傳媒業(yè)發(fā)展回顧及展望

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1、傳媒業(yè)發(fā)展回顧及展望傳媒業(yè)發(fā)展回顧及展望湘財(cái)證券2002-03-06主要結(jié)論2001年全國媒體廣告收入增長放緩面對加入TV音樂電視頻道這一娛樂形式,先行來到中國。迪斯尼已經(jīng)攜手“海虹”,正式進(jìn)軍中國互聯(lián)X,而美國FOX公司辦事處也已于不久前正式進(jìn)駐上海??梢?,隨著中國加入berg)、橋訊(Bridge)的業(yè)務(wù)已部分進(jìn)入中國,路透新聞通過和新華社交換信息的方式出現(xiàn)在國內(nèi)媒體上。隨著中國財(cái)經(jīng)市場的進(jìn)一步發(fā)展,對財(cái)經(jīng)資訊的需求將會顯著擴(kuò)大,一旦政策有所松動(dòng),財(cái)經(jīng)資訊方面的競爭將全面開始。電視非新聞節(jié)目市場,以“制播分離”為標(biāo)志,需求旺盛,在爭奪受眾市場和廣告市場分額的刺激下對高質(zhì)量高收視率節(jié)目需

2、求將持續(xù)增長。信息傳輸技術(shù)的發(fā)展使頻率頻道不再是稀缺的資源,在未來電視臺競爭中,“內(nèi)容為王”將成為基本規(guī)律,因而市場潛力最大,進(jìn)入壁壘較低,競爭也將最為激烈。電視劇市場較早放開,政策也較為寬松,仍有較大的發(fā)展空間,但競爭將非常殘酷。資本市場《中國媒體投資報(bào)告.2001》引述相關(guān)調(diào)查表明:中國媒體資金緊缺的機(jī)構(gòu)高達(dá)82%。從1995年以來,中國媒體投資的主體從政府投資轉(zhuǎn)變?yōu)槊襟w自身投資為主,目前,媒體自有資金投入還占行業(yè)投資的大頭,業(yè)外資金僅占可憐的2%。入世后受眾市場和廣告市場發(fā)展將帶動(dòng)傳媒對資金的需求持續(xù)上升,而各種資本也有旺盛的投資需求,只是由于政府管制的原因,供需無法均衡。但前者將推

3、動(dòng)政策進(jìn)行一定的邊際調(diào)整,各種資本將以程度有別的形式進(jìn)入傳媒產(chǎn)業(yè)。傳媒上市(包括直接上市和買殼上市),在編輯權(quán)和經(jīng)營權(quán)分離的基礎(chǔ)上將持續(xù)增加;上市公司以股權(quán)合作、參與經(jīng)營的形式投資媒體也將增多。在中國資本市場逐步開放的背景下,民間資本和外國資本進(jìn)入傳媒難度會降低。四、投資機(jī)會新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來臨和經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快,給傳媒產(chǎn)業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇,傳媒產(chǎn)業(yè)成為世界公認(rèn)的最具發(fā)展前景的行業(yè)之一。與此同時(shí),它也引發(fā)了傳媒產(chǎn)業(yè)的變革和新一輪的競爭,X絡(luò)媒體的興起和傳媒企業(yè)之間的大規(guī)模購并、聯(lián)合,正成為新一輪傳媒競爭中的顯著特點(diǎn),面對時(shí)代華納、維亞康姆和新聞集團(tuán)等國際傳媒巨頭紛紛搶灘中國的現(xiàn)實(shí),

4、尚處脆弱的中國傳媒尤感成長與發(fā)展的緊迫性。如何抓住傳媒產(chǎn)業(yè)目前尚存的發(fā)展機(jī)遇,快速壯大自身實(shí)力,迎接世界傳媒巨頭的挑戰(zhàn),已成為中國傳媒產(chǎn)業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。傳媒業(yè)經(jīng)營需要大投入,這是業(yè)內(nèi)的共識。國際傳媒業(yè)的發(fā)展趨勢給我們一個(gè)啟示:中國傳媒產(chǎn)業(yè)要生存和發(fā)展,最佳途徑在于充分利用資本市場的資源,運(yùn)用資本運(yùn)營等手段來進(jìn)行資本積累,實(shí)現(xiàn)加速擴(kuò)張。傳媒產(chǎn)業(yè)是一種高投入、高壟斷、高利潤與激烈競爭并存的特殊行業(yè)。媒體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)將是我國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢,而實(shí)現(xiàn)媒體集團(tuán)提供綜合信息服務(wù)則需要資本市場對傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)力支撐。為了進(jìn)一步規(guī)范傳媒行業(yè)的運(yùn)作,近期,國家出臺了有關(guān)內(nèi)地媒體集團(tuán)融資的具體規(guī)定,并將在200

5、2年上半年全面清理和整頓違規(guī)融資的現(xiàn)象。對已經(jīng)違規(guī)介入媒體的外資和私人資本來說,將面臨“收、轉(zhuǎn)、退”等方式的處理,即由報(bào)業(yè)集團(tuán)、廣電集團(tuán)將這部分資金以收購的方式收回;將這部分資金轉(zhuǎn)讓給符合條件的國有大型企事業(yè)單位;外資或私人資本采取其它方式主動(dòng)退出這一領(lǐng)域。然而,目前我國文化事業(yè)處于高速發(fā)展的階段,仍需要大量資金的投入,違規(guī)融資清理整頓后留下的空缺,給相關(guān)的傳媒類上市公司提供了新的投資機(jī)會和發(fā)展空間。在目前的證券市場上,擁有實(shí)力雄厚的控股股東背景,具有較強(qiáng)的資源調(diào)度和整合能力的上市公司有中視傳媒、東方明珠、歌華有線和電廣傳媒等。中共中央辦公廳近期下發(fā)的關(guān)于深化傳媒業(yè)改革的文件,意味著傳媒的

6、結(jié)構(gòu)調(diào)整、重組購并、傳媒企業(yè)進(jìn)入資本市場等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)將成為行業(yè)發(fā)展的主流,并構(gòu)成該行業(yè)最主要的商業(yè)機(jī)會。在內(nèi)容為王的時(shí)代,高成本制作高質(zhì)量的專業(yè)大型電視節(jié)目,雖然風(fēng)險(xiǎn)較大,但一旦成功,將獲得高額利潤。市場對專業(yè)電視節(jié)目的需求將越來越大,建議大力投入專業(yè)電視節(jié)目的制作,包括娛樂、財(cái)經(jīng)、IT、體育等。通過收購、兼并等手段吸納其它媒體資產(chǎn),如報(bào)紙、雜志、刊物、X站等。這樣就有可能在短時(shí)期完成媒體業(yè)務(wù)的大整合,在電視、報(bào)紙、雜志等領(lǐng)域進(jìn)入廣告市場,迅速實(shí)現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)。傳媒限制政策的逐步放開會為傳媒業(yè)的持續(xù)投資注入動(dòng)力,傳媒本身也具有較強(qiáng)的贏利能力,傳媒對輿論富有導(dǎo)向力也使得投資商可利用傳媒的

7、影響力從相關(guān)行業(yè)獲利,再加上傳媒集團(tuán)在主板成功上市的刺激,國內(nèi)的傳媒投資熱潮仍會持續(xù)升溫,盡管業(yè)內(nèi)外人士已經(jīng)看到傳媒泡沫在泛起,傳媒對象和傳媒機(jī)構(gòu)的心態(tài)浮躁,為虛榮左右,虛假炒作泛濫。媒體與投資一覽表媒體投資方京華時(shí)報(bào)北大青鳥經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)山東三聯(lián)集團(tuán)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道上海復(fù)星實(shí)業(yè)中國新聞周刊成功集團(tuán)計(jì)世系列IDG集團(tuán)中計(jì)系列CCID集團(tuán)新財(cái)經(jīng)、理財(cái)周刊強(qiáng)生集團(tuán)新周刊三九集團(tuán)成都商報(bào)博瑞傳播上海商報(bào)巴士股份名牌時(shí)報(bào)湖南投資20

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