英尺）；公眾區(qū)（12英尺以上）。朝向：面對(duì)面型、背對(duì)背型、肩并肩型、V型。姿態(tài)：行、坐、立、臥。外表：分兩類，一類可控性強(qiáng)，如：頭發(fā)、服裝、皮膚、化妝；另