傳媒業(yè)發(fā)展回顧及展望

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1、傳媒業(yè)發(fā)展回顧及展望傳媒業(yè)發(fā)展回顧及展望湘財證券2002-03-06　　主要結論　　2001年全國媒體廣告收入增長放緩　　面對加入WTO的新形勢，2001年，中國傳媒業(yè)啟動了空前的結構重組　　傳媒市場將在某種程度上開放，傳媒業(yè)將會從各個方面感受到市場環(huán)境的變化　　我國傳媒業(yè)的發(fā)展存在數(shù)量多、規(guī)模小、形式單一等問題，中國傳媒業(yè)將面臨著來自國際傳媒集團的挑戰(zhàn)，同時受到國家政策一定的保護　　對于中國傳媒業(yè)而言，它的發(fā)展才剛剛開始，并且存在很大的發(fā)展?jié)摿Α　?002年，中國廣告業(yè)將平穩(wěn)發(fā)展　　投資機會　　建議大力投入專業(yè)電視節(jié)目的制作，包

2、括娛樂、財經(jīng)、IT、體育等通過收購、兼并等手段吸納其它媒體資產(chǎn)，如報紙、雜志、刊物、網(wǎng)站等。這樣就有可能在短時期完成媒體業(yè)務的大整合，在電視、報紙、雜志等領域進入廣告市場，迅速實現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略目標。上市公司應特別關注歌華有線、中視傳媒、東方明珠、強生控股等業(yè)務拓展空間大或有業(yè)績支撐的公司　　主要數(shù)據(jù)　　1999-2001年1-9月報紙媒體廣告收入前十名（億元）排名1999年金額名稱　2000年金額名稱　2001年1-9月金額名稱　　1　　9.3　　廣州日報　13.02　廣州日報　10.5　廣州日報　　2　　6.29　新民晚報　8

3、.48　北京青年報　7.4　北京青年報　　3　　5.89　深圳特區(qū)報7.62　新民晚報　　7.2　新民晚報　　4　　5.62　羊城晚報　7.03　深圳特區(qū)報　6.2　北京晚報　　5　　5.19　北京青年報6.44　北京晚報　　5.7　上海證券報　　6　　4.97　北京晚報　6.43　羊城晚報　　4.3　深圳特區(qū)報　　7　　3.66　今晚報　　5.00　今晚報　　　4.04　羊城晚報　　8　　3.27　計算機世界3.85　成都商報　　4.03　成都商報　　9　　3.24　精品購物指南3.37　解放日報　3.9962　今晚報　　10　

4、2.85　解放日報　3.29　　深圳商報　3.9961揚子晚報　　傳媒行業(yè)運行綜述　　一行業(yè)傳媒行業(yè)運行綜述　　一行業(yè)運行回顧　　全國媒體廣告收入增長放緩　　從1990-2000年我國廣告市場總收入平均增長速度達到了27%，經(jīng)濟總量在不斷增強，但是廣告市場收入增長速度在不斷放慢。2001年的廣告市場收入將延續(xù)這種下降走勢。根據(jù)慧聰媒體監(jiān)測公司提供的媒體廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)，上半年全國廣播電視媒體的廣告收入是負增長，報刊媒體廣告收入增長速度也由上年同期的33%大幅下降為9%。　　在整個廣告市場增速放緩環(huán)境下，廣播電視媒體的廣告收入跌幅將居前

5、列，而報刊媒體的廣告收入增長速度也將比上年大幅下降。網(wǎng)絡媒體廣告收入和戶外媒體廣告則繼續(xù)保持了升勢，但由于它們在整個媒體廣告市場中所占比重較小，因此難以挽回總體頹勢。根據(jù)AC尼爾森國際媒介公司的預測，如果綜合考慮各媒體廣告價格的實際折扣幅度，今年全國市場整體廣告收入將有可能出現(xiàn)低增長甚至零增長。來自上市公司的數(shù)據(jù)也表明，2001年是廣告業(yè)經(jīng)營調整的一年。電廣傳媒2001年上半年廣告業(yè)務收入與利潤與2000年同期比均呈下降趨勢；東方明珠來自東方電視臺的廣告收益也略微下降。　　入關前的政策與結構調整　　2001年，中共中央辦公廳下發(fā)了

6、〈中央宣傳部、國家廣電總局、新聞出版總署《關于深化新聞出版廣播影視業(yè)改革的若干意見》的通知〉（中辦發(fā)17號文），文件進一步明確了要積極推進媒體集團化改革，組建跨地區(qū)、多媒體大型新聞集團的目標，對比較敏感的傳媒業(yè)融資問題、媒體與外資合作、跨媒體發(fā)展等問題都做了積極、具體的回應，顯示中國政府深化傳媒業(yè)改革、培育傳媒航母的決心?！　〗窈螅襟w可以通過正常的融資渠道融資，報業(yè)、出版、廣電集團的經(jīng)營部門經(jīng)批準可以股份公司形式吸收國有大型企事業(yè)單位的資金；發(fā)行集團、電視集團可以進一步吸收非國有資本和境外資本。國內(nèi)新聞出版廣電影視媒體選擇管理規(guī)

7、范、技術先進的國外知名媒體集團進行合作。這表明媒體對外融資政策已經(jīng)松動，媒體融資方式的多元化已獲支持，它不僅將推動資本市場和傳媒的緊密結合，而且會從根本上改變整個傳媒業(yè)的組織架構、治理結構、運做流程、人才布局等，積極推動中國傳媒的產(chǎn)業(yè)化進程。　　面對加入WTO的新形勢，2001年，中國傳媒業(yè)啟動了空前的結構重組。中央電視臺頻頻與境外媒體展開從股權到項目層次的緊密合作，積極拓展海外市場。先是宣布與香港電視廣播公司成立合資公司（央視持股40%），雙方將以平衡持股方式在英屬處女群島(BVI)共同組建合資公司開拓全球華過電視廣播公司的海外

8、衛(wèi)星平臺及其它網(wǎng)絡發(fā)行中央電視臺節(jié)目；而后旗下中國國際電視總公司與香港鳳凰衛(wèi)視簽署《戰(zhàn)略合作協(xié)議》；緊接著CCTV旗下上市公司中視傳媒（600088）宣布出資港幣1900萬元與鳳凰衛(wèi)視合作制作以南北極地區(qū)及連貫兩地之間所途經(jīng)的路線為題材的一系列電視